Üks põnevamaid esinejaid Savannahi kunsti- ja disainikolledž's 10. aasta loeng ja paneelisari, SCADstyle, oli ka üks esimesi, kes lavale astus. Disainer Joseph Altuzarra liitus Style.com's Nicole Phelps vestluses esmaspäeval kooli kunstimuuseumis. (Tasuta avalik üritus oli nii populaarne, et paljud õpilased pidid seda vaatama otseülekande kaudu ühest mitmest klassiruumist, mis olid eraldatud põhikohast ülevoolu jaoks.)
Disainer rääkis Phelpsiga avameelselt, kuidas veebipoodide levik on tema äri mõjutanud. "Meil on väga suur esindatus selliste jaemüüjatega nagu Net-a-Porter või MyTheresa ja saime põhimõtteliselt tagasisidet, et kõik, mille kleidi tagaküljel on üksikasju, ei müüks hästi, sest kõik pildid on eestpoolt, " ta ütles. "Seega julgustati meid viima detail kleidi ette, mis on huvitav tagasiside ja on spetsiifiline need jaemüüjad riideid tulistavad, kuid see on omamoodi anekdoot, mis näitab, et sellel on tegelik mõju sellele, kuidas me disain. "
Ka Altuzarra kliendid on väga täpselt teadlikud sellest, mida ta rajalt saadab, ning soovivad osta täisväärtuslikku välimust. "Seal on väga suur ja tähelepanelik naiste hulk, kes jätkab
Style.com ja vaadake saateid ja teate, mida müüakse, "ütles ta. "Ja kui kauplustes on midagi teisiti ja see ei näe välja täpselt nii, nagu see oli Style.com - nad on pettunud. "Ta lisas, et palju raskem on müüa kõike, mis rajale ei tule.Rääkides survest oma kollektsiooni müüa, ütles Altuzarra, et kui ta majanduslanguse alguses oma kaubamärki alustas, surusid ostjad teda kujundama minimaalsemat esteetikat. "Tekkis tõeline ebakindlus, mida müüakse ja mida müüakse," ütles ta. "Ma arvan, et Céline tuli kaasa ja alustas tõesti kogu seda lihtsate, lihtsate igapäevaste riiete trendi. Mäletan, et selline jaemüüjate tagasisidelaine oli selline, et me peaksime seda tegema - asjad, mida on minimaalsemad või sobivad selle trendiga. "Ta jäi oma kaubamärgile pühendunuks ja ütleb, et on" õnnelik, et me selle kinni pidasime " välja. "
Veel üks väljakutse, millega ta silmitsi seisab: luksusbrändi kasvatamise raskus tänapäevasega võrreldes. "Suur osa sellest on levitamine, eksklusiivsus, millegi kasvades üsna eksklusiivse hoidmine," ütles ta. "Raske ja kaasaegsest erinev on see, et loobute tõeliselt kiirest kasvust, et säilitada kaubamärgi autentsus ja luksuslik kvaliteet. See on strateegia osas täiesti erinev mudel. Luksusbrändi ehitamine sellisel kontrollitud viisil võtab palju kauem aega ja see võtab palju rohkem raha. "
Disaineri partnerlus Keringiga, kes võttis brändis 2013. aastal vähemusosaluse, on andnud rahalist tuge, mida ta vajab nüüd õigeks kasvamiseks. "Mulle avaldas tõeliselt muljet see, mida nad Stella McCartney ja Alexander McQueeniga tegid, ning nende ettevõtete tase. Altuzarra ütles, et Kering on Itaalias kaubamärgile kontorid avanud, protsesse sujuvamaks muutnud ja tutvustanud talle tootjad. Kering oli ka võtmetähtsusega, aidates tal toota oma esimest käekottide sarja, mis debüteeris 2015. aasta sügisel. "See oli partnerlus, millest on meile tohutult kasu olnud."
Phelps küsis, kas ta soovib lisaks oma kaubamärgile disainida ka mõnda teist kaubamärki, kuid Altuzarra ütles, et tema samanimelise liini kasvatamine on tema täielik keskendumine praegu, eriti pärast Keringi investeeringut. "Sõltuvalt sellest, mis mulle ette tuleb, võib ühel päeval olla midagi huvitavat, kuid see pole midagi, mida ma otsin. Mulle meeldib Altuzarra ehitada ja mulle meeldib töötada seal, kus ma töötan, nii et ma ei tea, miks ma tahaksin seda muuta. "
Avalikustamine: SCAD maksis minu reisi ja majutuse eest Savannahis, et katta oma nädalapikkune kõlarisari SCADstyle.