Mõjutajate lemmik silt I.Am. Gia tõi Instagrami Sydney rajale

Selle kohta tuleb esitada põhjendatud argument Instagram on lennuraja asendanud moetööstuse kõige tõhusamaks tutvustamismeetodiks ja tänu ülemaailmsete mõjutajate leegionidele lükates edasi lõputut tootevoogu, müües riideid ja aksessuaare aastatuhandele ja Z -põlvkonnale tarbijatele. Oli uudishimulik näha Instagrami üht levinumat kiirmoebrändi I.Am. Gia, tule üles möödunud kolmapäeval toimunud Mercedes-Benzi moenädala Austraalia näituste ajakavas, kus oli parim õhtune pesa Sydney.

Asutas peaaegu täpselt aasta tagasi disainer Alana Pallister - kes jagab oma aega Melbourne'i ja Los Angelese vahel ning kes on ka trendika veebipoodi taga Tiigri udu - Ma olen. Gial on selline veebipõhine leviala, mille kohta enamik algavaid silte oskasid ainult fantaseerida. Koos 566 000 pluss Instagrami jälgijat, selle voog toimib ka kataloogina tänapäeva mõjukamatest ilusatest noortest asjadest, kes poseerivad regulaarselt tükkidena I.Am. Gia - paljudel neist on vaatajaskond, mis ulatub miljonitesse. Alates modellidest (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) kuni näitlejateni (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) kuni muusikuteni (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) paljudele naistele, kes on lihtsalt kuulsad (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), teenib hämmastavalt palju igapäevaseid näitamisi ainuüksi "päeva riietuse" postituste kaudu - mis kahtlemata muudavad sama hämmastavaks müügiks arvud.

Asjatundmatule, I.Am. Gia pagaritooted on koondunud parimateks lennuraja trendideks du jour, kuid a rahakotisõbralik hind (enamik esemeid heliseb alla 300 dollari) ja värske toode, mis ilmus a igakuiselt. Mõtle Vetements ja Balenciaga inspireeritud puffer mantlid; naha-, lateksi- ja sidememotiivid, mille tegid populaarseks sellised kaubamärgid nagu Hood by Air ja Alexander Wang; kaasaegsed töörõivaste riffid ja ülegabariidilised logoga higid, mis sarnanevad Off-White'i, Yeezy ja Heron Prestoni omadega; ja klanitud spordivarustus, nagu Rihanna nägi Fenty Puma rajal. 90ndate ja kaubanduskeskuste kultuuri armastajatele on Cher Horowitzi pleedidega ka palju nostalgiat. tätoveeringuprintid, gooti kuuliga kaelakeed, kuumade teemadega sarnased metallist rahakotiketid ja Juicy Couture'i stiilis varjatud topid.

Muidugi, väga vähesed eespool loetletud elementidest on uued või eriti uuenduslikud, kuid toote ülikiire valmimisajaga I.Am. Gia erinevad "inspiratsioonid" kalduvad sageli väljalöömise territooriumile; kaubamärki on süüdistatud ideede tõstmises suurtelt ja väikestelt kaubamärkidelt. Instagrami konto Dieet Prada võtab sageli I.Am. Gia ülesandele; viimati kutsus duo välja rea ​​disainilahendusi ja lookbooki kaadreid, mis olid silmatorkavalt sarnased kolleeg Austraalia kaubamärk Daisy, mis vaatamata kõrgemale hinnale on ka tüdrukute komplekti "It" seas ülipopulaarne. New Yorgis asuv disainer Danielle Guizio, kes alustas oma Instagramisõbraliku, noortekultuurist imbunud kaubamärgiga juba 2014. aastal, on ka I.Am.-i peamine sihtmärk. Gia. Hailey Baldwini ja Kylie tähelepanu köitsid Guizio spordidressid, lõngad, nöörpüksid ja püksid, pommitaja jakid ja ruudulised püksid Jenner, mõlemad õed Hadid ja isegi Kanye West ning koolitamata silm ei suutnud eitada sarnasusi nii esteetilises kui ka suhtumine.

