Foto: Kinn
See võib olla kingituste tegemise hooaeg, kuid üha rohkem inimesi - eriti tuhandeaastaseid naisi - on osta endale ehteid nendel päevadel. Tegelikult on peenete ehete tööstus praktiliselt pea peale pööratud, millenniumilapsed sunnivad 100+ aastaseid kaubamärke oma turundust täielikult uuendama ja jaemüügistrateegiad, mis paneb jaemüüjad oma ehteosakonnad uuesti läbi mõtlema ja inspireerivad uut demograafilist laadi kaubamärkide lainet, konkreetselt.
Lisaks sellele, et naised ostavad endale ehteid, abielluvad aastatuhanded vähem, tehes varem rohkem uuringuid ostude tegemine, rohkem veebist ostmine, jätkusuutlikust ja eetilisest tootmisest hoolimine ning üldiselt kõrvalehoidmine traditsioon. Traditsiooniliselt isiklikuks ostmiseks peetud ehted on veebis kasvamiseks valmis. Technavio sõnul, eeldatakse, et ülemaailmne ehete jaemüügiturg kasvab aastatel 2017–2021 CAGR -iga 16,59 protsenti. Üldiselt Mckinsey sõnul, eeldatakse, et ülemaailmne ehete müük kasvab kuni 2020. aastani viis kuni kuus protsenti aastas. Samas uuringus märgitakse ka, et peened juveliirid oleksid mõistlikud kehtestama taskukohasemad algtaseme hinnapunktid. Ja nad võiksid: traditsioonilised peened ehete kaubamärgid, näiteks
Tiffany & Co., märkige nende toode oluliselt, sageli kaheksa kuni kümme korda suurem kui selle tootmine.Üks esimesi kaubamärke, mis taskukohaste peente ehetega pritsis, oli Kassilind, müües vertikaalselt integreeritud ettevõttesiseseid õrna hinnaga taskukohaseid virnastatavaid peeneid ehteid, mida noored ehted ostjad ei saa poe kaudu küllastuda teiste sarnaselt nooruslike (kuid sageli kallimate) kaubamärkide kõrval ja veebisait.
seotud lingid
Hiljuti on mitmed ettevõtjad (paljud neist naissoost) läinud sammu kaugemale, et võtta kasutusele digitaalne esmane, otse tarbijale suunatud ärimudel, mis on töötanud selliste ettevõtete jaoks nagu Warby Parker, Everlane ja Läikivamja kandke seda peentele ehetele. Peente ehete tegemine maksab vähem, kui inimesed on traditsiooniliselt arvanud ja kui juurdehindlused on ette nähtud hulgimüük, ekstravagantne turundus ja kuulus kaubamärk on välja lõigatud, muutub see palju enamaks juurdepääsetav. Täna on lihtsam kui kunagi varem saada paar täisvärvilist kõrvarõngast hinnaga alla 150 dollari või teemantsõrmus alla 500 dollari. Vaadake, kuidas kolm neist häirivatest kaubamärkidest (väga sarnaselt) võrdlevad oma hindu traditsiooniliste peenete juveeliettevõtete omaga.
3
3 Pildid
Lisaks mõistlikele hindadele pakuvad paljud neist kaubamärkidest suuremat läbipaistvust tootmise ja hankimise osas ja kvaliteeti kui juveelitööstusele omane ning üks kasutab isegi ränist pärit laboris kasvatatud teemante Valley. Suurte kuulsuste nimedega partnerluse asemel saavad nad sõna Instagrami reklaamide, mikromõjutajate partnerluste või isegi toote ära andmise kaudu. Kuna mõned neist saavad juba riskikapitali, on nad kindlasti midagi ette võtnud. Sellegipoolest on mõned neist ettevõtetest nii sarnased, et me ei suuda ära imestada, kas nad kõik suudavad vee peal püsimiseks piisavalt turuosa omandada.
Sellest hoolimata lugege edasi, et saada teada kuue lubadust andva kaubamärgi kohta. Võimalik, et soovite lõpuks ka midagi endale osta... Ma mõtlen... kingituseks.
Vrai & Oro
2014. aastal turule toodud Los Angeleses asuv Vrai & Oro valmistab lisaks pulmakollektsioonile ja kõrgema klassi teemanttükkide kollektsioonile "black label" õrnaid ehteid igapäevaseks kandmiseks. Materjalid eristavad seda kaubamärki: teemandid pärinevad Diamond Foundryst-Silicon Valley baasil asuvast ettevõttest, mis toodab laboris kasvatatud teemante ja omandas sel aastal Vrai & Oro. Kihlasõrmuste hinnad jäävad vahemikku 55–1 500 dollarit ja bränd avas eelmisel suvel LA kesklinnas poe.
