Uus keskkonnateadlik ilubränd soovib tuua apteekide riiulitele jätkusuutlikkuse

Ökoteadvus on säilitanud ilumaailmas ebamugava ruumi. Tooted, mis on kaetud selliste sõnadega nagu „looduslik”, „mahepõllumajanduslik” või „jätkusuutlik”, on tavaliselt jagatud kahte erinevasse rühma: krõmpsuv granola tervisetoidupood, millel on lõikejoonised mille peidate oma kureeritud edevusmustri Instas või ülilukse, highfalutin tüüpi kappi, kus on kuulsuste kinnitused ja hinnasildid, mis muudavad teie rahakoti refleksiivseks kripeldama. Kõik see on viimastel aastatel hakanud muutuma, näiteks massituru ilutööstus on hakanud põhjalikult vaatama roheliseks muutumise kasvavat äriväärtust.

Viimastel aastatel on selliste kaubamärkide arv märkimisväärselt kasvanud Pacifica, Jah To ja Aus ilu tegemine loomulik ilu tooted on kättesaadavamad, aga ka peamised mainbrändid nagu Neutrogena ja Aveeno täiustades oma sünteetilisest kõrvalehoidmise liinide pakkumist. Kuna loodusliku isikliku hügieeni tööstus on sel aastal USA -s ligikaudu 6 miljardit dollarit, pole üllatav, et oleme nähes, kuidas üha rohkem kaubamärke pühendub oma kaubamärkide ökoteadlikkusele, kuid enamik neist arengutest on toimunud pikaajalised liinid, mis kujundavad ümber oma tootepakkumisi või kui kodused kaubamärgid omandatakse ja neid toetavad suuremad konglomeraadid ja jaemüüjad. Väga vähesed on tulnud keskkonnateadvust arvesse võttes massilise nullist käivitamisena-siiani.

Esmaspäeval käivitatakse üleriigiline Love Beauty and Planet, mis on jätkusuutlikkusele keskendunud mass-jaemüüja keha- ja juuksekaupade valik. Aastal sündinud Unilever, apteekide megabrändide emaettevõte nagu Tuvi ja Tresemmé, Love Beauty and Planet toob oma esialgsesse pakkumisse suure osa sellest poleeritud, kuid taskukohasest tundlikkusest šampoonidest, palsamitest, kujundustoodetest, kehapesudest ja -koorijatest, igaüks maksab kokkuhoidlikult 8,99 dollarit iga.

seotud artiklid

„Tänapäeva tarbija on äärmiselt tähelepanelik selles, mida ta ilubrändilt ootab; mitte ainult tõhususe, vaid jätkusuutlikkuse, keskkonnasõbralikkuse ja teatud „loomulikkuse” osas, ”selgitab kaubamärgi globaalne turundusdirektor Molly Landman. "Me tõesti tundsime, et meil on võimalus rääkida selle tarbijaga, kes kätt tõstab, mitte ainult armastada oma ilu, vaid ka armastust planeedile tagasi anda." 

Mida siis täpselt tähendab planeedile tagasi andmine armastuse ilu ja planeedi mõistes? Alates loodusliku iluhulluse esimesest tabamisest on palju tehtud sellest, et sellised terminid nagu "looduslik" ja "orgaaniline" on sisuliselt reguleerimata - halvimal juhul aktiivselt eksitav ja parimal juhul nii hämaralt määratletud, et nad on kõrval mõttetu. Võib -olla on see põhjus, miks uus Unileveri kaubamärk on jätkuvalt rõhutanud säästlikkust, mitte otsustanud täpsustada, kui palju selle koostisosi on looduslikud. "Me usume kaubamärgina, et meil on vastutus planeedi ees ja oleme tõeliselt ausad, et oleme reisi alguses," ütleb Landman. "Mõistsime, et meie toote jätkusuutlikkuse osas võiksime teha palju väikseid tegusid, mis võivad anda suurema mõju."

