Paistab Burberry 2019. aasta kevadkollektsioonist. Foto: Samir Hussein/WireImage
Me ei pea teile ütlema, et see on luksusjaemüügi jaoks raske aeg; pidevalt muutuva turu mõju mõjutab isegi kõige värskemaid kaubamärke, nagu Gucci ja Yves Saint Laurentja mõned majad - nagu Burberry - on aktiivsed muutustega kohanemisel. Eelmisel aastal tegi just seda Ühendkuningriigi luksuslik kaubamärk ja kuigi see võis selle panna tulevase kasvu aluseks, oli see kallis investeering, mis halvas selle müüginäitajaid - selleks ajaks olemine, igatahes.
31. märtsil lõppenud 12 kuu jooksul ulatusid Burberry kogutulud 2,8 miljardi naelani (umbes 3,6 miljardi dollarini), mis on eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 10,4 protsenti; ka selle kasum langes 7,3 protsenti 286,8 miljoni naelani (375,7 miljonit dollarit). See pole siiski halb uudis: pärast Burberry kogu aasta aruannete väljakuulutamist hüppasid aktsiad Londoni börsil 1,9 protsenti, 16,72 naela (21,64 dollarit). Ja kindlasti, see on sellepärast, et investorid saavad selle paremaks muutmiseks halvemaks.
Burberry on üks luksusjaemüügi kõige progressiivsemaid muutuste esindajaid; maja seadis digitaalse prioriteedi varem ja agressiivsemalt kui paljud selle tipptasemel kolleegid ja viimastel kvartalitel on nad seda näinud vaatajaskonna katvuse ja kaasamise rekord oma jõupingutusi seadustada.
Kuid see pole tulnud ilma selle kuludeta ja kallite kulutusteta. Viimase 12 kuu jooksul nimetas Burberry a uus tegevjuht, teatas plaanidest kolida 300 töökohta ümber, kolis a "vaata kohe, osta kohe" esitlusvormis, kombineeris oma naiste- ja meesterõivaste etendused ning võib -olla kõige silmatorkavamalt tindiga a laiaulatuslik ilulitsentside leping Cotyga mis jõustub käesoleva aasta oktoobris. Kõik need arengud, ehkki ennetavad, maksavad päris ilusat - aga keegi ei higista seda. Isegi mitte loominguline juht Christopher Bailey, kes ütles oma avalduses:
2017. aasta oli Burberry jaoks kiiresti muutuval luksusturul üleminekuaasta. Tulevasele kasvule aluse panemiseks võetud meetmed toovad varakult kasu ja olen kindel, et need aja jooksul täienevad.
Juulist võtab tegevjuhi rolli Marco Gobbetti. Tänu tema laialdasele kogemusele selles sektoris ehitame nendele alustele, et tõsta ja tugevdada kaubamärki veelgi ja viia Burberry ülemaailmse luksusjaemüügi ja digitaalsena järgmisele tasemele äri. Mul on hea meel teha temaga selles peatükis tihedat koostööd.
Rooma ei ehitatud päevaga ja muidugi ka Burberry. Siin on lootus, et 2018. aasta vastab Bailey & Co. seatud ootustele - vastasel juhul jääme mõnevõrra hätta.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.