Midagi värsket kogu Insta-ilu segaduse keskel.
Mis on ilu #sisu loomise järgmine piir? Kategooria on sel hetkel läbinud mitmeid kordusi: seal on olnud vlogger, mõjutaja ja viimati, mikro-mõjutaja. Kuigi kosmeetika- ja nahahooldusbrändidele meeldib Piimameik, The Ordinary-ja muidugi sageli mainitud Läikivam - on mänginud suurt rolli turumaastiku ümberkorraldamisel, et see vastaks paremini aastatuhandete soovidele (nii esteetiliselt kui ka praktiliselt), me pole täpselt näinud seda nihet vähenenud, minimalistliku lähenemise suunas, mis ilublogides peegeldub sfäär. Enamik ilumõjutajaid on saavutanud edu, tehes The Absolute Most (vt: juuste lokitamine Cheetosega; vundamendi pealekandmine kondoomiga), seega on uue ilusisu loojate laine teha lihtsamat teed.
Pärast kuude pikkust tunnet, et olen tüdinenud sellest, mida blogijad ja vlogijad oma sotsiaalsete kanalite kaudu maailmale avaldavad, leidsin kogu Inta-ilu segaduses midagi värsket: Gelcream Instagrami konto. Ja isegi ühe esmapilguga tekitas see minus taas ilu pärast elevust. Fotod on ilusad (mis on eriti muljetavaldav, arvestades, et need kõik on jäädvustatud iPhone'iga); ülevaated on lühikesed, kuid samas informatiivsed; ja selle toon on isikupärane ja autentne, kaks omadussõna mõjutajad püüavad sageli (kuigi harvemini tõmbavad, ma vaidleksin). Kiire sirvimine voos ja märkate ka Insta-ilu sfääris üsna suurt anomaaliat: silmapiiril pole ka ühtegi selfiet.
Gelcream on kogemus, mis vastab rohkem sellele, mida enamik inimesi (ilmselt) ilukontolt soovib, mis omakorda aitab selgitada, kuidas kaks nädalat oma esimesest sünnipäevast häbelik on, Gelcream on kogunud rohkem kui 13 000 jälgijat ja ainult 204 postitusi.
Kuigi tuhandeid Instagrami jälgijaid pole enam nii raske leida, on veel üks asi eristab Gelcreami kontseptsioonina: millal saatis teie lemmik Instagrammer teile viimast korda tegelikku postkaart? Seda tüüpi maandatud, siiras ja ebatüüpiline suhtlus reaalses maailmas on aidanud tugevdada konto pühendunud ja kaasatud iluarmastajate ja esteetikagurmaanide kogukonda.
Lisaks nendele nipsadele, mis on saadaval Instagrami voyeurismi kaudu, jääb Gelcream üsna salapäraseks. Kes on konto taga? Ja mis Gelcream tegelikult on? Instagrami konto? Ilu blogi? Mingi kauplus või äsja käivitatav kauplus? Asusin neile küsimustele vastama, jälgides muljetavaldavalt valgustatud Instagrami spooni taga olevat inimjõudu.
Gelcream on Yana Sheptovetskaya looming, kes on pärit Moskvast ja varem töötanud stilistina MUU ajakiri, moetoimetaja vene keeles Vogue ja moebrändi A.W.A.K.E tegevdirektor enne kolimist San Franciscosse ja seejärel Los Angelesse, et jätkata uuemaid, läikivamaid suundi (ja käivitada Gelcream).
Sheptovetskaja sugupuu aitab ilmselt selgitada, kuidas ta lõi Instagrami kontseptsiooni, mida ta kirjeldab kui "iluajakirja; toodete ja lugude kogumik ", mida talle meeldib mõelda kui" Instagrami õrnat naist ". Praegu on Instagram ainus kehastus Gelcreami kontseptsioon - ma kõhklen nimetamast seda isegi „brändiks“ - sest Sheptovetskaya pöördus selle poole, et platvorm suudaks õhutada „kohest vastust“ järgijaid.
Gelcream on ilublogimise järgmise laine esindaja: puhas, voolujooneline ja kindlalt tuhandeaastane ning läbipaistev. Gelcreami biograafia kõige pilkupüüdvam fraas on "reklaame pole", mis on märkimisväärne kõrvalekalle kummi-karu-ilu-toidulisandiga kauplevatest ilublogijatest viimastel aastatel. Sheptovetskaya rõhutab, et ta ei ole täielikult vastu Gelcreami muutmisele kasumit taotlevaks äriks; ta on avatud koostööle, kuid tõenäoliselt peaks see ilmuma "Gelcreami hüpikakna kujul kuskil või ühinemine suurepärase disaineriga, et teha väike kosmeetikakottide kogumine ", mitte tasulised tooteülevaated.
Siin on, mida veel Sheptovetskajal oli öelda selle kohta, mis läheb Instagrami värskeima ja kõige huvitavama ilukonto loomiseks.
Millal Gelcream turule toodi?
Kahe nädala pärast saab Gelcreami alustamisest aasta. ma ostsin Luna Oil Sunday Riley poolt ja mulle väga meeldis selle õli pakend ja sinine värv, nii et pildistasin selle ja avaldasin esmalt oma isiklikus Instagramis. Ma armastan nimekirju, nii et arvasin, et oleks suurepärane idee luua eraldi konto, kus saaksin oma ilukogemusi dokumenteerida. [Konto nime inspireerimine tuli] pudelil olevast kirjutisest La Meri niisutav geelikreem. Kõik juhtus mõne minuti jooksul: kontrollisin nime, see oli saadaval ja sobis mulle ideaalselt. Mulle meeldib olla kirjeldustes lihtne ja otsekohene. Mul ei olnud kunagi plaane Gelcreami jaoks. See oli ootamatu, emotsionaalne otsus.
