Veidi vähem kui kahe aasta jooksul jaemüügis on Frame Denim kogunud a moeinimeste kultuslik järgimine ja kuulsused tänu oma kvaliteetsetele (duh) teksadele. Eelmisel hooajal, bränd tutvustas t-särke ja nüüd loodetakse, et lojaalsed fännid järgivad neid veelgi uutesse kategooriatesse.
2015. aasta kevadeks tutvustab silt liinile kudumeid ja nahatükke. Frame Denim proovis esmalt kuurordi 2015 kollektsiooni kahe tükiga nahka, lisades soojemate ilmade jaoks sörkpüksid ja nahktagi. Ja siis on kootud tükid, mis on sulatatud kõige kergemas ja pehmemas kašmiiris. "Kui me hakkasime kampsunitele mõtlema, arvasime, et kašmiir on kõige luksuslikum asi, mida teha saame ja olema hinna poolest endiselt kõigile kättesaadavad, "ütles brändi disainidirektor Nico Peyrache selgitab.
Neid uusi kategooriaid tutvustades aitab Frame, et värvipalett oleks teist hooaega lihtne. Kui sügis oli must, siis kevad oli puhaste valgete ja heledustunde uurimine. Lisamiseks on paar tükki - nagu kudumid roosa kahvatus sosinal - ja klassikalised triibulised särgid. "Ma olen prantslane ja tundsin valgega kaasnevat mõju sellele, et iga tüdruk tahab kevadel valge triibuga kanda," ütleb Peyrache. "See on minu jaoks väga St. Tropez."
Koosseisu uus on ka Grand Garçon, brändi esimene tõeline poiss-sõber, mille kaasasutaja Erik Torstensson ütles, et selle väljatöötamiseks kulus kaks aastat. "Me arendame pidevalt kujundeid, kuid enamikku asju me ei avalda," selgitab kaasasutaja Jens Grede. "Meil on asju, millega me katsetame ja millega töötame, ja kui me selle õigesti teeme, paneme selle välja."
Torstensson tunnistab endiselt kindlalt brändi näiliselt üleöö saavutatud edu suurele "O" - orgaaniline kasv. "Te oleksite üllatunud, eriti turundusest tulenevalt, kui orgaaniline see on," ütleb ta. "Me ei rõhuta midagi - meil on visioon, suur ettekujutus sellest, milline Frame saab ja saab olema, kuid see on samm -sammult."
"Me kaitseme väga tugevalt Frame'i ja meie järgijaid, kes meid varakult omaks võtsid, ja need on naised, keda me teenindame ja mida me projekteerimisel silmas peame," lisab Grede. "Ma arvan, et kui sulle meeldib see, mida sa teed, leiavad inimesed selle üles ja naudivad seda."
Fotod: Soraya Zaman/Frame Denim