Prada sügis 2016. Foto: Imaxtree
Prada rikkus paljud oma investorite nädalavahetused reede pärastlõunal, avaldades oma 2015. aasta müügitulemused enne põhjalikumat esitlust esmaspäeva hommikul. Järgnev mitu perioodi majanduskasvu aeglustumisel vähenes müük 8 protsenti (püsiva vahetuskursiga), samas kui kasum langes 27 protsenti 330,9 miljoni euroni (377 miljonit dollarit) - grupi madalaim viie aasta jooksul. Aktsia hinnad olid esmaspäeva hommikul langenud 7,8 protsenti.
Prada osutas sama teema see on viimase paari aasta jooksul silmitsi seisnud: Aasia, selle suurim turg. Kui välja arvata Jaapan, kus peaaegu iga luksusbränd kasvab pidevalt, ütleb Prada, et hinnakujundus on talle haiget teinud erinevused, Hiina aktsiaturu volatiilsus ja väike jalakäijate liiklus piirkonna kauplustes, mis kõik aitavad kaasa 16 % langusele müük. Kasv oli kõige tugevam Euroopas, kus tulude kasv oli 5 protsenti.
Aasia pole aga Prada ainus probleem. Ettevõtte suurima kategooria nahktoodete (st käekottide) müük langes 10 protsenti. Käekottide müük oli Aasias eriti madal ja ka USA hulgimüük oli jätkuvalt probleem: müük kolmandatele osapooltele jaemüüjad langesid püsiva vahetuskursiga 21 protsenti, jaemüük (Prada enda kauplustes) aga 5 protsenti. Nagu tavaliselt, oli Prada müük (aastaga 7 protsenti vähem) kui grupi teised kaubamärgid. Miu Miu nägi 1 protsendi kasvu, jalatsibrändi Church's aga 7 protsenti.
Niisiis, kuidas Prada 2016. aastal äri käivitab? Selle tulemuste esitlus osutas keskendumisele kliendikogemusele ja digitaalsetele algatustele. Ta kavatseb ehitada välja oma ettevõttesisese e-kaubanduse infrastruktuuri, laienedes rohkematesse riikidesse ja laiendades veebis saadaolevaid kategooriaid. "Vaata kohe, osta kohe" rakendatakse jätkuvalt teatud määral, nagu see oli kahe käekoti kaudu Prada 2016. aasta sügisnäitusel. Samuti on suur tõuge sotsiaalmeedia projektidele ja muudele "uuendusliku suhtluse" meetoditele. Loodetavasti sellest piisab, et lähikuudel asjad ümber pöörata.