Need "väikesed teod" hõlmavad selliseid asju nagu etikettide väljatöötamine, mida saab hõlpsalt ja täielikult eemaldada 100 % ringlussevõetud plastpudelitest, mis muudab selle pakendeid on kergem ringlusse võtta, kuna paberijäägid ja liimid võivad ringlussevõtu masinaid kokku kleepida, mistõttu mõned sellised plastmahutid satuvad hoopis prügihunnikule. Love Beauty ja Planet on samuti pühendunud oma süsiniku jalajälje osas avatusele ning on kehtestanud enesele kehtestatud maksu 40 dollarit süsiniku tonni kohta. Süsinikumaksufond, mis saab kasu süsinikdioksiidi heitkoguste ja prügilajäätmete vähendamiseks ning uute tehnoloogiate väljatöötamiseks, mis aitavad vähendada vee tarbimist kasutamine.

Mõnes toote valemis on mängus ka uus uuendus. Liini palsamitel on kiire loputamise tehnoloogia, mida ettevõtte uurimis- ja arenduspartner Matthew Seal nimetab: "üks armastuse ilu ja planeedi uhkusi ja rõõme." See töötab vastavalt Sealile, lubades palsamil väiksemaks laguneda loputama hakates tekivad molekulid, mis tähendab, et jääkivabaks ja kriuksuvaks saamiseks kulub vähem duši all veedetud aega (ja vähem vett) tunda. Kuid tulemuste osas, ütleb Seal, pole kompromisse. "Analoogia, mida me kasutame, on turvaklaas: kui vaatate lihtsalt turvaklaasi, pole tavalisest klaasist mingit vahet. Kui aga löögijõud klaasi tabab, käitub see purunedes teisiti. Meie palsam on valmistatud väga sarnaselt, lihtsalt see löögijõud on vesi. " 

Veel üks uuendus veesäästlikul rindel võib tunduda natuke tuttavam, vähemalt neile, kes hoiavad kuiv šampoon peidetud meie spordikottidesse. Brändi Showerless Cleansing Mist, mis on arveldatud keha värskendajana, on keha jaoks uus tootekategooria. Nii nagu kuivšampoon võib juukseid parfüümida ja värskendada, võib see sprei väidetavalt puhastada kehal oleva õli ja higi, samal ajal ka desodoreerides, nii et teoreetiliselt võiksite pärast joogat loputamist vahele jätta. (Kuigi on huvitav näha, kas see on Ameerika tarbijate valmis kontseptsioon.)

Muidugi, kuigi kaubamärk ei pruugi end loomulikuks nimetada, toob see siiski esile asjaolu, et see on tema tooted on vegan, julmuse-, parabeeni- ja sulfaadivabad ning rikastatud orgaanilise kookosõliga. silikoonid. Lisaks tootevaliku lõhnaprofiilid-mida Landman tsiteerib poe parimaks draiveriks juukse- ja kehatoodete ostuotsused-on üles ehitatud eetiliselt saadud eeterlike õlide ja ekstraktid.

Ja isegi selle läbimõeldud lähenemisviisi korral märgib Love Beauty and Planet ettevaatlikult, et see ei pretendeeri "looduslikele" lõhnadele. "Lõhn on juuste ja naha osas tarbijate eelistuste esikoht, seega tahtsime tagada, et aroom oleks võimalikult tasakaalustatud ja ümar, hoides eetiliselt saadud eeterlikku õli parfüümide disaini võtmepunktina, "märgib Pitser. "Me kasutame fookuse pakkumiseks olulist koostisosa, kuid siis kasutame ka muid koostisosi, et pakkuda muid märkmeid."

Seega, kuigi üha enam keskkonnateadliku tarbija toitlustamine on Unileveri kui ettevõtte jaoks selgelt panus, mõte idealismi ja tarbijate eelistuste tasakaalustamisest tundub olevat Love Beauty ja Planeti kaubamärgi tuum identiteeti. Kuna esimene tootekogumik jõuab poelettidele, on juba olemas nimekiri eesmärkidest, mida nende väikeste tegude osas parandada, et muuta tarbijad paremaks elab ja planeedil ilusam koht - arendades 100 % ringlussevõetud plastikust korke, et need sobiksid pudelitega näide. "Me ei ole sellega rahul," ütleb Landman. "Me jätkame päevakorra edasiviimist."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.