Lena Dunham ja Jemima Kirke Lonely Lingerie jaoks. Foto: Lonely Lingerie
Eelmise kuu lõpus helistas Uus-Meremaal asuv pesubränd Üksildane avaldas retušeerimata kampaania, kus osalesid "Tüdrukute" staarid Lena Dunham ja Jemima Kirke. 24 tunni jooksul oli kampaaniast, mis näitas nii naiste kõhurulle kui ka Kirke nibu, kirjutatud Vogue.com,WWD,Rafineerimistehas29 jaInimesed, ja trendis Facebookis ja Twitter. Üksildane asutaja Helene Morris ütleb Fashionistale, et vastus kampaaniale oli "absoluutselt uskumatu. "Ta lisab:" Meie saidil, veebipoes ja sotsiaalmeedias on olnud tohutult palju liiklust ja tagasisidet. "
Aga kuigi Lonely oma "Umbes" leht kirjeldab seda kui "positiivse kehapildi ja väljendusvabaduse edendamist", märkasin midagi: need ei kanna pluss suurusi. Ja Lonely pole üksi. Pesu kaubamärgid, sealhulgas Aerie, & Muud lood ja Neon Moon on kõik esitanud retušeerimata reklaame ja kuulutanud end "keha positiivseks" - ilma pakub pluss suurusi.
Morris ütleb, et kuigi ettevõte pakub A-F tasse ja XS-XL püksikuid (plaanis lisada järgmisel hooajal 36 suurusega riba), "on meie jaoks olnud tõesti oluline lisada suurusi nii palju kui võimalik" lisades: "See on väikeettevõtte jaoks väljakutse, kuna me ei jõua sageli tootmise miinimumini ning see nõuab palju läbirääkimisi ja võtab aega." On tõsi, et väikeste kaubamärkide puhul suuremate suuruste pakkumine võib olla kallis ja raske ettevõtmine - kuid mõned ütlevad, et kui võtate sildi „keha positiivne”, on teil kohustus paigutada oma raha sinna, kuhu suu on.
Kickstarteri asutatud pesubränd Neon Moon sai mõlema teemaks naeruvääristamine ja kiitust tänavu märtsis nummerdatud suuruse kaotamise ja selle asemel sõnade "Armas", "Imeilus" ja "Ilus" kasutamise eest. Kuid kuigi kaubamärk nimetab ennast "kehapositiivseks feministlikuks pesubrändiks" ja selle retušeerimata kampaaniate funktsiooniks naistel, kellel olid nähtavad kõhurullid ja ihukarvad, toona pakutud suurim suurus - "Ilus" - võrdus suurusega 10/12. Olles silmitsi klientide kriitikaga, lisas bränd veel kaks suurust: "Fabulous" (14/16) ja "Stunning" (18/20). Neon Mooni suuruse juhend näitab, et nad kavatsevad tulevikus lisada rohkem suurusi: "Olles a idufirma kaubamärk, me ei saa praegu kõiki suuruse valikuid pakkuda, kuid kasvuga plaanime! Aidake meil pakkuda soovitud suurusi, täites meie rohkem suurusevalikute uuringut täna! Kui sa räägid, siis me kuulame! "
Teine väike pesubränd, Austraalia Just Babes Club, leidis uuendusliku viisi pluss suuruste pakkumiseks ilma tootmismiinimumide probleemita. Neil on Lonelyga sarnane suurusvahemik-A-G tassirinnahoidjad ja XS-XL põhjad-, kuid eritellimusel valmistatud tükid suuremate suuruste jaoks ilma lisatasuta. Just Babes Club on oma retušeerimata reklaamikampaaniate eest saanud ka ootamatut ajakirjandust.
"Lootsime, et meie pildid aitavad inimestel end meie toodetes ette kujutada, piltidega suhestuda ja näha, kuidas rõivad töötaksid nende ainulaadse kujuga, "ütleb Just Babes Clubi asutaja ja disainer Jarrah Benwell Clarke. "Me ei oodanud kampaania strateegias tingimata selle valikuga kaasnenud rahvusvahelist ajakirjandust, kuid kuna meediaväljaanded on selle üles võtnud, on see muutunud millegi poolest meie bränd on tuntud. "Mis puutub suurusse, siis lisab ta:" Me ei saanud kuulutada positiivset kehapilti, siis laseme beebidel tooteid osta, kuid ei leia oma suurus; see oleks meie suhtes silmakirjalik ja läheks vastuollu sellega, millesse me brändina usume. "
Just Babes Clubi brändijuht Bianca Cornale näeb seda aga pisut teisiti, öeldes, et isegi sirgjoonelised kaubamärgid, mis Photoshopist kõrvale hiilivad, edendavad keha positiivsust. "Ma ei leia, et keha positiivsus on pigem väheste, vaid paljude jaoks, eriti kaasav; Sellegipoolest töötavad kaubamärgid, mis ei retušeeri piiratud suuruse kandmisel, endiselt selleks, et normaliseerida kehade realistlikumaid ja seostuvamaid pilte, "ütleb ta. "Pesureklaami normi levitamine levinud probleemsetest esitusviisidest on endiselt hea asi - aga oleks vinge näha rohkem silte, mis integreerivad pluss -suurused nende suurusevalikutesse tulevik."
