Kuidas 2017. aasta tipptasemel toimetusmuudatused mõjutavad moekirjastuse tulevikku

Uudis, et Graydon Carteri kasvu toimetaja vabastab oma ametikoha pärast 25 aastat Vanity Fair oli garanteeritud lainete saatmine kogu kirjastustööstuses. Sama tunne, et Robbie Myers lahkub Elle 17 aasta pärast või nii GlamuurVeteran KIK Cindi Leive annab peagi aru oma viimasest päevast. Aga kui kõik kolm tegid oma eelseisvad väljapääsud nädala jooksul üksteisest avalikuks, nagu nad tegid seda möödunud aasta septembris, tundusid need lainetused pigem nagu tõusulaine.

Tegur aukudes, mis peagi ilmuvad teiste päisereklaamide ülaossa - avad, mille jätsid loovjuhid Jim Moore GQ ja Nina Garcia Marie Claire - pluss kuulujutud, et päevad Vogueon Anna Wintour ja Harper's Bazaar Glenda Bailey on nummerdatud ning 2017. aasta moe- ja elustiilimeedia maailm võib tunduda kriisihetkel, ilma et kogenud juhid juhiksid teed. Kuid kõik pole veel kadunud, tänu uuele noorele talendile, kes on valmis, valmis ja suudab nüüd selliseid lünki täita ning pärandi tiitleid tuua tänapäeval - ja võib -olla isegi tulevikus -, toetades uusi platvorme, et jõuda lugejateni, ja propageerides nende lehtede mitmekülgset esindamist ekraanid.

Selle kõige ilmsem ja avalikustatud pretsedent on muidugi Elaine Welteroth ja Phillip Picardi, kes kujutasid endast Teismeline Vogue mis peegeldas paremini nende põhilise lugejaskonna jaoks olulisi huvisid ja levitas sisu paljude uute platvormide kaudu, mida nende vaatajaskond kasutab. Duo rõhutas eriti poliitilist diskursust, mis oli informatiivne, ilma et see oleks alandav, asetades toimetajad ja nende ajakiri riikliku vestluse keskmes, võttes samal ajal kasutusele ka ebatavalisi meetodeid, näiteks tellimuste suurendamine poliitiline uudiskiri Instagram Stories kaudu.

Teismeline Vogue oli juba ammu ilus vaadata ja ka noortekeskse moe autoriteetne väravavaht ning see jääb tõeks. Ülejäänud sisu puudus aga sageli piisavalt sisuliselt ja vankumatu vaatenurgaga, et Welteroth ja Picardi saaksid ilmuda Igapäevane saade, näiteks. Võrreldes lugudega oma minevikust artikkel 2010 et võrrelda parima homoseksuaalse sõbra kindlustamist Proenza Schouleri must-topi toppimisega Teismeline Vogue 2017. aasta toodang on ilmutuslik. Vitaalselt töötas see viisil, mida Condé Nasti tipp -messing peab nautima väljaspool tänavakrediiti ja hõõguvat ajakirjandust. Sel kevadel, Teismeline Vogue teatatud unikaalsete külastajate arvu kasv 176 protsenti oma saidile aasta -aastalt.

"Oleks tore eeldada, et Condé Nast pöördus Teismeline Vogue selle "ärkveloleku" keskkonna loomiseks, "ütleb meediatööstuse väljaande sisujuht Caysey Welton Folio. "Tegelikkus on see, et need on ettevõtted ja lõpuks püüavad nad suurendada marginaale ja panna välja toote, mida inimesed ostavad. Aastal Teismeline Vogue Olukorras on nende publik noor ja digitaalselt taiplik ning [Condé Nasti juhid] näevad selliseid inimesi nagu Picardi ja Welteroth selle publikuga ühenduses. "

Kuumad võtavad printimise iteratsiooni lõpu Teismeline Vogue andis märku, et mingisugune ebaõnnestumine on suuresti põhjendamatu; nagu ütles üks meediareporter, kes ei saanud plaati kommenteerida: "AARP pole Snapchatis; Teismeline Vogue ei pea olema trükitud. "

Kuna kaks noort mitmekesist kaastoimetajat pole trend, tasub märkida, et ka teised toimetajad teevad oma väljaannetes edusamme. Ta ei pruugi saada sama palju ajakirjandust kui tema Condé Nasti kolleegid, kuid Michelle Lee juhtimisel Võlu alates 2015. aastast on pealkirja märgatavalt uuendanud, antud juhul kajastamaks kaasaegsemat ilustandardit. Müügipunktis ei kasutata enam näiteks terminit "vananemisvastane" ja 2017. aasta juulis esitleti hijabi mudelit Halima Aden. kaas, haruldus USA peavoolumeedias. Tegelikult koos Teismeline Vogue, Võlu esiletõstetud kaanestaaridena rohkem värvilisi inimesi kui ükski teine ​​sel aastal Ameerika kümne parima moe- ja ilutrükise väljaanne. Per AdWeek, Võlu on tänavu Lee hoole all näinud platvormideülest publikut 30 protsenti.

