Foto: Chinos Holdings, Inc. (uue nimega Madewell Group) prospekt
Enne ettevõtte börsile minekut reklaamib end potentsiaalsetele investoritele prospekti kaudu. Lisaks finantsandmetele ja ettevõtte struktuuri üksikasjadele võib prospekt ka põhjendada, miks ettevõte hõivab turul ainulaadse ruumi; näiteks Revolve'is rõhutas see jaemüüja oma sobivus mõjutajaturunduseks.
Eemaldamisel Madewell omaks, avalik ettevõte - mida J.Crew just teatas, et see on tegemisel - võiks arvata, et investorite huvi äratamiseks piisab teksariide brändi kiirest kasvust oluliste aastatuhandete tarbijatega. Eelkõige rõhutas ettevõte müügipunktidena veel paari omadust: jätkusuutlikkus ja kaasatus.
Foto: Chinos Holdings, Inc. (uue nimega Madewell Group) prospekt
Seal on kokkuvõte brändi kaasavatest suurusvahemikest ja hiljem ka sellest pühendumine jätkusuutlikkusele. "Jätkusuutlikkus on meie DNA lahutamatu osa," seisab selles. "Püüame oma äri ajada viisil, millest usume, et see on meie planeedile ja meie sidusrühmadele kasulik, ning laiem eesmärk on innustada meie tööstuse arengut. Oleme pühendunud tegutsema eesmärgipärase ettevõttena, kus kasumlikkuse ja jätkusuutlikkuse maksimeerimine käivad käsikäes. "Täpsemalt toob see esile Madewelli denimide ringlussevõtu programm, säästvate ja ringlussevõetud kangaste lisamine, heategevuspartnerlused ja õiglase kaubanduse teksakapsel, mille ta varem käivitas sellel aastal. See kiitleb, et üle 600 000 paari teksaseid on ringlusse võetud, luues üle miljoni ruutjalga eluaseme isolatsiooni.
Raske on ette kujutada, et kumbki neist punktidest saaks mõne aasta eest rõivaste jaemüüja prospektiks. Ükski investor poleks seda oodanud. Kuid selgelt on jätkusuutlikkus muutumas suuremaks prioriteediks - nii tarbijate kui ka võib -olla investorite jaoks. Ja kuigi võib olla kelmikas investor, kes hoolib nende osaluste mõjust planeedile, on see nihe tõenäoliselt rohkem seotud sellega, et on tõendeid selle kohta, et jätkusuutlikud tavad ja müügi kasv võivad nüüd käsikäes käia ja et tarbijad on üha enam huvitatud säästvalt mõtlevatest ettevõtted.
Teine näide on reformatsioon: millal selle omandas selle aasta alguses Permira Fondid, nimetas erakapitalifond jätkusuutlikkust ühe peamise tegurina, mis tegi reformatsioonist atraktiivse vara. Teised jätkusuutlikkusele keskendunud kaubamärgid, mis on viimastel aastatel kaasanud märkimisväärset investorite raha, on Allbirds, mis oli väärtuseks 1,4 miljardit dollarit vaid kahe aasta pärast ja Rothy's, teine jätkusuutlik kingabränd, mis kogus mullu detsembris Goldman Sachsilt 35 miljonit dollarit.
Traditsiooniliste moeettevõtete lest (köha, J.Crew, köha), see on ebatraditsiooniline, uuenduslik vorming, mida investorid otsivad. Madewelli mitmekanalilist edu ja sotsiaalmeedia kaasamist mainitakse ka kogu prospektis.
Madewelli edusammud jätkusuutlikkuse ja kaasatuse osas on seevastu üsna hiljutised - ja võib väita, et seda IPO -d oodates suurendati strateegiliselt. Kuid sellest hoolimata peaks iga moebränd tegema edusamme. Ja nüüd on see jätkusuutlikkus vähemalt nii tööstusharude investorite jaoks esikohal, loodetavasti on neid rohkem.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.