Jeanne Prisyazhayana-publitsist, sõltumatu pluss-suuruses modell ja kaasautor Harperi basaar Russia ja Elle Venemaa - nõustub, öeldes, et lihtsalt erinevate kehade nägemine reklaamis võib oluliselt muuta, isegi kui need naised pole pluss suuruses. "Keha positiivne tähendab mitte ainult pluss suurust, vaid ka naisi, kes on üliõhukesed, laia vöökohaga ja ilusad rinnad, mis ei ole keskmise suurusega, ja kõik erinevat tüüpi kehad, mida me Victoria's ei näe Saladus. Mul on alati hea meel näha kehapositiivseid tüdrukuid reklaamis, "ütleb ta.
Võib -olla on suurim aluspesubränd retušeerimata reklaamikampaaniaid korraldanud Aerie. Jaemüüja Aerie Real kampaania, mis käivitati 2014. aasta jaanuaris, oli üks esimesi suuremaid pesu kampaaniad ilma Photoshopita-ja bränd leidis, et seal on suur turg oma "keha positiivse" jaoks sõnum. Brändi finantsaruanne näitab seda Lennukite müük kasvas 20 protsenti pärast seda, kui ta tutvustas oma retušeerimata kampaaniaid, võrreldes emaettevõtte American Eagle müügi kasvuga sama aja jooksul seitsme protsendi võrra.
"Me tahame aidata noortel naistel olla enesekindlad enda ja oma keha suhtes," ütleb Aerie globaalse brändi president Jen Foyle Fashionistale. "See pole enam ainult kampaania - see on muutunud mõtteviisiks ja sõnumiks, mida me teeme. See puudutab kõiki imelisi asju, mis muudavad meid ainulaadseks, ja mis kõige tähtsam - armastada ennast nii seest kui väljast. "
Aerie suuruste vahemik? 30A kuni 40DD rinnahoidja suurused ja XXS kuni XXL püksikud. Aerie on teinud Iskra Lawrenceist pluss suurusega supermodell, aga lähedasem naine Tess Hollidaynäiteks ei saa kaubamärki kanda. Foyle viitab sellele, et see võib lõpuks vähemalt veidi muutuda: "Töötame selle nimel, et pakkuda võimalikult palju suurusi ja töötame selle nimel, et tulevikus rinnahoidja suurust laiendada," ütleb ta.
Kuid kas Aerie'st, mis pakkus F- või G -tasse, piisaks? "Ma arvan, et reaalsus on lihtsalt see, et mõiste" keha positiivne "on muutunud nii peavooluks ja moesõnaks, et paljud kaubamärgid-eriti suuremad nimed - võtavad selle üles, mõistmata, et see pole lihtsalt lööklause, "ütleb Marie Southard Ospina, Sagimine ja blogija aadressil MiggMag.
"" Keha positiivsus "tulenes otseselt rasvade vastuvõtmise liikumisest. Selle fookus peaks olema meie seas kõige tõrjutumate, sealhulgas kaalu, rassi, võimete ja soolise identiteedi tõttu tõrjutute esindamine ja toitlustamine, "selgitab ta. "Plussmõõtmete väljajätmine oma" keha positiivse "kaubamärgi alt tähendab olla kurt nende inimeste jaoks, kes on aastaid võidelnud, nii et suurus 28 naine, kes pole liivakella kuju ja tal ei ole raiutud lõualuud, ei tunne end alaminimesena koos paljude teiste identiteetidega, mille mood ja ühiskond laiemalt on välistanud aastakümneid. "
Niinimetatud keha positiivsed kampaaniad ei ole suurepärased ka kehade näitamiseks, mis pole valged, cis või abled. Briti pesubrändis Curvy Kate, mis pakub D-K tassirinnahoidjaid ja S-XL püksikuid, on transnaine ja naine, kes on amputeeritud hiljutine kampaania - aga ma ei kujuta ette ühtegi teist pesubrändi, millel oleks. Lonely kampaaniast kirjutamine aadressil Greatist, küsis kirjanik Jagger Bleac: "Kus on kõik tumedanahalised mustad tüdrukud? Kas me ei tohi olla oma keha suhtes vabandamatud? "
Kirjanik Southard Ospina ütleb: "Isiklikult ei huvita mind" keha positiivne "kaubamärk, kes seda arvab teeb revolutsioonilise avalduse, kuna selle suurus S kuni L on mõnesse kampaaniasse lisanud ühe suurusega 12 mudeli pildid. Kuigi keha positiivsus tunnistab, et igas suuruses naised (ja üksikisikud) seisavad tõenäoliselt silmitsi keha ebakindlusega - ja saame tänan suuresti selle eest seksismi - see tunnistab ka, et kõiki kehatüüpe ei kohelda sotsiokultuuris ühtemoodi tase. Ja need asutused väärivad vaieldamatult kõige rohkem esindatust nendes „keha positiivsetes” kaubamärkides. ”
Ausalt öeldes võib "keha positiivse" sildiga reklaam olla eksitav ja isegi solvav pluss suuruses naistele, kes näevad reklaami ja kaaluge pesu ostmist - ainult selleks, et veebisaidile minnes avastada, et need ei sobi millegi kaubamärgiga kannab. "Ma arvan, et keha positiivsus on mõeldud kõigile ja ma mõistan, et tahan näha kedagi, kes näeb meedias ja reklaamis välja rohkem" nagu sina ". Ma arvan, et me peame nägema laiemat esitusviisi suuruses, varjus, võimekuses, soos jne. "
"Kuid kui võtta vastu rasvade aktsepteerimise liigutuste keel ja kasutada neid ära ilma tegelikult, teate, riiete valmistamine paksudele inimestele on nii ärakasutav."
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.