Toimetaja Laura Brownile on omistatud infusioon InStyle oma allkirjaga huumorimeelega, aga ka teadlikuma ülevaatega sellest, kuidas tema lugejad meediat tarbivad; nagu teatas Moeäri, vaated InStyle videosisu on 730 protsenti rohkem kui eelmisel aastal. Koos GQ stiil, Will Welch on juhtinud meeskonda, kes on aastate jooksul teinud seda, mis on teiste meeste moe esimeste väljaannete eest hoidunud-RIP Üksikasjad ja Meeste Vogue - luues stiiliajakirja, mis kasutab kuulsuste fotosessioone ja intervjuusid Brad Pitti ja Aziz Ansariga, et võidelda nišipublikust kaugemale ulatuva ajaga.

Edward Enninful, nüüd on kaks küsimust sügav Briti Vogueesimene mustanahaline meestoimetaja polnud moemeedias just uus nägu, kuid tema väljendatud eesmärk puhastada Maja ja personal, kellel on palju julgeid hääli, hingab pealkirja, mis oli usaldusväärne, kui see oleks seisma jäänud. Isegi Arhitektuurne kokkuvõte on salaja segusse sattunud, muutes kaubamärgi uueks AD toimetaja Amy Astley käsul ja toetudes aastatuhandete sõbralikule sisule Alexander Wangi, Lily Collinsi ja Marc Jacobsi koera Neville'i peale. (Pealkiri kasvas 131 protsenti sel aastal mobiilivaatamises.)

"Paljud pärandväljaanded on oma kaubamärkide arendamisel ja uute silmade juurde jõudmisel takerdunud, sest neid juhivad vanad ja valged inimesed," ütleb ajakirjanik Cale Weissman. Kiire ettevõte. "Asjaolu, et need kohad palkavad värskemaid ja mitmekesiseid hääli, on südantsoojendav ja tark. Paljud pärandmeediaettevõtted peaksid tähelepanu pöörama ja palgama ülaosas noori, mitte valgeid, meessoost või cisgender inimesi. "

Kuigi paljud kirjastamises nõustuksid Weissmaniga, pole kõik pärandmeediaettevõtted osutunud valmis palgama töötajaid väljaspool tavapäraseid kahtlusaluseid - või isegi oma ettevõtte kataloogi. Näiteks Garcia vahetab Hearst Toweris kontorit, et Myersit asendada Elle, pöördudes tagasi väljaande juurde, kus ta oli kunagi moedirektor. GQ valis Moore'i asendamiseks seestpoolt edutamise, andes Welchi loomingulisele juhile lisaks oma ülesannetele ülesandeid GQ stiil selle asemel, et tuua uus hääl gruppi.

Lisaks ei tähenda noorus alati edusamme üldises plaanis nii, nagu see on olnud Teismeline Vogue ja Võlu. Browni juhtimisel, InStyle on suurendanud tellimusi 2,85 protsenti (augusti seisuga), kuid tegi seda mõnda aega millel on vaid kaks mittevalget nägu sel aastal ilmunud 12 kaanel. Kaanel olev rassiline mitmekesisus on ainult üks mõõdik moeajakirjade esindatuse mõõtmiseks, kuid see on üsna nähtav-ja mittevalgete värvide langus on 41,7 protsenti InStyle kaanemudelid võrreldes 2016. aastaga.

Richard Prince, ajakirjanik, kes blogib oma saidi meedia mitmekesisusest Ajakirjadnõustub, et hiljutised nooremad töötajad on pärandväljaannete jaoks olulised muudatused, kuid on seisukohal, et praegune olukord jääb tõenäoliselt samaks ilma kirjastuste tippjuhtkonna edasine pühendumus - mitte ainult üksikud tiitlid, arvestades nende töötajate koosseisu raputamise eesmärki, à la Vaenulik. "Ajakirjade tööstusel pole Ameerika uudiste toimetajate ühingu iga -aastase aastaga võrreldavat mõõtepulka mitmekesisuse uuringut, kuid on kindel, et ajakirjade tööstus jääb ajalehtedest ja veebipunktidest maha, "ütleb ta Prints. "Mitmekesisuse pooldajad arutlevad selle üle seni, kuni ajakirjad on piisavalt edusamme teinud."

Sellegipoolest on arutelu liigutav. Me peame veel vaatama, mis Vanity Fair näeb välja nagu Carteri järeltulija Radhika Jonesi juhtimisel. Kuid arvestades peamisi erinevusi - nimelt, et ta on Carterist umbes 20 aastat noorem ja tal on tohutult erinev professionaalne taust - pealkirja areng on kindlasti tööstuse lobisemise kuum teema 2018. aastal.

Nii Welton kui ka Weissman nõustuvad, et tõenäoliselt näeme lähitulevikus ka rohkem suuri nimesid lahkumas, kuigi võib -olla mitte sellepärast, et nad kardavad, et neid peetakse vananenuks. "Paljud toimetajad on mõnda aega oma tööd teinud ja näevad võib -olla seinal kirjutust, et asjad muutuvad," ütleb Weissman. "Kuid ma ei arva ka, et toimetajad lahkuvad mõne fatalistliku ennustuse tõttu."

Noor või vana, peatoimetajana istumine on jama. "Ma ei saa nende toimetajate eest rääkida, kuid vean kihla, et nad on lihtsalt väsinud," lisab Weissman. "Pagan... Ma olen väsinud."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.