Võitlused pluss suurusega meeste rõivaste turul

Kuus aastat tagasi, kui Kelvin Davis käis uue õpetajatöö jaoks riideid ostmas, ei leidnud ta oma suurust. Pärast seda, kui talle teatati, et neil seda käepärast pole, palus ta müügiesindajal vaadata veebist või vaadata, kas see on teises kohas saadaval. Selle asemel ütles ta talle, et võib -olla on ta seal ostlemiseks liiga suur. "Mehena ei olnud ma kunagi avalikult paksult häbistatud," meenutab ta kogemust.

Pärast läks ta Facebooki, et oma pahameelt jagada. "Mäletan, kui häbi mul oli, kui ma kirjutasin," jätkab Davis. "Lõpuks kustutasin selle, sest mõtlesin, kuidas mu kutid sõbrad mulle jama annavad." Tundes end masendununa, mõistis ta, kui kummaline on see, et ta suudab oma võitlusi ainult oma perekonnale hääldada. Siis otsustas ta oma ajaveebi avada Kurikuulsalt Dapper, platvorm meestele kehakuju jagamiseks ja arutamiseks. Pärast seda on temast saanud modell, aktivist ja avaldatud autor missiooniga levitada sõna meeste keha positiivsusest.

Asutaja Bruce Sturgell Chubstr (stiilisait suurtele, pikkadele ja pluss-suurustele meestele), oli sarnane algus. "Alustasin [Chubstrit] pettumusest, et ma ei suutnud leida oma suurusega riideid, mida ma tegelikult kanda tahtsin," ütleb ta. "Leidsin ainult Havai särke, millel olid halvad mustrid või sellised asjad nagu ülikonnad, mida mu isa tahaks kanda. See ei olnud mulle ette nähtud. "Isegi sellistes kauplustes nagu DXL (lühend Destination XL), mis on mõeldud suurematele kehadele, jäeti Sturgellile vähe trendikaid võimalusi.

Põhjused selle puuduva moekujunduse puudumise kohta? Aastakümneid on arusaam, et suuremad poisid ei hooli oma välimusest, olnud meesrõivatööstuse ja laiema ühiskonna seas levinud eksiarvamus. "Need ideed, mis inimestel on, ei ole õiged. Üldistused, et kuna keegi on paks, on ta laisk, ei hooli sellest, kuidas ta välja näeb, ei tee seda hoolivad stiilist ja sellest, et nad ei vääri ühtegi neist asjadest, sealhulgas väärikust, "selgitab Sturgell. "See on vestlus, mis läheb moest kaugemale."

Seotud artiklid:
Luksuslikul moel on pluss suuruse probleem
Stitch Fixis on pluss-suurusega turu parandamise võti andmetes
13 uut pluss suurust ja suurust hõlmavat kaubamärki, mis käivitati 2018. aastal

Viimastel aastatel on just see arutelu keha suuruse, mitmekesisuse ja moetööstuse kaasamise üle tõusnud tänu avalikele mõjutajatele. brändi stiimulid ja keha positiivsuse liikumine. Vastavalt Kaasnägemise uuringud, pluss suurusega turu naisterõivaste segmendi väärtus oli 2016. aasta seisuga 21,4 miljardit dollarit ja see on jätkuvalt üks kiiremini kasvavaid rõivakategooriaid. Meeste puhul on aga pikendatud suuruse kasv võrreldes sellega vähenenud, hoolimata sellest, et keskmisel mehel on nelikümmend tolli vöökoht. Miks siis pluss-suuruses meesrõivad ei pälvinud väärilist tähelepanu? Noh, see on keeruline.

