Justin Bieberi ja nelja nööpnõelaga allkirjastatud meesrõivastega on surm tennisele vaatamiseks silt

Võib esineda ka muid ameteid (peale moeloojate), mis järgivad idee võltsimist kuni selle valmistamiseni, kuid oma rõivaste loomine ja müük on kindlasti nimekirjas kõrgel kohal. Vanad ideed pakitakse sageli ümber uuteks, millest saab teha mõistatuslikke professionaalseid isikuid õhurõhk ja hinnakujundusskeemid põhinevad sageli vaid enamatel kui ainuõiguse illusiooni loomisel.

Niisiis oli mõneti värskendav kuulda, kuidas New Yorgi etikett Death to Tennis William Watson nimetas end ka jooksjaks hiljutisel õhtusöögil, millega tähistati USA piirkondlikke Woolmarki auhinna võitjaid. "Surm tennisele," teatas ta naljatades Manhattani Lower East Side'i avalikku hotelli saabudes. "Selle nädala kaotajad!"

Watson ja tema kaasasutaja Vincent Oshin olid sellest vaid mõni minut varem teada saanud Christopher Bevans DYNE'st oleks selle aasta Ameerika Woolmarki auhinna - ja tiitliga kaasneva 70 000 Austraalia dollari - saaja nende asemel. Nende ettekanne sel päeval Woolmarki kohtunike kogu ees, kuhu kuulusid Andre Leon Talley, Thom Browne ja

InStyle Peatoimetaja Laura Brown oli olnud Watsoni ja Oshini jaoks madala ärevuse allikaks; see tuli nende esimese kohapealse New Yorgi moenädala kannul: meeste show, mis oli duole juba teatavat survet avaldanud. Selline on tärkava moetalendi elu - eristus, mis on samuti mõnevõrra illusoorne.

"Me peaksime augustis olema viieaastased," märkis Oshin paar päeva enne Woolmarki tseremooniat Death to Tennis müügisalongis rahuliku hetkega. Pool aastakümmet ettevõtluses on selles keerulises, pidevalt muutuvas moekliimas märkimisväärne saavutus, kuid võimaldab ka duotel uustulnukate lainele sõita. Woolmarki nominatsioon andis Oshinile ja Watsonile kokkupuutepunkti ning suhteliselt hõre NYFW: M -kalender töötas ka nende kasuks, andes ajakavas piisavalt tühja ruumi, et tööstus saaks eriti märgata kaubamärki, mis on suhteliselt radari all lennanud siiani. Nende hulgas, kelle huvi äsja äratati, on veteranide moetoimetaja, tänava stiili ikoon ja Woolmarki kohtunik Kate Lanphear.

"Ma olin eriti huvitatud nende väljaselgitamisest," ütles Lanphear, tunnistades, et kaubamärgi nimi oli enne Woolmarki arutelusid kõneaineks. "Me kõik mõtlesime:" Mis teil tennise vastu on? Mida tennis sulle kunagi tegi? ''

Salvestuseks on nimi tahtlikult provokatiivne - märk sellest, et moesuits ja peeglid võivad olla vältimatud. "Ilmselt sellise nimega nagu Surm tennisele, teate, et teilt küsitakse pidevalt:" Miks nimetatakse seda surmaks tennisele? "," Ütleb Oshin. "Aga siis sa ütled:" Mõtle sellele. ""

Paaril on kummaline selgitus nende veebisaidil kui soovite sellesse sukelduda, kirjeldades utoopilisena tunduvat düstoopilist Inglismaad ja kahte fiktiivset tegelast Dr Surma ja hr Tennise nimed, kes tahavad vangistusest pääseda, hasartmängude ja relvade kaudu raha kogudes tegelemine. See on lõbus, kuid Ošini ja Watsoni tegelik elu annab tegelikult parema konteksti nende loodud riiete mõistmiseks.

Mõlemad Põhja -Inglismaa põliselanikud kohtusid paar pärast mõnda aega moetööstuses ja selle ümbruses töötamist New Yorgis; Oshin oli toimetaja ja stilist, kelle kliendiloend sisaldas mitut initsiaalidega Michaeli (J. Fox ja K. Williams) ja Watson tegid ajadisaini Umbros, Ralph Laurenis ja Donna Karanis. Ühine sõber andis Ošinile näpunäiteid Watsoni disainilahenduste avangardistlike suundumuste kohta ja lõpuks tulid nad kokku, et teha kolmeosaline kollektsioon, mille noppis New Yorgi pood C'H'C'M '. See oli siis hilinenud suurepärane meeste rõivaste sait Neli tihvti tuule kätte saanud.

"Nad kirjutasid tõeliselt toreda artikli," meenutab Oshin. "Sellest ajast alates tuli [Manhattani butiik] Odin mängima ja siis on ülejäänud juba ajalugu."

Peagi jätsid Oshin ja Watson, mõlemad mõlemad 40 -aastased, oma igapäevatöö selja taha. "Ühel päeval olin ma nagu" F it "," ütleb Oshin. "Milleks raisata aega ja energiat ringi jooksmisele, kui sul on midagi, mis hakkab haarama?" Nüüd müüakse nende peal oma sait, avatseremoonia, United Arrows ja Ron Herman, teiste jaemüüjate hulgas on Death to Tennis hästi õlitatud masin; Oshin on de facto loominguline juht ja Watson ideede visandaja. Suur osa nende toodangust on alahinnatud, tuginedes peamiselt kaubamärgiga boksi sobivusele, diskreetsele kaubamärgile ja Jaapani, Peruu ja Itaalia kvaliteetsele tootmisele.

"Sellise asja kandmiseks ilma suurte logodeta on vaja enesekindlat meest, kes ütleb:" Ma kulutasin sellele X summa dollareid, sest seal on kirjas XYZ "," räägib Oshin plaadifirma kõrgendatud mõttelaadist. "Me ei pea tingimata mängu muutma. Püüame luua ajatuid tükke. Kui keegi nende eest hoolitseda, ei lähe nad kunagi moest välja. "

Vaatamata lugude jutustamisele on see puhas ja hästi kujundatud esteetika, mis on uute fännide võitmiseks paremal positsioonil kui mis tahes ettekujutus. Lanphear ütleb näiteks, et hindab pragmaatilisust, mis ilmneb surmas tennise kujunduses. "Mind huvitab alati, kui keegi tegelikult mõtleb, kes seda kannab," ütleb ta ja lisab, et uuemad kaubamärgid jäävad tõenäoliselt muutumatute suundumuste suhtes läbipaistmatuks. "Me kõik oleme selle kaubanduse [aspektis] püsti. Mõnikord ei ole nad nooremate disainerite puhul seda valemit veel täpselt välja mõelnud, nii et tegemist on nende suuremate ja laiemate ideedega, mis muutuvad tõeliselt huvitavaks. "

Kuulsad fännid on ka koputama tulnud: Chloe Grace Mortez, Mick Jenkins ja Justin Bieber on kõik kandnud Death to Tennis. Kas neid tõmbasid doktor Deathi ja härra Tennise hädad - või mõni mahhinatsioon, kes tegi ületunnitööd, et võrsele silte määrida - on mõistatus. Oshin ja Watson ei oska isegi öelda, kuidas näiteks Bieber sai käe Death to Tennis garbile. "Siiani ei tea me veel," ütleb Oshin. "Aga meil on hea meel, et ta selle eest maksis."

Kodulehe foto: Imaxtree

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.