Foto: John Sciulli/Getty Images for Nasty Gal
Et seda öelda nahahooldus tuli tuliselt oleks üsna alahinnatud.
Vastavalt NPD gruppkogu mõõdetud turuaruanne eelmise kuu oktoobris lõppenud 12-kuulise perioodi kohta, prestiižimüüjad ravitooted on USA -s 16 protsenti ees, võrreldes 8 protsendiga aasta enne. Kultuuriliselt on seda mõju peaaegu raskem ignoreerida kui müüginumbreid. Järsku on teie Instagrami voos viis järjestikust lehemaski selfit normiks; olete leidnud viisi 305 dollari suuruse pudeli õigustamiseks botaaniline seerum; su ema helistab, et küsida CBD-ga täidetud niisutaja tõstab ta kõrgele. Nahahooldus on kõikjal.
Kuid kui jätkusuutlik on see märkimisväärne kasv? Mõnede ekspertide sõnul ei aeglusta see kategooria niipea - kuni kaubamärgid on jätkuvalt pühendunud arengule nii oma toote kui ka turunduse osas.
"Nahahooldusturg muutub üha killustatumaks ja rahvarohkemaks," ütleb NPD Groupi ilutööstuse analüütik Larissa Jensen. "Prestiižikanalis omavad turu müügist suurimat osa nahahooldusbrändid väljaspool 20 parimat. Keskmiselt on viimase kahe aasta jooksul kauba- ja spetsialiseeritud kauplustes debüteerinud üle 100 uue kaubamärgi, "lisab ta ja märgib, et need väiksemad kaubamärgid sisenevad turg kipub keskenduma ühele ainulaadsele ilukategooriale ja nahahoolduses jätkab aktsiate varastamist suurematelt pärandbrändidelt, kellel on käed mitmes tootes kategooriad. "Uuemad kaubamärgid löövad nahahoolduses laineid seni, kuni tarbija on valmis uusi asju proovima - sentiment, mis on viimastel aastatel suurenenud - ja leiab sotsiaalse kaudu emotsionaalse seose meedia. "
Selle emotsionaalse seose kontseptsiooni tõestuseks on mõnede tänapäeval kõige kiiremini kasvavate nahahooldusbrändide, nagu näiteks Läikivam, Purjus elevant ja Glow Retsept. Need ettevõtted on püüdnud positsioneerida end vähem kaubamärkidena, kes soovivad teile asju müüa, ja rohkemgi nagu tuttavad sõbrad, kes tahavad siiralt aidata teil leida parimaid tooteid oma nahaga tegelemiseks muresid. Lükkavad oma jõupingutused üle finišijoone? Lojaalsete tarbijate armee on relvastatud ja valmis jagama iga toote kohta põhjalikke ja usaldusväärseid ülevaateid.
"Üheksakümmend kolm protsenti tarbijatest loeb tegelikult enne ostu sooritamist kommentaare ja me leiame, et see kehtib eriti nahahoolduse kohta," ütleb Elizabeth Scherle. Mõjutaja, toote avastamise ja ülevaatamise platvorm tarbijatele, kus on üle 5 miljoni aktiivse liikme. Viimase aasta jooksul on sait lisanud rohkem kui 126 000 uut nahahooldustoodete lehte. "[Tarbijad] tahavad tõesti teada, et sarnased inimesed on seda toodet kasutanud ja et see nende jaoks töötas. Ma arvan, et inimesed otsivad eksperte, jah. Ja nad otsivad kaubamärke, kuid ma arvan, et veelgi olulisem on see, et nad otsivad teisi inimesi. "
Lisaks ilusale pakendile ja Instagrammable rakendusele (vt: säravad maskid), peavad kaubamärgid üha enam seisma tarbijate vastu, kes teavad, millest räägivad, ja neil pole probleeme oma arvamuste jagamisega.
"Seal on võimas" intelligentsete "tarbijate kogukond, kes pole mitte ainult nahahoolduse asjatundjad ja väga kursis tooteid ja koostisosi, kuid kujundavad turgu, "ütleb trendiprognoosimise vanem ilutoimetaja Theresa Yee ettevõte WGSN. "See uus põlvkond võimsaid nahaäritajaid teab, mida nad oma nahahooldustoodetest tahavad ja vajavad - nad on väga uudishimulikud ja enne ostuotsuse tegemist uurige, uurige ja harige end koostisosade osas ning jagage oma teadmisi ka sotsiaalsetes küsimustes kanalid.
