Eelmisel nädalal tegi Hiina esimene leedi Peng Liyuan moemaailmas pealkirju, kui ta saatis president Xi Jinpingit oma esimesel ametlikul välisreisil Venemaal seljas alahinnatud elegantne mantel, helesinine sall ja must nahk käekott. Võrdlused Michelle Obama, Jackie O. ja Carla Bruni oli külluses ning Hiina ja rahvusvaheline ajakirjandus laulsid talle kiitust. Vastavalt WWDVogue Hiina soovib temaga intervjuu teha-see pole Hiinas nii lihtne saavutus kui Anna Wintouri jaoks USA-s.
On mitmeid põhjuseid, miks ta sellist elevust tekitas: Nagu Bruni, oli ka Liyuan väga kuulus laulja, vaieldamatult Hiina kuulsaim laulja. presidendiprouaks saamine ning tema soe ja sõbralik avalik kuvand aitab avada endist juhtide (ja nende naiste) avatust ja ligipääsetavust on puudust tundnud.
Mis aga puudutab moodi, siis Liyuani kõige pealkirja loovam käik on olnud teha midagi, milles meie Ameerika, oleme oodanud (nõudlust?) Meie presidendiproualt: ta võtab omaks kodumaise, kodumaise disainerid.
"On tekkinud arusaam, et lääne kaubamärkidel on parem kvaliteet ja parem disain," kirjutas raamatu autor Jianhua Zhao
Hiina moetööstus: etnograafiline lähenemine, rääkis meile. "Uue põlvkonna moeloojate tõusuga, kellest paljud on koolitatud või kellel on töökogemus välismaal, paranevad kõrgekvaliteediliste kodumaiste kaubamärkide disain ja kvaliteet.""Siiski," lisas ta, "kuna kodumaised kaubamärgid on veel üsna uued, ei oma nad sama prestiiži kui paljud vanemad Lääne kaubamärgid. [Kuigi] keskmises ja madalamas vahemikus, on Hiina tarbijate suhtumine kodumaistesse kaubamärkidesse paranenud Viimase kaheksa või kümne aasta jooksul ei suuda enamik kõrgekvaliteedilisi kodumaiseid kaubamärke oma läänega konkureerida kolleegid. "
Kuid hästi paigutatud toote abil selliste kuulsuste nagu Peng Liyuan seljas võib see muutuda.
Kui selgus, et Liyuani mantli ja käekoti ei kujundanud mitte Euroopa luksusettevõte, vaid Guangzhous asuv kaubamärk Exception de Mixmind, tekkis moehullus. Brändi müük kasvas järsult, käekott sarnaselt Liyuani kandmisega oli täielikult välja müüdud. Global Times. Sellest ei saanud kasu ainult Exception de MixMind: äratundmispuhang tõstis kogu kodumaise tipptasemel moetööstuse, mitmed kaubamärgid nägid aktsia hinna hüpet. Huang Hungi oma kohustuslik lugeda Hiina faili veergu täna WWD selgitab natuke lähemalt, kuidas Exception de Mixmind nii silmapaistva koha saavutas: brändi asutaja on liige ja Hiina riikliku rõivaliidu asutaja, ametlik Hiina amet, mis tähendab, et erand on juba kontrollitud ja heaks kiidetud. See võib tähendada, et teised kaubamärgid, kellel pole valitsusega mingit seost, ei saa esimese leedi kinnitust nii lihtsalt. Liyuani teekonnal moeikooni staatuse juurde on veel see, et Hungi sõnul tahavad Hiina ametnikud tema kuulsust alahinnata, muidu ta ei varja oma meest. Erand ei teatanud kohe, et nad olid Liyuani riietanud-ja see võib olla osaliselt tingitud valitsuse vastumeelsusest teha temast selline avaliku elu tegelane. Nagu öeldud, on Liyuani efektil potentsiaal tõepoolest elavdada kodumaist luksusturgu.
"Kui see trend-Hiina kuulsused, kes kinnitavad kodumaiseid kaubamärke kõrgetasemelistel üritustel-jätkuvad, paraneb ka kodumaiste kaubamärkide kuvand aeglaselt, kuid kindlasti," ütles Zhao.
See on nähtus, millele mõned luksuskonglomeraadid panustavad. Üle kolme aasta tagasi arendas ja käivitas Hermes Shanghais koos hiinlasega sõltumatu luksusettevõtte Shang Xia loominguline juht ning viimati ostis Kering (endine PPR) 2012. aasta lõpus luksuslike juveelifirma Qeelin. Telsey Groupi luksuskaupade analüütik David Wu ütleb, et võime oodata, et rohkem Lääne luksusettevõtteid järgiksid seda eeskuju.
"Rohkem luksusbrände omandavad või arendavad kodumaiseid Hiina kaubamärke, olgu siis Hermes koos Shang Xiaga või uus nahahooldussari Osiao Estee Lauderis, mis kasutab Hiina koostisosi, näiteks ženšenni, et muutuda kohalikult asjakohasemaks, " Ütles Wu. Omandatud Hiina märgiste soetamisega ei kohandu luksuskonglomeraadid mitte ainult tarbijatele, kes muudavad suhtumist kodumaistesse märgistesse, vaid saavutavad ka tarbijate arusaamise. Hiina ostuharjumused erinevad Lääne ostuharjumustest võtmetähtsusega-Zhao ütleb, et hiinlased kipuvad olema rohkem märgistusteadlikud ja eelistavad ostlema muuhulgas gruppides-midagi, mida kodumaised Hiina sildid mõistavad sisuliselt rohkem kui välismaalased ettevõte.
Seega, kuna suhtumine kodumaiste siltide suhtes jätkuvalt muutub ja luksusettevõtted neid jätkuvalt edendavad, on tõenäoline, et kuuleme palju rohkem kodumaiste Hiina siltide kohta. Niisiis, millised on need, millele tähelepanu pöörata? Wu täitis meid.
Uurimiseks klõpsake läbi.