Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.
Ajal New Yorgi moenädal, igapäevaelu muutub omamoodi uduseks. Pärast aastatepikkust näituste vahel jooksmist ja arvutisse arvustuste kirjutamist on minu lakmuspaber, kas disainer või brändil läheb see tõesti korda, kui ma nädalavahetuseks isegi mäletan, et käisin nende näitusel üle. Sel hooajal oli saade, mida ma ei suutnud unustada Degeni oma.
Brooklynis asuvat märgist juhib Lindsay Degen, kudumikunstnikust disainer, kes on elav ja lõbus esteetika. (Ärge otsige tõestuseks tema kevadkollektsiooni, kus on naeratava näo ja vikerkaarega koobalti heegelpüksid.) Praeguseks on Degeni silt võitnud Ecco Domani Award, tegi koostööd Selbyga ja lõi hiljuti Victoria Secret'i moeshow jaoks metsikud rõivad, ilma et see ohverdaks natuke selle tugevat brändiidentiteeti.
Ma pidin teadma, kuidas proua Degen muutis oma käsitööna valminud kudumistükkide (mille loomine võtab palju aega ja vaeva) kasumlikuks äriks, nii et suundusin tema stuudiosse seda uurima. Lugege meie intervjuud ja potentsiaalselt kõige hullumeelsemat lugu ettevõtte rahastamisest läbi aegade. Tõsiselt.
Kuidas muutusite kudumite kujundamisel huvitavaks?
Vanaema õpetas mulle kudumist, kui olin kolmeaastane, ja siis tegin keskkoolis kudumisklubi - olime ainult mina ja gümnaasiumi naisõpetajad. Ma teadsin, et tahan minna ülikooli, kuid arvasin, et tahan minna moe, mitte tekstiili poole. RISD -s, kus ma koolis käisin, on neil kaks nädalat, kus igal suuremal on väike etendus, nii et kui ma olin esmakursuslane ja veel välja kuulutamata käisin kõigil näitustel ja imetlesin lihtsalt tekstiilitudengite tööd palju rohkem. Kui ma tekstiiliga tegelema hakkasin, siis lõpuks mulle lihtsalt meeldis kududa, nii et jäin selle juurde.
Milline oli see üleminek üliõpilasest disaineriks?
Tekstiilid RISD -s on kujutava kunsti eriala, nii et ma tegin neid suuri seinatükke põhimõtteliselt. Ühel päeval tuli Anne Slowey RISD -sse, et näha rõivatudengite tööd. Ma tegelesin rõivaste õpilastega modelleerimisega, nii et jooksin oma kapi juurde ja sain oma töö, milleks olid küll rõivad, kuid need olid nagu kuus jalga kaheksa jalga ja Näitasin neid talle - ma ei teadnud, kes ta sel ajal oli - ja ta oli nagu: "Need on nii suurepärased!" Nii et ta lihtsalt julgustas mind jätkama, põhimõtteliselt.
Läksin Kesk -Saint Martinsisse kuduma, sest RISD -s polnud enam kudumiskursusi ja tulin oma lõputöö juurde tagasi ja siis, kui ma lõpetasin, ei teadnud ma tegelikult, mida teha. Kõik mu sõbrad said tööd nagu Ralph Lauren, kes töötas arvutiga, kuid ma tegelesin alati käsitööga, mitte disainiga, sest minu taust oli kujutav kunst. Ma kutsusin selle käsitööalase kunstiga tegelevat kunstikriitikut Glenn Adamsonit-ta on nüüd muuseumi direktor Kunst ja disain, kuid varem oli ta Londonis Victoria ja Albertis - ja ma olin nagu: "Ma tegin need asju. Nad kõik on nagu kaheksa jalga kaheksa jalga. Sa ei tunne mind ja ma ei oota, et sa mulle e -kirja tagasi saadad, aga ma arvasin, et saadan need sulle. ” Ja ta oli nagu: "Need on nii toredad, peaksite jätkama, kuid võib -olla muutke need kantavaks. ” Siis ma tõesti ei mõelnud sellele, nii see kõik on algas.
Kuidas rahastasite oma ettevõtte alustamist?
Ma lõpetasin kunstikooli ja mul oli stuudio, kuid mul polnud midagi, mille nimel ma töötasin. Sain näitlejaks 28. detsembril TJ Maxxi telereklaami jaoks. Keegi, kellega olin koolis käinud, oli selline: „Otsime kunstilist inimest ja me ei leia seda. Kas saate palun sisse tulla? ' Käisin castingul ja 2. jaanuaril, neli päeva hiljem, olin LA -s. Võtteplatsil oli sadu inimesi. Ma polnud kunagi varem võtteplatsil käinud; Ma polnud varem isegi oma töid pildistanud. Seal olid käsitööteenused, haagised, kõik see lahe värk ja sajad inimesed töötasid.