Moelooja Brandon Coatesi meelest on mehed ise osaliselt süüdi, kuna nad ei avalda oma vajadusi avalikult. "Naised löövad kokku ja ütlevad:" Seda ma tahan. " See on pigem kollektiivne pingutus. Meestel on seda endiselt raske hääldada, "ütleb ta. Enne oma suure ja kõrge sildi turule toomist Brandon Kyle, Coates töötas pluss suurusega naiste kaubamärgi juures Monif C.. Ta mäletab, kui lihtne oli saada tagasisidet ja iseloomustusi oma klientide meeldimise ja mittemeeldimiste kohta. "Meeste jaoks pole nii lihtne öelda: siin on minu väljakutse, siin tuleb mind toetada ja nii tahaksin, et see juhtuks," selgitab Coates. Seetõttu kasutab ta oma ettevõtet, et levitada positiivset kehaplaani, et julgustada meestevahelisi vestlusi. "Neid tüüpe ei pea mitte ainult toitlustama, vaid ka rahustama," jätkab ta.

See hirm oma arvamuse avaldamisel paneb jaemüüjad jätma pluss-suuruses meesrõivad elujõuliseks ettevõtteks, eriti kuna pole selliseid tegelasi nagu Ashley Graham või Tess Holliday süüdistust juhtimas. "Seal on nii palju naisi, kes nõustuvad sellega, mida nad ütlevad," ütleb Davis. "Meeste ühiskondlik standard on see, et me ei räägi emotsionaalsetest probleemidest, mistõttu pole Grahami või Holliday meesversiooni olnud." 

Davis omistab selle avatud dialoogi takistamisele toksilise mehelikkuse. "Koos kuttidega on teil kutt, kes ütleb:" Miks sa lihtsalt ei võta hüdroksütsüklit ja ei lähe jõusaali "või:" Miks sa ei pea dieeti? "," Selgitab ta. Selline käitumine tõrjub veelgi suuremaid mehi välja, hoides neid vaikselt kehaprobleemide osas omakorda paneb kaubamärgid ekslikult eeldama, et pluss mees, kes on ka osav ostja, on enam -vähem a ükssarvik.

Poiste vaikimine raskendab ka ettevõtetel nende sobimiste ja stiilide väljaselgitamist, mida suured ja pikad mehed jaekaubanduses ihkavad. "Suurim probleem, millega pluss-suuruses mehed kokku puutuvad, on see, et paljud kaubamärki, kes mängu hakkavad ja laiendatud suurusi pakuvad, ei valmista riideid spetsiaalselt suurematele kehadele," ütleb Sturgell. "Nad ei mõtle sellele, kuidas särk sobib inimesele, kellel on rohkem sisikonda." 

Sturgell aplodeerib Bonobos"jõupingutused keskenduda sellele, kuidas riided näevad välja ja sobivad mittetraditsioonilistele meeste kehaosadele oma uue pluss suurusega algatusega, ning aeglaselt, kuid kindlasti hakkavad järele jõudma ka teised kaubamärgid. Teine suur tegija, kes seab teed sobivuse osas, on Stitch Fix, e-kaubanduse ettevõte, mis kasutab seda andmed muuta traditsioonilised kaubamärgid pluss-suuruse vajaduste osas veidi rohkem äratavaks. Eelmisel sügisel, kui nad käivitasid oma meeste laiendatud suuruste jaotuse, kogusid nad 25 000 inimest ootenimekiri, mis kinnitab kahtlusi selle kohta, kui näljased meessoost ostjad on trendikate ja hästi varustatud võimalusi. Kogu meeste rõivakollektsiooni raames on Stitch Fix nüüdseks kasvanud 160 stiili ja istuvuse kombinatsioonist vähem kui kolme aastaga üle 800 -ni.

