Eile õhtul sisenesime NYC tänavatele Moeõhtu kõiges hiilguses. Nägime sealt palju toredaid asju Preili Notsu Justin Bieberile The Rootsile. Mida me ei näinud? Palju ostukotte-mis pani meid imestama: kas Fashion's Night Out tõesti tööd? Noh, omamoodi.
Küsisime juhuslikult umbes 100 inimeselt valimi, mis levis üle linna levinud sündmustest, ja leidsime, et ligi 70% peolistest ei olnud midagi ostnud. "Me oleme rohkem väljas, et seda sisse võtta, öö kogeda kui poes käia," ütles 22-aastane õpilane Elsa Goh.
"Liiga hull on kuhugi sisseoste teha," ütles kolm tüdrukut SoHos, Shalas (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) ja Wira (Harlem).
Paljudele, öö väärtus seisneb pidustustes (ja tasuta alkoholis), mitte jaemüügivõimalusi. "Inimesed tulevad lihtsalt jookide järele," ütles 27-aastane brooklyniit Morgan Cros.
See on sentiment, mida jaemüüjad hakkavad tabama. Jutustas Kenneth Cole, kes juhtis langevarju otseülekannet ja poseeris koos fännidega WWD eile õhtul: "Ma ei usu, et täna on müük." Kuid lisas: "Kui täna õhtul töötab, siis kõik muu õnnestub hiljem."
SoHo leviala Unis taga olev disainer Eunice Lee ütles meile, et öö oli rohkem reklaam, mitte jaemüük. "Paljud inimesed, kellega olen oma naabruses rääkinud, on kõik öelnud sama-keegi ei osta tegelikult väikestest butiikidest midagi," ütles ta. "Päeval enne minu ametlikku FNO üritust on mul tavaline müügipäev... aga FNO ürituse ajal minu müük: 0 dollarit. Kliendid on liiga hõivatud pidude hüppamisega. "
Ta lisas, et ürituse korraldamise kulud-millest kliendid ei pruugi isegi teadlikud olla-võivad igal juhul korvata kasumi. „Nüüd on meil kohustatud õhtuks olema vastutuskindlustus. Pean varustama jooke, kui ma ei saa sponsorit. Sel aastal otsustasin ka turvalisuse hankida. Ürituste planeerimise väljamõtlemine läheb stressi tekitavaks. "
Lee leiab üritusel endiselt väärtust-lihtsalt mitte jaemüügi aspektist. "Meie, disainerid, oleme selleks õhtuks klientidele kättesaadavaks saanud," ütles ta. "Kohtun paljude oma klientide ja naabritega. Ma kasutan seda praegu maksimaalselt. Loodetavasti on natuke septembri hammustust õhus... kõik need peopunkrid lähevad nädalavahetusel ostlema! "
Tõepoolest, kui öösel müüki napib, korvab see selle kliendi/brändi suhtluses. "Ma ei saa tegelikult õpetaja palgast palju endale lubada," ütles 25 -aastane Gia Tom Fordis. "Aga ma sain esimest korda kaaviari maitsta!"
"Praegu on selle juures parim asi see, et see muudab disainerid kättesaadavaks ka mitte-moega inimestele," ütles naisteajakirja toimetaja, kes ei soovinud oma nime avaldada. „See on võimalus kõigil kaasa lüüa moega ning olla näost näkku oma lemmikdisainerite ja -ostjatega. See on alati hea! "
Tõepoolest, selliste kaubamärkide jaoks nagu avamistseremoonia ja Saks-kes suudavad kaasata kuulsaid võõrustajaid ja kellel on raha investeerimiseks toredal üritusel-öö võib olla suurepärane võimalus meelitada ligi uusi kliente ja tekitada nende ümber suminat bränd. Brooks Brothersi töötaja Mirabel, kes ööbis Saksis, ütles meile, et kuigi ta seda ei plaaninud ostes midagi, meeldib talle Fashion's Night Out, sest muidu oleks ta hirmul, et minna sinna kauplustes. "Lahe on näha riideid, mida ajakirjades näete," ütles ta. "See ei tundu nii kättesaamatu."
Muidugi on kindlasti neid, kes ostavad-olgu siis öise hulluse, erisoodustuse või lihtsalt sellepärast, et nad nägid midagi, mis neile meeldis. "Ostsin Topshopist täishinnaga topi ja Free Peopleilt müügil oleva kaelakee," ütles NYU üliõpilane Cynthia Glidden. "Ma poleks ilmselt neid tükke ostnud, kui see poleks FNO. Ma arvan, et tegin seda hüpe tõttu, kuid arvan siiski, et mõlemad olid head ostud. "
Kuid moetööstuses tegutsejatele pakub öö veidi teistsugust väljakutset. "Pakitud ajakava on see, mida ma nimetaksin," ütles Donna Karan rääkis WWD eile õhtul. "Mul on sel nädalal neli saadet: Donna Karan, DKNY, Urban Zen ja Haiti. Iga vaba sekund päeva teen joogat. Ma soovin, et oleksin praegu joogatunnis! ”
Nüüd, kui Fashion's Night Out on moenädala avalöögiks, peavad sellised disainerid nagu Karan planeerima ja osaleda Fashion's Night Out üritusel lisaks rajashow tootmisele (või neli Karani puhul). "Mooditöötajana arvan, et seda on liiga palju," ütles ajakirja töötaja. "Kuid ülejäänud 99% elanikkonnast on see ilmselt ideaalne ajastus!"
Loomulikult on see vaid väike (NYC-keskne) pilt öisest üritusest ja kõikidest selle eelistest ja puudustest, nii et tahaksime sinult kuulda: kas ostsite midagi eile õhtul?