Foto: Christian Vierig/Getty Images
Kui Kate Spade New YorkByrdie kott tundub tuttav, tõenäoliselt seetõttu, et teie lemmikblogija või töökaaslane või õde-või isegi teie-omate seda ja dokumenteerite selle olemasolu regulaarselt sotsiaalmeedias. Kate märkis positiivset vastust oma uuele Cameron Streeti liinile (millest Byrdie on osa) eelmisel kvartalil. Spade kahekordistus tootevalikus ja näeb nüüd, et see tasub end väga reaalselt ära: kolme kuu jooksul, mis lõppes Sept. 30, teatas Kate Spade, et tema müügitulu kasvas 14,1 protsenti 317 miljoni dollarini, mis on 39 miljoni dollari kasv võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.
Kolmapäeval sissetulekukutsel rõhutasid tegevjuht Craig Leavitt ja tegevjuht George Carrara, et Kate Spade'i "tugev käekottide fookus" oli aidanud aasta teisel poolel oma tulemuslikkust tugevdada, samuti laiendada oma kategooriatevahelist arvu ostjad. Ja kuigi Byrdie stiil osutus selle kvartali kauplustes enimmüüdud käekotiks, soovib ettevõte oma bokserile uut rõhku panna Lane kotti kriitilisel pühadeperioodil, samuti pikendada oma Cedar Streeti liini elutsüklit, mida ta hakkas järk -järgult lõpetama kvartal.
Mis täpselt selle käekotitõusu põhjustas? Leavitt ja Carrara tsiteerisid ettevõtte suurenenud digitaalse turunduse jõupingutusi, mis hõlmasid eriti selle Cameron Streeti tooteid. Kliendid vastasid nii positiivselt liini eelmise kvartali sissejuhatusele, et varudest sai probleem; Leavitt ja Carrara teatasid augustis, et kõige populaarsemad stiilid müüdi esialgu välja ja neid ei täiendatud piisavalt kiiresti. Kuid sel kvartalil on Kate Spade oma varasemast luksumisest õppinud tugeva inventari ja agressiivse turundusega sotsiaalmeedias ja kauplustes. Ettevõte mainis ka oma populaarset videosarja #MissAdventure viimane osamakse aasta oktoobris, kui edukas kampaania.
Kriitilisele pühadehooajale suundudes laiendab Kate Spade oma isikupärastamise pakkumisi käekottide kategoorias, samuti tehniliste tarvikute, ehete ja muude väikeste nahktoodete osas. käekottide puhul ootab ettevõte vahetatavate rihmade toimimist eriti hästi.
Kuna Kate Spade'i täishinnaga kliendi ümber koguneb hoog, loodab ettevõte, et ostjad ületavad üha enam ja alustage investeerimist oma käekottide kategooriatesse-võib-olla oma Cameron Streeti käekottidega värav.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.