Alber Elbaz esitleb uut tüüpi moebrändi uut tüüpi maailma jaoks

Alber Elbaz on kiusanud oma uut Richemonti toetatud moeettevõtet AZ Factory, alates 2019. aasta oktoobrist - st enne ülemaailmset pandeemiat. Kuigi Covid-19 võis mõnele Elbazi plaanile mutrivõtme panna, oli see mitmel moel sobiv aeg debüteerida projektis, mis juurdunud moemärgi toimimise ümbermõtestamisel, kui praktiliselt iga bränd üritab täpselt seda teha.

AZ Factory alustas teisipäeval Pariisi Haute Couture'i nädala raames Haute Couture et de la Mode'i kutsutud külalisliikmena. See tähistas Elbazi kauaoodatud ametlikku naasmist moe juurde pärast seda, kui ta 2015. aastal Lanvinist välja tõrjuti, ja selle eest esitati arve "meelelahutuslik" lähenemine, armastatud disaineri tugevuse mängimine rõõmsameelse, armastusväärse ja naljakana iseloom. Digitaalse esilinastuse eel jagas kaubamärk kergekäelist telgitagust videosisu sotsiaalmeedias, kus on blond Elbaz - nii päris- kui ka digitaalselt renderdatud versioonid - ning ka tema liikmed meeskond. (Ühes seerias proovivad nad kõik tähestikku tagurpidi ette lugeda, mängides brändi nime.)

Digitaalne esitlus ise (mida saate vaadata eespool) viib vaatajad ka kulisside taha, ehkki stsenaariumiga. Filmistuudios istudes elab Elbaz televisiooni uudisteankru rollis, rääkides liini igast aspektist, mis koosneb "lugudest", termin, mida ta eelistab "kogumise" või "kapsli" asemel. Viimane tuletab talle, isehakanud hüpohondrikule, antibiootikume meelde, ta nalja. Vahepeal toimivad mudelid mõnikord kaugkorrespondentidena; üks naine mängib hästi riietatud produtsenti, kes vaatab kaamera taha, teeb sarkastilisi märkusi või nimetab Elbazi "geeniuseks".

Kohati üritab esitlus - mida kaubamärk nimetas "The Show Fashion" lihtsalt selleks, et olla ~ erinev ~ - natuke liiga raske, et olla lõbus ja omapärane. Kuid on tõeline väärtus kuulata, kuidas Elbaz räägib igast "loost", selgitades, mis seda inspireeris ja selle loomisel kasutatud uuendust. (AZ Factory on suuresti inspireeritud Silicon Valleyst, kus innovatsioon on võtmetähtsusega.) Saame teada, et ideed said alguse vestlustest, mida Elbaz pidas tõeliste naistega nende moevalupunktide üle. Mõnevõrra masendavalt ütleb ta, et peaaegu iga naine, kellega ta viimase aasta jooksul kogu maailmas kohtus, ütles, et ta võitleb oma kehakaaluga. Nii otsustas ta luua "maagilise kleidi", mis annaks igale naisele, suurusest XXS kuni 4XL, keha, soovib uut, patenteeritud kangast, mis kallistab ja kujundab kõveraid ning paneb iga kleidi tundma eritellimusel valmistatud.

Samuti soovis ta muuta need kleidid naistele hõlpsaks, märkides, et kui meeste riietel on alati ees nööbid ja tõmblukud, siis naiste kleitidel on alati taga tõmblukk. Niisiis kujundas ta akvalangikostüümidest inspireerituna esteetiliselt meeldiva kuldse tõmblukuga tõmbe, mis langeb kleidi tagaküljele. Seal on ka kaadrid kogu tehnoloogiast, mis selle "AnatoKnit" kanga loomisel kulus, andes sellele õige pinge ja kokkusurumise ning katsetades, et see oleks täiuslik. See lugu kannab nime "Minu keha".

Seejärel tutvustab Elbaz aksessuaare, sealhulgas säravaid ehteid ja ühte jalatsistiili: terava varbaga toss, mis kahtlemata tekitab lahkheli. Ta kirjeldab viimast kui lahendust naistele, kes ütlesid, et on pandeemia ajal jätnud vahele kõrge kontsaga pumbad (ei saanud olla mina), sest nad venitasid jalgu.

Hiljem debüteerib ta tootevalikus, mis abiellub tehniliste nailonitega, mis on tavaliselt mõeldud aktiivse rõivastuse jaoks ja millel on stiilne disain. kangad ", mis on loodud koostöös Euroopa lõngalaboriga Nylstar, mida saab toota väga vähese keskkonnaga mõju. Elbaz nimetab seda "supertehnoloogiast ülitšikaks" ja näitab vabaajarõivaste juhuslikku valikut või "vahetusriiete" põhitõdesid, mida saab hõlpsasti riietada, et minna joogast Zoomini. Nähakse näiteks mudeleid, kes heidavad mahukat keepi või seelikut üle paigaldatud värvilise üla- ja säärekomplekti. Siis on "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbazi lähenemisviis pidžaamadele, mis on mõeldud nägemiseks ja millel on värvikas siid, ja heledad, mängulised väljatrükid.

Kuigi Elbaz üritab pakkuda naistele täielikku ja probleemide lahendamiseks mõeldud riidekappi (ja esitada seda veidral, meeldejääval viisil), on tema tugevused peitke end selgelt "Minu kehas"-elegantsetes, trendikartlikates ja mitte-erilistes kleitides, mis on loodud igas vormis ja suuruses naisi tundma hea. Esimese tilga hinnad Farfetchi kohta vahemikus 280 dollarit asümmeetrilise ülaosa eest kuni umbes 1500 dollarini mõne kleidi puhul. Samuti müüakse AZ Factory Net-a-Porteris ja azfactory.com. See ei ole odav, aga kui istuvus ja kangas on nii revolutsioonilised, nagu bränd lubab, võib see olla õiglane hind millegi piisavalt klassikalise eest, mis jääb teie kappi järgmiseks hooajaks.

Vaadake allolevas galeriis kõiki AZ Factory debüüt "lugusid".

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.