Mis oli Gelcreami loomise ajend?
Ma olin alati lummatud ilutoodete maagiast. Esimene ostetud huulepulk, mida ma isegi ei kasutanud. See oli minu väike talisman, märk sensuaalsusest, väike saladus. Armastan ilutooteid emotsiooni loomiseks. Olen põnevil, kui avan karbi esmakordselt, puudutan pudelit ja nuusutan toodet. See on väga intiimne ja lõõgastav aeg vaadata end peeglist ja mõelda (või üldse mitte mõelda) enda eest hoolitsedes. Gelcreamis jagan oma lugejatega emotsioone, mida iga toode tekitab.
Millist tüüpi ilukogukonda või arutelusid loodate, et Gelcream edendab?
Loodan, et Gelcream on silmalaud nahahooldustoodete ilu nägemiseks ja peatab hetkeks. Mida ma ei taha sekkuda, on nahahooldus; Mul pole piisavalt teadmisi, et anda nõu, kuidas nahahaigustega toime tulla, ja usun, et on kahte tüüpi ilutooteid: need, mis hooldavad ja need, mis ravivad. Keskendun esimestele.
Olete üsna kiiresti loonud tugeva kaasatud kogukonna. Kas saate sellest mulle natuke rääkida?
Olen väga romantiline ja armastan kirju. Ühel päeval mõtlesin, et tahan oma lugejatele öelda: "Tere ja aitäh", ja otsustasin seda teha nii, nagu mulle meeldiks see vana kooli posti teel vastu võtta. Olen juba mõned kirjad tagasi saanud ja ma ei saa neid lugedes naeratada. Kas see pole eesmärk?
Kuidas näete, et Gelcream erineb muust sisuloomisest Instagrami iluruumis?
Ma ei keskendu nahahaigustele ja rasketele ilurutiinidele. See on rohkem meditatiivne, minimaalne sisu. Võib -olla sellepärast, et olen oma arvustustes aus ja ma ei püüa näida, et tean kõike või olen kõike proovinud. Püüan hoida seda tõelisena ja ilusana.
Kas kavatsete lõpuks Gelcreamiga raha teenida? Mida näete selle täieliku potentsiaali või realiseerimisena?
Ma ei taha midagi kiirustada, aga mulle meeldiks teha Gelcreamist suurem osa minu elust. Mul on palju ideid ja töötan kõvasti selle nimel, et need teoks teha. Gelcream on minu ilu uurimine. Mulle meeldiks, kui sellest saaks huulepulk, talisman, mis tuletab inimestele meelde, et ilu ja harmoonia on meie sees ning kõik need tooted aitavad meil seda leida.
Mulle meeldiks, kui Gelcream muutuks füüsiliseks ja muutuks millegi sarnaseks Schwabi apteek -ruum, kus mõttekaaslased saavad juua, osta, poes käia, tööd teha. Väga lihtne õhkkond koos hea muusikaga. Võib-olla üks päev.
Miks oli see möödunud aasta teie jaoks õige aeg Gelcreamiga alustamiseks?
Ma armastan seda kui platvormi, kus saan katsetada ja selle pakutavat vabadust, eriti võrreldes seda ajaga, mil töötasin moeajakirjades, kus iga samm tuli mitme inimesega kinnitada. Testin pidevalt erinevaid funktsioone. Varsti tutvustan lugejate ja sõltumatute fotograafide pildistatud lugusid, millest olen elevil. Samuti teeb mind õnnelikuks see, et saan [platvormiga] teha, mida tahan. Ma ei kujutanud ette, et mul oleks varem võimalus saata üle 300 postkaardi maailma eri paikadesse; see oli minu unistus ja see sai teoks tänu Gelcreamile. Ma tunnen, et mul on praegu 300 sõpra, see on nii hämmastav! Tahan jätkata nende pisiasjade tegemist, mis pakuvad mulle ja lugejatele rõõmu.
On huvitav, et teie käed on näidatud, kuid teie nägu pole kunagi. Kas see oli teadlik otsus?
Räägin toodete ülevaatamisel palju kogemustest ja tunnetest ning harva tegelikest mõjudest, seega pole vaja ennast näidata. Ma ei taha keskenduda "kuidas-to" ilule, ma tegelen pigem selle visuaalse, sensuaalse osaga.
Kas soovisite siiski kontoga saladust ja anonüümsust säilitada?
Ma ei ole Banksy - minu saate hõlpsalt üles leida isiklik kontoja postitan sinna palju selfisid. [Vaata näiteks allpool.]
Millised on teie kõigi aegade viis lemmik ilutoodet?
Bioderma mitsellaarvesi, Aesop Lucent kontsentraadi seerum, Trish McEvoy vedel näovärv, Nars Radiant kreemjas peitekreem ja klassika La Mer pehme niisutav kreem.
Pean küsima, kuna teie käed on Gelcreamil nii silmapaistvad: mis läheb teie kätehooldusrutiini?
Ma armastan Byredo kätekreemid - lõhnad on nii head, ma ei saa pärast seda enam kätega nina ümber vehkimist lõpetada - kuna see on lihtsalt teine viis parfüümi pealekandmiseks. Lisaks meeldib mulle väga UKA küünenahaõlid. On vähe lõhnu, mis on pühendatud konkreetsele kellaajale, kui peaksite neid kasutama: energiat andma, lõõgastuma, keskenduma. Mulle meeldib see idee ja küünenahad ei tohiks kunagi kuivad olla.
Lõpuks, kas teil on nõuandeid selle suurepärase tootevõtte tegemiseks?
Võtke lihtsalt ilus objekt ja hoidke seda päikesevalguse all, eelistatavalt palmipuude varju kohal.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.