Sydneys, I.Am. Gia avalikustas kollektsiooni pealkirjaga "Algus", mis koosneb enam kui 60 raja väljanägemisest (sealhulgas meeste rõivaste üllatusdebüüt). Dieet Prada kohe võrrelda Tom Fordi-aegsele Guccile ja Brasiilia väljaandele Zoomp. Asjatundliku „vaata kohe, osta kohe” turunduskäigul oli kümme väljanägemist kohe veebis ostmiseks saadaval, ülejäänud tükid aga langevad järgmise kahe kuu jooksul partiidena. "Giat on väga palju tuntud sotsiaalmeedia ja Interneti -kaubamärgina, kuid ma arvan, et temas on midagi enamat maandumisrada on koht, kuhu ta kuulub, "ütles Pallister lava taga seoses oma otsusega esimest korda etendust korraldada aega. "Gia on inimene; ta on mässaja; ta läheb vastu teradele ja teeb, mida tahab. Meie jaoks on kollektsioonide kujundamisel kõige põnevam see, et me loome Gia ümber - trendide prognoosimist pole, see kõik on tema iseloomu osas väga autentne. "

Pallisteri sõnul olid nii saade kui ka kogu Gia maailma loomine. "See, mida me tegime, oli ajurünnak mõned Gia lemmik asjad ja see, mida me tahaksime tema maailma panna, et seda rajal näidata," selgitas ta. "See kõik puudutas tema virtuaalse tegelase loomist maailmas." Maastikul, kus digitaalsetele mõjutajatele meeldib Lil Miquela ja Shudu populaarsus kasvab pidevalt, on lihtne ette kujutada Giat kui Jenneri või Hadidi külgnevat California kaunitari, ehkki natuke rohkem serva - võib -olla mõni tätoveering, buzz -lõige või vaheseina augustamine -, mida CGI -disainer saaks vaevata piitsutada üles. "Instagirl numbrite järgi", kui soovite.

Siiski, I.Am. Gial ei pruugi tegelikult kunagi vaja olla oma mõjutajat luua: publik ise nägi välja nagu tundlik Instagrami voog. Võib arvata, et kümneid Cool Teens ™ -i ja kahekümne-aastaseid on täidisega täiustatud huuled, pikendatud hobusesabad, kontuur- ja esiletõstet täitsid esiletõstetavad täiustatud põsesarnad ja pilatesega täiustatud kõhulihased, kõik kandsid nappe tükke I.Am. Gia ja fotode postitamine end sotsiaalmeedias. See oli selline maheturundus, mille jaoks enamik ettevõtteid kulutaks oma eelarvet. "Me pole tänaseni kunagi maksnud mõjutajale meie asjade kandmise eest, mida on olnud nii põnev vaadata ja palju DM -e juhtub," kinnitas Pallister. "See läheb DM -i alla." Pärast etendust ringi küsides kontrollib see avaldus; Ma olen. Gia tasuta riiete kingitustest piisab ilmselt Insta-kuulsatele nägudele, kes vajavad iga päev uusi rõivaid, kuigi paljud etiketi konkurendid pakuvad väidetavalt tasuta riideid nelja-, viie- või kuuekohalise tšeki kõrval, vastutasuks postitamise ja sildistamine.

Niisiis, kuidas riided, mis on sisuliselt mõeldud tänava stiilis fotode jaoks, mida vaadatakse väikesel ekraanil, peavad raja peal vastu? Mitte eriti hästi, kuid kõrge tootmisväärtus (õitsev reivimuusika, suitsuga täidetud poodium, punane neoonmärk "GIA") koos professionaalsete ja tänavavalu mudelite seguga muutis saate kõige põnevamaks nädal. Kollektsiooni on raske ette kujutada kõigil, kellel pole mugav seda kõike paljastada, kuna see jättis kujutlusvõimele vähe. The paljastatud rihmad, mida nägime lennurajal Tom Fordis olid Rihanna ja Baja East'i Fenty Puma peamised motiivid, nagu ka tätoveeringud, mis on sarnased nendega, mis meil on hiljuti Alexander Wangi ja Barragáni juures nähtud (mugavalt trükitud madalate pükste selga, tramp templi stiilis).

Suur osa riietest olid lühikesed, õhukesed, liibuvad, nööritavad, kärbitud, väljalõigatud või mingist eelnimetatute kombinatsioonist ning valmistamise kvaliteet oli küsitav. (Rääkimata sellest, et I.Am. Gia suurus ulatub ainult USA suuruseni 8, vastavalt oma veebisaiti, mis näitab täpselt, kellele see toitlustamine on.) Kuid lõpptulemus on see, et naised, kellele see esteetika meeldib, ja kellel on nende osade kandmiseks vajalik enesekindlus teeb seda - ja need näevad tõenäoliselt head välja, kogudes miljoneid kollektiivseid meeldimisi protsessi. Ja kas tänapäeva moes pole see edu ülim märk?

Vaadake valikut välimustest I.Am. Gia raja show all galeriis.

Avalikustamine: IMG pakkus meie reisi ja majutust, et hõlmata Mercedes-Benzi moenädalat Austraalias Sydneys.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.