H&M võitis 2016. aasta sügisel Casting Diversity mängu

Nagu tohutu ülemaailmne kaubamärk, millel on suured ressursid, H&M on ainulaadses olukorras, et teha palju enamat kui lihtsalt rõivaste disainimine ja tootmine. See võib ja peaks lahendama probleeme, mida ta näeb tööstuses (kuigi viisil, mis võib olla kasulik tema enda PR -le). Näiteks isegi kui see, millele H&M on oma äri üles ehitanud (kiirmoe), on oma olemuselt jätkusuutmatu, teeb ta kõik endast oleneva, et hoida oma ökoloogilist mõju madalal, ja sjätkab jätkusuutlikkust laialt ja sageli.

Nüüd kui bränd näitab hooajaliselt Pariisi moenädalal, sellel on suur platvorm oma brändisõnumi mis tahes aspekti edastamiseks Snapchatting ja Instagramming massidele. Nii et kolmapäeval tegeles see kuuma nupuga raja mitmekesisuse küsimus. Pärast hooaega hooaja jooksul kaebusi selle puudumise kohta kõigi nelja moepealinna lennurajadel tegi H&M oma osatäitmise kõige enam tähelepanu köitev osa stuudiokollektsiooni showst (isegi rohkem kui raja taga asuv elav koor ja staarid nagu Kate Mara ja Emma Roberts) esireas), vähemalt meie jaoks, kes oleme viimase nelja nädala jooksul vaadanud samu valgeid, 16–20-aastaseid noori, välja arvatud mõned erandid muidugi - kõndige.

Kuigi mittevalgeid mudeleid oli korralik arv, ei esindanud näitlejad mitte ainult rassilist mitmekesisust, vaid ka vanuse ja kuju mitmekesisust. Amber Valletta ja Pat Cleveland (vastavalt 42 ja 65) kõndisid Pati tütre Anna kõrval, nagu samuti populaarsed modellid Jourdan Dunn, Devon Windsor ja Andreea Diaconu ning jäljendamatu Natasha Polü. Suusarajad Sport Illustreeritud kaanestaar ja märkimisväärne pluss-suurusega mudel Ashley Graham oli ka seal. Transsooliste naiste Hari Nefi ja Andreja Pejici kohalolek lisas kahtlemata saate kaasavat tunnet.

Lisaks sellele, et need mudelid on mitmekesised, on need tuntud ja nõutud ning neid võib vaadelda kui stuntide valamise näidet, mida ainult sügava taskuga bränd nagu H&M saaks endale lubada. Brändi disainijuht Ann-Sofie Johansson ütles pärast etendust meile lava taga, et tegelikult: "H & M on kõikehõlmav, see on alati olnud ja seekord tahtsime panna keskenduge sellele rohkem, "lisades:" igaüks peaks saama nautida moodi, olenemata teie olemusest ja väljanägemisest. "Ta märkis ka, et mitmed käinud mudelid on endine H&M kampaania tähedja et tulevikus võiksid brändi reklaamides olla ka teised. Kaasavusel on ka H&M jaoks palju mõtet: see pole eksklusiivne luksusbränd ja kahtlemata soovib oma tooteid müüa kõik.

Lisaks kaasamisele otsustas bränd tähistada ka oma Rootsi pärandit, mis oli rõivaste lähtepunktiks - Rootsi folkloorist ikoonilise Rootsi näitlejanna Ingrid Bergmanini. Kui ka Gaucho mütsid ja 90ndate jõuvarustus olid sisse visatud, oli kollektsioon julge viide.

Nagu Johansson nii tabavalt ütles: "Alati on tore asju segada." 

Sirvige kogu kollektsiooni allpool.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.