"Ember" on uus väljamõeldud umbrohu ajakiri "Paberi" meeskonnalt

Veel oktoobris, me kirjutasime kaks uut, šikki meediaomadust, mis keskenduvad umbrohule ja on suunatud aastatuhandete naistele: Brokkoli ja Gossamer, mida oli profileerinud Vogue ja Business of Fashion, vastavalt. Sel nädalal lisandub nende ridadesse veel üks uus tiitel: Ember on trükiajakiri, mis sündis koostööst Paber ja MedMen - Viimane on kiiresti kasvav marihuaana apteegikett, mis asub hiljuti legaliseeritud Los Angeleses on hinnatud 1 miljardile dollarile.

Projekti rahastab täielikult (ja seega sisuliselt sponsoreeritud sisu) MedMen, kelle eesmärk on turunduse seisukohast edendada marihuaana kasvu ja aktsepteerimist, seda destigmatiseerides ja esitades iga inimese elustiili normaalse osana - mitte ainult midagi kivid. Toimetuse sisu, alates kirjutamisest kuni piltideni, kontsepteeritakse ja jälgitakse Paber töötajad, kes laenavad sellele indie, õõnestavat, kunstihüüdi, mille poolest ta on tuntud. Trükimeedia ja seaduslikke aineid muutuval ajal on see mõlemale poolele sobiv partnerlus.

"Pot on popkultuur ja lõpuks näeme selle legaliseerimist ja uusi viise selle tarbimiseks. See ei tähenda enam ainult suitsetamist, "ütles ta Paber Loovjuht Drew Elliott avalduses. "See ajakiri avab teie silmad potile täiesti uuele vaatenurgale ja ütleme nii, et see pole see, mida te arvate... see on veelgi parem."

„Reklaam on natuke väljakutse, sest kanepi jaoks on see alles lapsekingades; FCC kontrollib ilmselgelt nii mõndagi, nii et trükipildist vaadatuna pole suured konglomeraadid riiklikul tasandil veel olemas, "selgitab MedMen CMO BJ Carretta. Niipalju kui väljakujunenud ajakirjad, mis kanepit arutavad, nagu Kõrged ajad ja Jube, meeskond ei pidanud neid õigeks sobivaks: "mitte midagi, mis meie publikut tegelikult kõnetas ja mis minu arvates on suurem kanepiruum, rohkem peavoolugruppe. Üks meie kaasasutajatest, Adam tõi selle üles ja ta oli nagu: "Miks me ei tee lihtsalt oma?" Ja ma olin nagu: "See on geniaalne idee." Ta kirjeldab Embersihtmärk on "21-45-aastane, kes on natuke rohkem kultuuris." Ütleb ka, et on teadlik Brokkoli ja Gossamer ja ei tööta nendega praegu, kuid ei välista seda ka tulevikus.

Lisaks toote prožektoritele on ajakirja lugude teemad ka modell-muusik Kacy Hill, moega külgnev tätoveerija ja umbrohuettevõtja Scott Cambell ning kokk Neal Fraser. Kuigi nende intervjuud ei keskendu otseselt marihuaanale, viidatakse sellele tavaliselt. MedMen müüb ajakirja reklaamipinda ka teistele marihuaanabrändidele. Koopiad on MedMeni asukohtades tasuta saadaval ja plaanitakse toota neli kuni kuus numbrit aastas.

Seotud artiklid:

MedMen, kui te pole kogenud ühte selle paljudest LA asukohtadest (teel on ka New Yorgi eelpost), kirjeldatakse seda sageli ja üsna täpselt kui umbrohi: Tavaliselt on apteegid akendeta, kitsad ja pimedad ruumid, mis tunduvad lihtsalt pisut viltu, isegi kui see, mida te seal teete, on täiesti (või vähemalt piirkondlikult) seaduslik. MedMen tegutseb maast laeni akende taga valgusküllastes ja õhurikastes ruumides, mis on täis iPade ja abivalmis personali, et anda teile vajalikku teavet ükskõik milline marihuaana tüvi või kohaletoimetamisviis teid huvitab, saadetakse kliendid koju Instagrami-sõbraliku, punase, tõmblukuga tootega pakend. See on teedrajav idee, et umbrohu ostmine võib olla šikk kogemus.

Marihuaana on nüüd erinevates vormides seaduslik 30 osariigis ja see sobib eriti hästi heaolule liikumine, mis on LA -s juba levinud, ning marihuaana/moe/ilu sidemed ja partnerlused on juba olemas sage. Mitmed ilutooted sisaldavad CBD -dja luksuslik kanepifirma Lord Jones laseb peagi hotelli Standard-minibaarides CBD-ga infundeeritud tooteid. Järgmisel nädalal korraldab bränd puusiketi Hollywoodi asukohas "meditsiinilist helivanni ja juhendatud meditatsiooni"; Mind on kutsutud ka "ravimitega" joogatundidesse. Disainer Rachel Comey korraldas hiljuti stardisündmuse Brokkoli tema LA poes Melrose Place'is; läheduses, Moon Juice'is, saavad kliendid tellida CBD-ga infundeeritud matcha latte. Eelmisel aastal, the New York Times nimetas Campbelli luksuslikku kanepibrändi Beboe "The Hermès of Marihuaana". Mulle, moetoimetajale, on MedMen kinkinud mitmeid kanepitooteid, mis on kordas PR -ettevõte, kes on mind võõrustanud ka pesu jaemüüja ja šikkade vitamiinide idufirma üritustel, et anda aimu ruumist, mida MedMen üritab hõivama.

Ka naisi satub kanepiruumi rohkem kui kunagi varem, kuid väärib märkimist, et neid on veel rassiline erinevus marihuaana osasmille kriminaliseerimine on ajalooliselt palju rohkem mustanahalisi vangi pannud kui valgeid. 2016. aastal ainult 1 protsenti ambulatooriumidest kuulusid mustanahalistele.

Caretta loodab, et kanep hakkab moe- ja iluvaldkondadega rohkem põimuma, kui inimesed saavad sellest rohkem teadmisi, eriti seoses CBD eelistega. "Ma arvan, et paar suuremat, peavoolu paremat ilubrändi jõuavad lõpuks CBD ossa," ütleb ta. Ja mis puutub turundusse, siis mõjutajad võivad saada suureks võimaluseks. Isiklikult olen näinud mõningaid LA-põhiseid mõjutajaid, kes reklaamivad Instagramis MedMeni pakette, kuid ettevõte ütleb, et pole nendega veel tasulisi partnerlusi teinud. "Peavoolu mõjutajad pöörduvad meie poole pidevalt, et midagi teha, kuid me ei ole päästikule vajutanud seda veel seetõttu, et igal ajal, kui jõuate mõjutajate ruumi, peate seda õigesti tegema, "ütleb Carretta.

Lisaks mõtleb ta sellest veelgi suuremale. "Meie eesmärk on see, et see jõuab lõpuni ja sellest saab midagi, mida näete kõrval moebrändid ajakirjades või CPG kaubamärkides, televisioonis, esitusajaprogrammides ja spordisaadetes, "ütles ta ütleb. "See on päeva lõpuks eesmärk."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.