Zara eeskuju järgides, teine suur rõivabränd-tegelikult maailma suurim denimibränd-on võtnud endale kohustuse muuta oma tootmistavasid pärast Greenpeace'i ja selle ettevõtte survet hiljutine aruanne ohtlike kemikaalide kohta, mida rõivatootjad kasutavad paljude oma toodete valmistamiseks.
Seekord olid protestid kooskõlas solvava kaubamärgi enda turundusega. Võimalik, et olete näinud Levi kampaaniat "Go Forth"-see algas 2009. aastal Ryan McGinley tulistatud trükireklaamidega, kus osalesid poolpaljad noored, ja mille eesmärk oli jäädvustada meie põlvkonna "teedrajavat vaimu". Üks reklaam aastast 2011 sisaldab isegi pilte mässavatest ja protestivatest noortest.
Sel nädalal oli kaubamärgi San Francisco peakorter kahe protesti koht-ehkki üsna rahulikud. See aga ei tähenda, et Greenpeace poleks loominguline.
Esiteks korraldasid nad "mannekeenide streigi". "Levi mannekeenid on väsinud ohtlikke kemikaale sisaldavate rõivaste kandmisest," ütles Greenpeace Toxics'i kampaania eestvedaja John Deans. "Need mannekeenid on tüdinenud, nii et nad viskavad riided seljast ja suunduvad väljapääsude juurde, et nõuda Levi riietust." Tegelikult juhtus see, et aktivistid riietusid mannekeenideks ja protestisid poe ees (jube pildid pärast hüpata).
Siis, eile, täitis Greenpeace peakorteri väljaku "vahujõega", mis oli mõeldud jõgede kujutamiseks Mehhiko, mis on tarnitud tehastest tuleva mürgise veereostuse tõttu muutunud ebaloomulikult vahuks Levi oma.
Greenpeace "läks välja", olgu. Ja see töötas. Levi's on võtnud endale kohustuse kaotada 2020. aastaks kogu oma tarneahelas ja toodetes kõik ohtlike kemikaalide heited. Saate lugeda nende täielikku pühendumist siin.
"Nüüd näeme rohkem kui kunagi varem selliseid kaubamärke nagu Levi's, kes kuulavad mürgivaba moe toetamise põhjuseid," ütles Greenpeace Toxics'i kampaania John Deans. "Nüüd on aeg teistel kaubamärkidel, nagu Calvin Klein, Gap ja Victoria's Secret, järgida Levi eeskuju ja lõpetada nende toksiline sõltuvus. Jätkame kaubamärkide tutvustamist seni, kuni ohtlike ainete kasutamine ja kuritarvitamine on täielikult kõrvaldatud. ”
Veame kihla, et nad võiksid Victoria saladusega korraldada väga loomingulisi ja tähelepanu äratavaid proteste.
Praegu klõpsake läbi, et näha rohkem pilte Levi mannekeenidest ja vahtjõgedest.