Dolce & Gabbana hõivatud kevadkampaania tähistab hiina turiste ja selfie’de tegemise kohalikke

Pidage meeles, kui arvasime, et kampaania ei saa olla rohkem füüsiliselt ega visuaalselt ülerahvastatud Dolce & Gabbana 2015. aasta sügisreklaamid? Selgub, et Itaalia kaubamärk ei ole veel moosipakkidega pildistamisega valmis-seekord tavaliste valgete taustade asemel keerukate poekomplektidega, mida on näha selle 2016. aasta kevadrajal. Uus 2016. aasta suve kampaania tähistab kõike itaalia keelt (veelkord), kaasates väikese külakohviku ette selfie tegemise noorte modellide meeskonna. Fotod on tulvil brändi allkirjast, kitšilisest värvide, mustrite ja tekstuuride segust - sama põhjalikult itaaliapärased kui ruudulised laudlinad, puuviljaletid ja luuderohuga kaetud aknad, mis ümbritsevad neid.

Komplektid ja nutitelefonid pole ainsad seadmest eemaldatud elemendid brändi septembrikuine rajashow: D&G valis taas Hiina turistideks Aasia päritolu mudeleid, keda on piltidel näha Sitsiilia reisiraamatuid lugedes, "kohalikega" selfisid tegemas.

brändi Facebookis ja ostukottide kandmine.

Ja kuigi lennurada näitas ette a pealiskaudsem vaade Aasia külastajatele, kampaania kasutab mõnevõrra paremat lähenemist. Aasia mudelid ei ole riietatud ainult chinoiserie või cheongsami inspireeritud tükkidesse, nagu nad olid naiste rajal (ja sagedamini kui mitte meeste omad üks). Samuti pole nad ainsad mudelid, mis on varustatud kaameratega või pildistavad koos gladiaatoritänava esinejaga - kelle kohalolek on nutikas noogutus tõsiasjale, et Itaalia kultuur, mida nii ülistasid Domenico Dolce ja Stefano Gabbana, ei ole immuunne oma stereotüüpse vastu kaupadeks muutmine.

Sellegipoolest on Hiina turistid Itaaliasse luksusbrändi jaoks suur äri ja on vaieldav, kas see on parim viis nende poole pöördumiseks. Kas nende kujutamine autsaideritena aitab või tekitab rohkem distantsi, kui neid välismaiseid ostlejaid köidab rohkem brändi itaalia kultuuri kui brändi oma? Võib -olla loodavad disainerid maagiale "Saladus: "mida rohkem Hiina mudeleid ta ostukotte hoiab, seda rohkem turiste ostab.

Vaata Dolce & Gabbana 2016. aasta suve kampaaniat ja ülejäänud 2016. aasta kevadkampaaniaid siin samas.