Teadlikumate tarbijate tõus hakkab mõjutama kogu tööstust. "Kogu aeg toimub palju nahahooldustooteid ja uusi turuletoomisi; aga huvi turu vastu ei vaibu. Kuid tänu paremale juurdepääsule teabele veebis ja veebisaitidele, mis lõhustavad koostisosi, on tarbijal suuremad ootused ja ta nõuab tooteid, mis toimivad ja annavad tulemusi. "
Kuna tarbijad keskenduvad üha enam nahale suunatud lähenemisele ilule, muutub tulemustele orienteeritud nahahooldus vaid kriitilisemaks, spekuleerivad eksperdid. "Täna näeme Net-a-Porter kliendid astuvad meigis [kategooria] tagasi ja tunnevad rohkem huvi nahahoolduse vastu, "ütleb Newby Hands, Net-a-Porteri globaalne iludirektor. "Nad otsivad palju kergemat ja lihtsamat välimust ning kasutavad vähem meiki. Tänapäeva klient on rohkem mures oma naha tervise ja pikaealisuse pärast. "See asjaolu räägib suuremast tööstustrendist, kus nahahoolduse kategooria kasv on nüüd meigi kasvust kiirem. Vastavalt NPD Groupi eelnimetatud aruandele, mille kohaselt nahahoolduse kasv aastases võrdluses oli 16 protsenti, oli meik võrreldes sellega kasvanud vaid 3 protsenti.
Luksusliku e-kaubanduse saidi jaoks on nahahooldus oma iluosakonnas enimmüüdud kategooria, olles viimase aastaga kasvanud üle 40 protsendi. "Näeme, et nahahooldus kasvab jätkuvalt dramaatiliselt, kuna nõudlus on endiselt äärmiselt suur. Net-a-Porteri kliendid otsivad parimaid tulemusi sisaldavaid uusimaid tooteid; sellisena pakume nende vajadustele vastavaid uusi tooteid uuenduslike ja ainulaadsete omadustega võrreldes teistega. "
Tooteuuenduse esikohale seadmine koos läbipaistvuse, hariduse ja kogukonna loomisega tarbijatega on tahe muutuvad üha olulisemaks kõigi kaubamärkide jaoks, kes riiulipinna pärast võistlevad, nii veebis kui ka tellistes eelpostid.
"Meie nahk peegeldab meie üldist tervist," jagab dr Rocio Rivera, asepresident ja teaduskommunikatsiooni juht L'Oréal Pariis. "Rohkem kui kunagi varem uurivad inimesed koostisosi, mida nad oma kehasse ja kehale panevad. Näiteks nägime, et "C-vitamiin'ja'hüaluroonhape"olid-ja on jätkuvalt-kaks enim otsitud vananemisvastast nahahooldusterminit." Dr Rivera ja L'Oréal Paris meeskond võtsid hiljem need teadmised ja rahuldasid nõudlust, käivitades oma Derm Intensives 10% C -vitamiini seerum ja Hüaluroonhappe seerum, millest viimasel on praegu rohkem kui 900 arvustust saidil Influenster, saades 4,5 tärni viie tärniga.
"See tähendab, et tarbijad soovivad neid koostisosi igapäevases tegevuses mõista ja kasutada," selgitab ta. "Nad on näljased hariduse, teabe ja turvaliste valemite järele, kuid otsivad ka kaubamärke, mida nad saavad usaldada."
Niisiis, kas nahahooldusmull plahvatab peagi? Enamik eksperte vastaks sellele küsimusele kindlalt: "Ei, isegi mitte lähedal." Kuid kõik kaubamärgid-pärand, indie ja nende üha laienev laius mis jäävad kuskile vahepeale-neil on pikk nimekiri prioriteetidest, mida tarbijad peavad selgelt järgima, et neid hoida meelest. Plaan on siin.
"Tarbijad ihkavad uut, kuid nende mõtteviis ja suhtumine uue toote ostmisse on muutumas õiglasest osta ilutoodet, sest see on Insta-sõbralik, et keskenduda tõestatud tulemustele ja toote tõhususele, "ütleb Jah. "Läbipaistvad, autentsed ja ausad kaubamärgid tõusevad jätkuvalt läbi lainete."
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.