Sain selle mehe Markiga sõbraks. Ma ei teadnud, mis on tema töö. Sain teada, et ta oli projekti loominguline juht, kuid enne kui ma seda teadsin, olin ma nagu: "Vaata seda lahedat kraami, mida ma teen!" Ta oli nagu: "See on uskumatu. Sa peaksid seda täielikult jätkama. ' Nii et ma võtsin raha, mille teenisin TJ Maxxi kampaaniast, mis oli umbes 20 000 dollarit, ja suunasin selle otse ettevõtte käivitamiseks. Mark Fina, kes töötas Grey Advertisingis, ei lubanud mul seda mitte teha. Ta oli nagu, ma tutvustan teile PR -inimest, nii tean ma Jeffi [Ryanit, tema pressiesindajat]. Ta korraldas koosoleku ja mul polnud aega ei öelda.
Ma kirjutasin [pressiagentuuriga] alla. Ma arvan, et esimesel juulil ja Jeffi meeskond oli selline: „Sa oled moenädalal näitamine, eks? ' Ja ma olin nagu: "Jah, täiesti." Ma isegi ei teadnud, mis see on kaasatud. Olin nende lennurajaetenduse jaoks teinud paar tükki VPL -i jaoks, kuid on hea, et ma ei teadnud ausalt, mis sinna sisse läheb. Kui ma teaksin, et pean tegelema kindlustuse ja turvalisuse ning kogu selle kraamiga, oleksin ma ülekoormatud. Sel hetkel teadsin ainult, et mul on vaja teha 10 tükki. Nii see kõik algas.
Milline on teie jaoks kollektsiooni kujundamise protsess?
Igal hooajal lasevad lõngaettevõtted värve. Minu skaalal kellegi jaoks peate nendest värvidest kinni pidama, sest ma ei saavuta miinimume. Värve on miljon. See on minu jaoks kõige olulisem osa. Värvide valimine iga kahe aasta tagant on tohutu asi. Nii et ma istun seal ja mõtlen soovitud värvidele ning lõikan neist väikesed tükid maha ja panen need kokku. Ma hakkan värvima värve, mis mulle meeldivad, ja proovin välja mõelda, kuidas need kampsunites toimivad. Ja siis ma olen nagu: "Vau, ma tõesti vihkan kõike." Nii et ma teen seda tõenäoliselt veel kolm korda, kuni otsustan soovitud värvid. Kui olete lõnga tellinud, olete sellega kinni jäänud, nii et see on nagu: "Mida saate nende värvidega teha?" See on minu jaoks tõesti ainult värv ja siis mis paneb värvid mida tegema, näiteks värviteooria seosed ja tekstuur. Kõik sõltub sellest, kuidas värv võib koos töötada, et kudumisel erinevaid asju teha.
Mis oli teie taga inspiratsioon kevadine kollektsioon 2015?
Kollektsiooni nimi oli LSDegen ja kui päris aus olla, siis kust see tegelikult alguse sai, oli kombinatsioon sellest, et nii läbi talv, mis oli kohutav ja pani inimesed selle kaotama, ja mu isa, kes kannab neid tõeliselt kohutavaid Tommy Bahama särke aega. Nende kahe asja kombinatsioon tõukas mind tõeliselt trippival, rannaäärsel viisil, sest mulle meeldis mõelda päikesele ja õnnelikumale ajale.
Siis läks hooaja edenedes veidi soojemaks, kuid kogu see kohutav värk toimus maailmas ja ma tundsin end ikka samamoodi nagu „mul on vaja põgeneda. See on kohutav. Miks on inimesed üksteise suhtes nii kurjad? Miks peab politsei tulistama suvalisi inimesi? Miks need koolitüdrukud röövima pidid? ' Kõik see kohutav, kohutav asi [toimus]. Ja see sama põgenemisidee, mida ma tundsin lihtsalt ilmast, jätkus erineval viisil, nii et kogumine sai trippier ja rannalisem, sest mõtlesin 60ndatele ja kuidas nad põgenemist vajasid, ja see oli läbi hallutsinogeenid. Ma pole kunagi seeni teinud, aga mulle väga meeldib idee, milline see kudumise kaudu välja võiks näha.
Miks otsustate teha kõike oma stuudios Brooklynis?