Brändi asutaja Vanessa Stofenmacher soovis luua midagi kõrgekvaliteediliste siltide vahele Tiffany ja Cartier ning ühekordselt kasutatavad ehted peatänavalt, keskendudes jätkusuutlikkus. Ta ütleb, et 75 protsenti tema kihlasõrmuse klientidest on paarid, kes valivad sõrmuse koos (erinevalt meestest, kes ostavad naistele), ja nooremad kliendid on tavaliselt vastuvõtlikumad laboris kasvatatud teemantideele: "Vanem põlvkond ei kavatse neid muuta meel; keskel esitatakse küsimusi; ja noorem põlvkond on täiesti pardal. "
Kinn
Kõigist neist kaubamärkidest tunneb LA-põhine Kinn kõige paremini peenete ehete läikijat, oma häälega, aastatuhandete sõbraliku kaubamärgi ja klassikaline elustiili käivitamise font, ja asjaolu, et lihtne, kuid samas stiilne toode, mis vabastatakse "kapslitena". Bränd reklaamib Instagramis ja tegeleb järjekordne proovitud ja testitud aastatuhandete turunduskäik, kui see käivitati, kinkides minevikus paarid oma klassikalisi kuldseid kõrvarõngaid Oktoober, a la Girlfriend Collective.
"See on nii küllastunud turg... tänapäeval on raske inimeste usaldust võita, eriti millenniumipoodide ostmisel; neil on nii palju võimalusi valida, "rääkis asutaja Jennie Yoon loosimisideest. "Ma arvasin, et see võib olla parim viis: ma tean, et kui nad näevad pakendit ja minu isiklikku märkust, mis oli igas kastis, tean, et inimesed teavad, et seal on inimene iga ehte taga, mida valmistatakse. "Vastuvõtt oli ülekaalukas ja Yoon oli sunnitud reklaamikampaania varakult lõpetama, et need kõik valmis saada ja saadetud. Tulevikuplaanid hõlmavad rohkem mõjutajaturundust (maksvate klientidena on tal juba mõned mikromõjutajad) ja füüsilisi hüpikuid, et inimesed saaksid ehteid proovida. Ta mainis Everlani ja Glossieri inspiratsioonipunktidena, kuidas ta võiks tulevikus soovida tegeleda füüsilise jaemüügiga.
Auraat
2015. aastal turule toodud New Yorgis asuv taskukohane ja eetiliselt pärit ehete ehete kaubamärk Aurate on seda juba teinud kogus 2,6 miljonit dollarit seemnerahastamisel ja laienes ainult veebipõhiselt kaupluste avamisele New Yorgis, Bostonis ja DC-s. Klassikalised hinnad jäävad vahemikku 80–800 dollarit, keerukad tükid, sealhulgas vermeil, täisväärtuslik kuld ja teemandid koos kohandamisvõimalustega, näiteks 18k kuld 14k asemel või mustad teemandid valge. See kiitleb läbipaistva hinnakujunduse ja eetilise hankimisega.
Viimane rida
"Otsustasime öelda" keerake sind "traditsioonilise juveelitööstuse juurde," kõlab The Last Line'i versioon lehest Teave, pealkirjaga: "WTF on ikkagi viimane rida?" See LA-põhine ja valmistatud, märgistusvaba liin, mis käivitati eelmisel suvel, kasutab "tilk"toote vabastamise meetod ja kuigi see müüb põhitõdesid, on paljud selle kujundused värvikamad ja stiliseeritud kui teised selles nimekirjas olevad kaubamärgid ning sisaldavad sageli vääris- ja poolvääriskive teemandid. Selle kaubamärk on nooruslik ja feministlik; tükid jäävad enamasti vahemikku 100–2000 dollarit.
Mejuri
Nagu paljude otse tarbijatele mõeldud idufirmade puhul, õppisin esmalt Torontos asuva Mejuri kohta Instagrami reklaami kaudu. See käivitati 2015. aastal eesmärgiga anda naistele võimalus osta oma ehteid mõistliku hinnaga. Stiilide hulka kuuluvad "kvaliteetsed esemed", mida pakutakse kuldses vermeilis, täisväärtuslikus kullas ja hõbedas, kividega ja ilma. Hinnad ulatuvad 49 dollarist kuldsete vermeili rõngaste eest kuni 295 dollarini teemantkaelakee eest.
Noémie
New Yorgis asuv Noemie, mille asutas 2016. aastal Yuvi Alpert, endine Ruby Kobo, keskendub rohkem sädelevatele, teemandiga kaetud (kuid siiski maitsekatele) tükkidele. Bränd postitab iga tüki "hinnatud jaemüügi väärtuse" koos hindadega ja lahknevused on üsna jahmatavad: 1570 dollarit vs. Näiteks 5800 dollarit mähkimisrõnga eest. Enamasti on esemed vahemikus 450–3000 dollarit. Neil on kaasas IGI sertifikaadikaart ja need, kes soovivad tükki isiklikult näha, saavad seda teha Noemie Soho stuudios.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.