Soludos ehitab suvekingaga aastaringset äri

Nick Brown ei solvu, kui oled temaga kohtudes natuke segaduses. Soludose asutaja teab, et tõenäoliselt ootate, et ta oleks vanem, võib -olla või rohkem... Hispaania keel. See tähendab lihtsalt seda, et tema sõnumite edastamine läheb üle: Briti siirdamine käivitas Soludose 2010. aastal, kui ta ei leidnud New Yorgist paari espadrilli, nagu ta igal suvel puhkusel olles korjas Hispaania. Ta pani oma Soho-põhisele ettevõttele hispaaniakeelse nime-ühendades "sol" ja "salud"-lootuses, et klient tunneb end pärandbrändina.

"Üks asi, millest me oma disainimeeskonnas pidevalt räägime, on see, et tahame luua tooteid, millal kui sa neid näed, siis kui sa neid tunned, oleksid võinud nad näiteks reisilt turult tagasi tuua, "Brown ütleb. „Neil on ajatu tunne; nad ei näe välja nagu oleksid just riiulilt tulnud ja see on lugu, mida me tootega rääkida tahame ning loodetavasti ületab see selle tunde poolest ka brändi. "

Seitse aastat hiljem on Soludos oma klassikalisest libisemiskõlblikust espadrillist kaugemale jõudnud, pakkudes naistele kõike alates sandaalidest kuni nööritavate kiiludeni, aga ka mehi ja lapsi. Osa Soludose veetlusest on see, et see tundub luksusbrändina, kuid enamik selle stiile on alla 100 dollari. Osa sellest on kindlasti tingitud Browni pühendumusest luua kvaliteetne toode, hankides kvaliteetseid materjale, nagu indigo, sellistest kohtadest nagu India. Kuid Soludose jätkuva edu võti on sageli koostöö kunstnike ja moeloojatega. Bränd seadis kõrge lati, kui tegi koostööd avatseremooniaga vaid aasta pärast turuletoomist, ja on jätkuvalt märki andnud selliste kapslitega nagu Mara Hoffman, Jason Polan ja Lemlem.

"Kui me kaalume koostööd, on see selline:" Kas siin on midagi ainulaadset? Kas on ainulaadset perspektiivi, mis toob meie tegemistesse midagi värsket? "" Selgitab Brown. "Meil on tõesti vedanud, et see on olnud mahepõllumajanduslik, ja mõlemad osapooled on sellest tõsiselt huvitatud ning ma arvan, et see tuleb ka disainilahendustes välja." Mõistetavalt, just sel kuul, Soludos lõi kahte tüüpi kingi tähistama Vogue125. aastapäev, mõlemad müüdi päevadega välja.

Kaubamärk on viimase kahe aasta jooksul plahvatuslikult kasvanud, nende 2017. aasta e-kaubanduse numbrid on 2015. aastal 100 protsenti ja ülemaailmne müük on 28 miljonit dollarit. Kuid espadrille on suvine kinga ja Brown teab, et tema äri laienemiseks tuleb laiendada ka hooajalisi võimalusi. Ta peab Soludost "vabaajajalatsite" ettevõtteks - mitte segamini ajada "mugavusjalatsitega" - ja bränd toob tänavu augustis turule oma esimese sügiskollektsiooni. "Ma arvan, et see on meie jaoks üks suurimaid võimalusi," ütleb Brown. "Kui vaatate espadrille kui seda klassikalist Vahemere suvejalatsit, mida oleme uuendanud, siis oleme võtnud Veneetsia päkapiku, mis jällegi on kinga, mida on valmistatud sadu aastaid, tõesti lihtne, ilusate joontega - ja destilleeritud see, mis meie arvates on alahinnatud ja šikk, uuendas materjale, istuvust, kasutades kestvaid ja kaasaegsemaid tehnikaid. "Sarja kuuluvad ka kaks stiili papusid ja toss.

Sel suvel katsetas Soludos kotte, vabastades mõned kootud stiilid, mis on Browni sõnul kiiresti välja müüdud. Kui rääkida uutest kategooriatest, nagu sügiskollektsioon või käekotid, hargnemisest, nimetab Brown Instagrami "hämmastavaks ressursiks". „Meil on tõesti vedanud, et meil on nii uhked kliendid; nad näitavad meile, kus ta on, mida ta teeb, mida ta veel kannab, ja näevad, mis veel tundub meie jaoks orgaaniline ja tundub talle õige, "ütleb ta. Disainimeeskond saab vahetult vaadata, kuidas klient tootele emotsionaalselt reageerib, ja saab seda teadmist rakendada tulevaste projektide puhul; "Kas see toob naeratuse näole?" on küsimus, mida Soludose kontoris sageli küsitakse.

Fotode jagamise platvorm on osutunud ka hindamatuks ressursiks majanduskasvu osas. Soludos ei tee traditsioonilise reklaami osas palju, kuid sellest on tõepoolest kasu saanud - te arvate - mõjutajate külvamisest. Brown märgib, et brändil on olnud õnne leida ruumist inimesi, kes juba kandsid Soludosid, nagu Rocky Barnes või Julie Sarinana lugupidavalt Julesist, nii et iga mõjutajaturundus tundub orgaaniline. Nad teevad koostööd oma suursaadikutega saatke neid reisile sellistesse kohtadesse nagu Itaalia või India ja lubage neil võtte üle loominguliselt kontrollida. "See seostub meie reisilooga nii hästi ja ma arvan, et kõik igatsevad seda kogemust," ütleb ta.

Isegi eduga, mida Soludos praegu kogeb, vaatab Brown tulevikku; ta on põnevil, kuidas tema klient sügiskollektsiooni vastu võtab. "Mind erutab see, et piir brändi ja tarbijate vahel pole kunagi olnud lühem," ütleb ta. "[Meil on] võimalus kuulata, mida ta tahab, mis talle ei meeldi, ja parandada negatiivset ning kui midagi on tõesti töötades saame seda jätkata. "Kuid mida tulevik toob, täna on veel suvi ja Soludose kontor on täiuslik päikeseline.

Kodulehe foto: Soludos

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.