Esiteks, kui ma ei teeks kõike siin, siis tegeleksin põhimõtteliselt arvutiga. Ma ei ole selles hea, ma pole selle vastu kirglik. See oli tõesti minu väljund, et välja mõelda, kuidas saaksin asju teha ja asju müüa ning seda jätkata. Siis, kui olete asju valmistanud, tahate olla õnnelik, kui tunnete materjale, mida te kavatsete saada tunne tundide kaupa, nii et kõik materjalid, mida ma kasutan, on uskumatult, ilmselt üleliia mõnusad, eriti beebi jaoks. See ei pea tõesti nii tore olema, kui see on, kuid me puudutame seda asja 100 % päevast [stuudios], nii et meil on lõbusam teha tõeliselt kvaliteetseid tooteid. Ja meil on lihtsalt lihtsam taga seista. Kui kulutate kogu oma aja selle valmistamisele, peate tõesti oma tootesse uskuma ja nii me seda teeme.
Miks otsustasite alustada beebiliini ja käivitada see Kickstarteris?
Ma ei saanud palju müüki, nagu võite arvata. Sain paar müüki LA -st, Berliinist ja isegi Kesk -Ameerikast, kuid mitte New Yorgist. Ma olin nagu: "Jumal, kõik tahavad lihtsalt musta kanda." Siis mõistsin, et isegi teie ülim mood must seljas inimene ei kavatse oma last mustaks riietada ja ma peaksin kõike tegema vähe. Ka mu ema oli mind juba mõnda aega sundinud seda tegema ja ma ignoreerisin teda ning siis mõistsin, et tal oli õigus.
Ma käivitasin selle ja see on vähem materjal, vähem kudumine, sobivusprobleem puudub, kuna see on vastavalt suurusega, see on rohkem objekt ja kingitatavam. Sellega on kõik parem. Ja seda on väga lõbus teha. Käivitasin beebi põhimõtteliselt lootuses, et see päästaks mu äri, ja see täiesti õnnestus. Ma loodan sellele, et rahastada oma täiskasvanute liini. Beebi jaoks on suur väljakutse hinnas. Imikuturul on kõik tõesti ette nähtud hulgihinna alusel. Ma olin nagu "ma olen beebituru tipus, sest see on tõesti kena materjal ja see on tõesti hästi tehtud. ' Teil on tõesti hulgihinna andmiseks või võtmiseks kolm dollarit, kui olete kõrgendatud või mitte. Beebikraami pole tegelikult palju rohkem kui 110 dollarit ja isegi 110 dollari tabamine tähendab, et see peab hulgimüügi eest maksma 45 dollarit ja kui nende asjade tegemiseks kulub kaks tundi, pole see suur varu. See on rohkem helitugevuse mäng. Mul on New Yorgis müügiesindaja ja minu järgmine samm on leida Aasia ja Euroopa müügiesindaja.
Mis tunne oli töötada Victoria's Secret moeshow roosa rubriigis? Ma kujutan ette, et see pidi metsik olema.
See oli nii tore kogemus. Põhimõtteliselt juhtus see, et disainer ei olnud veel roosa sektsiooni kujundanud, kuid teadis, et see puudutab suhtlusvõrgustikke. Ta lahkus keskelt ja see oli ainus sektsioon, mida polnud kavandatud. Olin juba tööle kirjutatud. [Keegi] oli põhimõtteliselt selline: "Kas saate selle jaotise kujundada?"... Ma tooksin sisse paar tükki ja need oleksid nagu „Disainige rohkem”. Siis nad kirjutavad alla ja ma saan hakkama. Nii et [roosa sektsioon] rääkis lõpuks ainult minust, mis oli nii haige, sest nii see tavaliselt ei lähe. Tegelikult neile ilmselt ei meeldinud, kuidas see nii lõppes, kuigi see on lahe, ja nad peaksid seda rohkem disaineritega tegema.
Viimane küsimus! Ma tean, et õpetate klassi Parsonsis. Kuidas see tekkis?
Seal oli võttegrupp, kes filmis kõiki Victoria's Secreti tarvikuid. Kutt, kes seda filmib, õpetab ta klassi Parsonsis. Tema klass on nii lahe; ta võtab iga klassi küsitlemiseks vastu teise inimese ja küsitleb neid loengu ees. Iga nädal on see tööstusharu erinev osa, nii et tulin sisse ja tegin ühe... Küsisin, kellega saaksin õpetada, ja ta küsis: „Saada sellele inimesele e -kiri”, nii ma tegin, ja siis moeosakond oli selline: "Meil on vaja neljapäevast alates käsitsi kudumise õpetajaid." Olin juba proovinud HR -i läbida, nagu võiks arvata, et nii ei pääse, peate inimesi tundma. Olen uhke, sest olen Ohio osariigist, ma ei tunne kedagi. Tulin New Yorki, tundmata kedagi, ja tunnen end tõeliselt uhke suhte üle, mille olen loonud, ja kõigi sõprade üle, kellega olen seda teinud.