Rihanna oma 2017. aasta kevadel Fenty Puma lennuraja näitusel Pariisis. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Siiani on olnud hea aasta Puma. Saksa spordirõivaste kaubamärk teatatud neljapäeval, et viimase üheksa kuu jooksul suurenes kõigi piirkondade-eriti Euroopa, kus oli kahekohaline kasv-ja tootekategooriate tulud 10,2 protsenti. Nende hulgas paranesid jalatsid 11 protsenti, samas kui rõivaste müügitulu oli kõige suurem - 12 protsenti, 966,6 miljoni euroni ehk umbes 1,05 miljardi dollarini. (Brutokasumimarginaalid aga vähenesid tugeva USA dollari tõttu veidi: 46,1 protsenti võrreldes eelmise aasta esimese üheksa kuuga 46,4 protsendiga.)
Ettevõtte kolmandas kvartalis kasvas müük 8,3 protsenti 990,2 miljoni euroni (umbes 1,1 miljardit dollarit), mida tõid tavapäraselt jalatsid, kus müük kasvas 12,3 protsenti. PUMA SE tegevjuht Bjørn Gulden tänab Usain Bolti "uskumatut esitust", mis võitis talle augustis Rio 2016 olümpiamängudel kolm kuldmedalit. Ettevõte märkis, et nagu tavaliselt, nägi ta edu Rihanna Fenty liinil.
Rääkides sellest, juhib Gulden tähelepanu ka sellele, et kaubamärk on saavutanud edu oma naissaadikute, sealhulgas Rihanna, Kylie Jenneri ja Cara Delevingne'i jõuka trifektiga. Sel aastal võttis Rihanna ta kaasa loovjuhi roll järgmisele tasemele koos täieliku kandmisvalikuga ja rohkem jalatsistiile. Esimene kollektsioon debüteeris veebruaril New Yorgi moenädalal ja maha kukkunud kauplustes sel sügisel, millele järgneb teine raja näitus Pariisis septembris. Ettevõte ei käsitlenud spetsiaalselt jaemüügi reaktsiooni Fenty ready-to-wear liinile, kuid ütles siiski et naised olid rõivaste kasvu võtmeteguriks, mille müügimaht kasvas 10,3 protsenti kvartal.
RiRi eduga otsustas Puma seda teha keskenduda rohkem naistele, peale võtmine Kylie Jenner selle aasta alguses (teine tulus käik) ja septembris avalikustas väga räsitud Cara Delevingne oma naiste kampaania "Do You" koos aktiivrõivaste kaubamärgiga.
Uued kollektsioonid ja investeeringud turundusse on toonud kaasa jaemüügis tugevama läbimüügi. "Rohkem tarbijaid ostab meie uusi tooteid täishinnaga ja seetõttu on jaemüüjad meiega rohkem rahul," ütles Gulden. "Nüüd on meie ülesanne kasutada seda hoogu, et saada rohkem õigeid Puma tooteid oma riiulitele." Ehk aitab sama kuulsustepõhise turundusstrateegia rakendamine meeste poolel. Septembris teatas Puma selle viimane kuulus laenutus: NädalavahetusAbel Tesfaye loomingulise koostööpartnerina ja suursaadikuna.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.