Foto: DKNY
Vaid mõne aasta pärast New Yorgis asuva kaubamärgi asutajad Dao-Yi Chow ja Maxwell Osborne Avalik kool, neist on saanud kaks moekaimat disainerit. Tuntud nii meeste kui ka naiste laheda tänavarõivastuse poolest, on kaubamärk pälvinud tööstusharu tipptasemel kiitust, võites CFDA/Vogue Moefond aastal, 2013 CFDA auhind meeste rõivaste disaini eest aastal 2014 ja esmakordselt Rahvusvaheline Woolmarki auhind meeste rõivaste eest 2015. aastal.
Nüüd on duo saanud oma suurima au: Donna Karan International teatas kolmapäeval, et Chow ja Osborne on aastal DKNY uued loomingulised juhid ja esitlevad New Yorgi moenädalal aastal oma esimest kollektsiooni Septembril. Nad jälgivad kaubamärgi meeste ja naiste kollektsioone ning jagavad oma aega võrdselt DKNY ja avaliku kooli vahel.
DKNY ja selle uued loomingulised juhid tunduvad sobivat, arvestades, et Chow ja Osborne kasvasid üles New Yorgis ning Public Schooli kaubamärgi DNA -s on sarnane, ehkki kõrgem linnatundlikkus. DKNY võiks kasutada osa sellest kõrgendatud tundlikkusest. Vaatamata püüdlustele jääda turul asjakohaseks - näiteks reklaamikampaaniad Cara Delevingne'i ja Rita Oraga - brändi sõnumside vajab värskendamist, mis viis kolmapäeval veel ühe kohtumiseni: endine loominguline loov Hector Muelas Apple'i ülemaailmse turunduskommunikatsiooni direktor, kes täidab Donna Karani äsja loodud imagojuhi rolli Rahvusvaheline.
Kuulujutud keerlevad juba mõnda aega DKNY on otsinud brändi juhtimiseks värskeid disainitalente, ja LVMH -l, kellele kuulub Donna Karan International, on sõrm tööstusharu parimate noorte talentide pulsil, pöördudes sageli nende poole, kui üks tema kaubamärkidest vajab loomingulist muutust. LVMH pressiesindaja ütles, et konglomeraat ei ole siiski avaliku kooli kaubamärki investeerinud.
Seda lugu värskendati, et selgitada, et LVMH investeering avalikku kooli ei ole ootamatu.