Kuidas 11 Honoré muudab disaineritele ja klientidele pluss-suurusega rõivaid lihtsamaks

Kui Patrick Herning ja Kathryn Retzer otsustasid, et tahavad ühendada oma aastakümnete pikkuse moetööstuse kogemuse ja turule tuua midagi uut koos, nad ei tahtnud teha veel üht projekti, mis oleks lihtsalt kadunud uute kaubamärkide müras, mis iga kord turule tuuakse päev. Selle asemel tahtsid nad, et nende töö aitaks parandada tööstust, mida nad nii väga armastavad - ja mis aitaks selle parandamiseks rohkem kui mitmekesisemaks muuta?

"Mida me mõlemad selles ruumis teha soovisime, oli välja mõelda midagi tõeliselt tähendusrikast, midagi häirivat," ütleb Herning. "Võimalus luua [pluss suurusega] kliendile platvorm, võimalus pakkuda talle midagi, mida moekogukonnast polnud, oli meie jaoks väga oluline."

Herning, endine HL Group, ja Retzer, endine Vogue, teadis, et on klient, kelle teenindus on alahinnatud - kui teda üldse teenindatakse. Duo teadis, kui nad suudavad talle platvormi luua, et ta tuleb; seega, 11 Honoré sündis. Ideest ideeni kulus veidi üle 11 kuu

ametlik avamine 21. augustil. "Oleme selle fakti üle väga uhked," ütleb Herning. "See on olnud ideaalne torm."

11 Honoré sobib naistele suuruses 10 kuni 20 ja käivitab muljetavaldava disainerite loendiga: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Christian Siriano, Marchesa, Mulle, Zac Posen, Michael Kors Kogumine ja Monique Lhuillier on mõned sildid, mis olid algusest peale pardal. Herning ja Retzer alustasid lähenemisest kaubamärkidele, kellega neil oli suhe, ja nad teadsid, et nad juba pakkusid laiendatud suurusvahemikke. Mõned, nagu Siriano ja Gurung, on pakkunud seda oma e-kaubanduse saitide kaudu, teised, nagu Lhuillier, pakkusid pluss-suurusi pagasiruumide ja kohandatud tellimuste kaudu.

Kuid nad on kõige uhkemad kaubamärkide üle, millel puudus plussmõõtmetes kogemus. "Meie jaoks oli nii põnev kohtumine selliste kaubamärkidega nagu La Ligne ja Baja East, kes ei olnud tingimata ruumis viibinud, kuid olid ka nii põnevil ja ei pilgutanud kordagi silma," ütleb Retzer. 11 Honoré suutis nende disaineritega kohtuda, võttes endale kulud ja töö, mis kulus ekspertide leidmisele, kes suudaksid oma olemasolevaid disainilahendusi pluss-suurusega kliendi jaoks õigesti hinnata ja kujundada. Disainerid, kes teevad koostööd 11 Honoréga, ei pea muretsema, et kvaliteet või disain kahjustatakse. Veelgi olulisem on see, et e-postitaja võtab kasumile lühema märgi, et rõivaste maksumus jääks samaks kui nende suurus.

"Hinna järjepidevus on üks olulisemaid asju, mida me oma kliendile pakume, nii et kui ta Saksis, Barneys, Neimani oma ja ta näeb disainerit, keda ta armastab, kui ta leiab meie saidilt selle disaineri, on see täpselt sama hind, "Herning ütleb. "Selle kliendi ümber on palju tundlikkust ja me tahame olla platvorm ja sihtkoht, kus me ei tee midagi, vaid muudame ta enesetunde paremaks."

Retzer rakendab oma toimetuse tausta ka saidile kolmemõõtmelise kvaliteedi lisamiseks; 11 Honoré'l on ajaveeb "The Honor Roll", mis sisaldab profiile ja Q & As koos kogukonna osaks olevate mudelite, disainerite ja stilistidega. Samuti soovivad nad säilitada luksuslikku hõngu saidi igas aspektis, kasutades modelleerimiseks supermodelli Candice Huffine'i. Mis puudutab kriitikuid, kes väidavad, et pluss-suurusega klient ei ole nõus luksushinnaga ostma, siis on Herning ja Retzer valmis tõestama, et eksite.

"Esitan väljakutse kõigile, kes ütlevad, et nad istuvad 60 minutit Beverly Hills'i hotelli Polo Lounge'is ja ütlevad mulle, et see klient ei armasta luksuskaupu," ütleb Herning. "See klient kulutab selle kingadele; see klient kulutab selle käekottidele; see klient kulutab selle ehetele; see klient kulutab selle pagasiruumi näitamise võimalustele. See, mida me teeme, on lahenduse loomine soovitud luksusele keskendunud kliendile ja muuta tema elu palju lihtsamaks, sest tema teeb tahad seda - ta pole lihtsalt suutnud seda saada. " 

Pehme stardi tagasiside on juba olnud suurepärane; duo ütleb, et isegi vaid mõned tööstusharu pressitükid on kogunud neile orgaanilist liiklust ja huvi ostma valmis klientidelt. Kuid Herning ja Retzer pole veel valmis peatuma; on lootust, et nende pluss-formaadis näidiseid saab kasutada toimetuste jaoks, aga ka lootust, et tulevikus võib olla püsiv või hüpikaken. Kuid enne seda tahavad nad oma sõnumiga rohkem kaubamärke kaasata.

"Ma ei jõua Euroopasse piisavalt kiiresti, et saada pardale noori kaasaegseid, et anda tõeliselt oma klientidele võimalusi, kui võimalik, ja saada sealt välja ning leida noori disainereid CFDA -ga töötamiseks, "ütleb Retzer. "Me tahame luua platvormi, mis erineb millestki muust ja millel on kõik olemas."

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.