Lisaks sobivusele katsetavad ettevõtted ka trendikesksemaks muutumist. Mo Vaughn Productionsi MVP kogud käivitati 2016. aastal selle vajaduse rahuldamiseks. "See klient nälgib moe järele. Nad ei taha põhilist teksariidest. Nad tahavad selliseid, millel on rebendid ja pisarad või mis tahes värvi, "selgitab MVP Collectioni kaasasutaja Diane Bennett. Võtke üks nende 2019. aasta kevadistest kujundustest, lühikeste varrukatega roosa kapuutsiga, mille kapotile on tikitud roosid: see on täielikult välja müüdud. Veelgi üllatavamalt toob Bennett välja, et nende kõige aktiivsemad ostjad on vahemikus 5XL ja 6XL. "Meie kaks suurimat suurust moodustasid esimese kvartali müügist kolmkümmend protsenti," ütleb ta. "See tüüp pole harjunud, et tal on valikuid, aga kui sa talle need annad, siis ta vastab." Tavaliselt peaks see ostja ostma ainult kaks korda aastas, kuid Bennetti sõnul näeb ta praegu kliente 10–15 korda: „Ta soovib trende, mis praegu toimuvad, neid, mis kõik teised on seljas. "

Vaatamata MVP Collections'i ja Stitch Fixi ilmselgele edule plussiturul, on paljud jaemüüjad endiselt kõhklemata telliste ja mördi suuruse valiku laiendamisel. "On väga raske välja minna ja tegelikult laiendatud suurust leida," ütleb Sturgell jätkuva probleemi kohta. „See on beebisammud selliste suurte ettevõtete jaoks. Nad kardavad rohkem suuri muutusi teha, sest teenivad sadu miljoneid dollareid rohkem publikuga, kes on juba ammu olemas. Nad ei taha vanemat meest võõrandada, et nooremat meest endale saada, nii et nad annavad sellele järele. " 

Jaekaubanduse analüütik Richard Jaffe kahtleb, kas poe kogemus paraneb. Tema mõttekäik on tingitud edevuse suuruse levimusest tööstuses ja häbimärgistamisest, mida paljud poisid tunnevad endiselt ostes spetsiaalses pluss-suuruses jaotises. "Kuna meeste vöökoht pidevalt laieneb, jätkub edevuse suurust," ütleb ta. "Lisaks tahavad nad minna sinna, kuhu lähevad nende sõbrad." Seetõttu usub Jaffe, et suurematele vöökohtadele pühendatud eraldiseisvate kaupluste tulevik on ebatõenäoline. "Interneti -jaemüüja jaoks on palju lihtsam hallata paljusid SKU -sid madalama hinnaga," selgitab ta. "Ma ei taha öelda, et suur ja pikk meestepood on hukule määratud äri, kuid sellel pole atraktiivset väljavaadet."

Õnneks on mõned eredad laigud, mis näitavad, et signaali muutmine võib toimuda varem, kui me arvame. Kiirmoebrändidele meeldib ASOS ja Mood Nova, koos suurte kasti jaemüüjatega nagu Sihtmärk ja Walmart, avavad lõpuks silmad suurema mehe vajadustele. Lisaks sellele, et neid koheldakse vääriliste klientidena, kes hindavad trende sama palju kui keskmise suurusega kutt, tugevdavad nad ka oma turundusmängu. Sihtige näiteks ülekandmist Zach Miko olla 2015. aastal oma meeste suure ja pika sektsiooni nägu, mistõttu IMG allkirjastas ta agentuuri esimeseks pluss-suuruses meesmodelliks.

Pärast kolm aastat Brandon Kyle'i kaudu Coates'i disainimist spetsiaalselt suuremale mehele mõeldes kinnitab, et jaemüüjad tunnistavad lõpuks, et pluss meesrõivad pole pelgalt mööduv moehullus, õigustades oma raskust tööd. "Minu silme ees on kujunemas suurem tööstusharu, nii et minu jaoks on see osa kõige põnevam," räägib ta tööstuse tulevikust. "Ma tervitan turule rohkem [kaubamärke], sest nende olemasolu kinnitab meid kõiki meie tehtud töö jaoks. Ja see annab meile rohkem platvormi tõeliseks kasvamiseks ja selle tegelikuks muutmiseks kõigi jaoks. ”

Ülemine foto: viisakalt Chubstr

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.