Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Viimase paari aasta jooksul, Abercrombie & Fitch on olnud vaid üks käputäiest kunagistest peaministritest jaemüüjatest soovib ennast taastada jaoks Z -põlvkond vanus. Endine usklik alustas tõsiselt oma ümberkujundamiskampaaniat 2015. aastal, paigaldades a uus tegevjuht ja loominguline meeskond, särgivabade poemudelite eemaldamine ja lõpuks debüteerides tegelikult väga šiki riietuse.
Kuid nüüd, pärast kvartal-kvartalit teatatud müügikahjumitest (ja mõnevõrra järskude langustega nagu 13 protsenti), on A&F lõpuks tõusuteel. Reedel Abercrombie & Fitch Co. (A&F emaettevõte, kuhu kuuluvad Hollister) teatas, et selle üldine müügitulu kasvas kolmandas kvartalis ehk oktoobris lõppeval kolmel kuul 5 protsenti 859,1 miljoni dollarini. 28. Vahepeal nägi Hollister ise 10-protsendilist tõusu, mis, nagu oleme näinud, on 2017. aastal iga kaubanduskeskuses asuva jaemüüja jaoks üsna muljetavaldav.
A&F hiljutise arengu juures on aga huvitav see, kust tuli märkimisväärne osa sellest müügitõusust. Otsetarbimine tarbijatele kasvas ligikaudu 24 protsendini ettevõtte kogu müügitulust sel perioodil, ühtlustades oma olemuselt ettevõtte nende populaarsemate otse tarbijatele suunatud kaubamärkidega-
Everlane, Saabumised, Reformatsioon - me anname kogu aeg aru. (Alates 2015. aastast on A&F jaemüüjatega teinud hulgimüügipartnerlust nagu ASOS; vahepeal on selle kurikuulsat Fierce aroomi kaasas Sephoras ja teistes ilupoodides suhtega Inter Parfums.) kaubamärk, nagu see on palju väiksem ja töötab nullist, muutub peagi A & F-i mitte nii salajaseks, sageli tõestatud tõhusaks paljude uute jaemüüjate jaoks relv?"Jätkame oma strateegilise plaani elluviimist ja oleme võimelised konkureerima selles, mida ootame väljakutsuva ja edendava neljanda kvartali tulemuseks," ütles tegevjuht Fran Horowitz avalduses. „Keskendume jätkuvalt tegevuskulude võimendamisele, tehes samal ajal ka strateegilisi investeeringuid turundusse ja omnikanal, et rahuldada meie klientide vajadusi igal ajal, igal pool ja igal juhul, kui nad otsustavad meie kaubamärkidega suhelda. "
See ei olnud aga kõik jalutuskäik pargis: kauplused ja turustuskulud ulatusid 375,9 miljoni dollarini, võrreldes 386,6 miljoni dollariga eelmisel aastal, mille ettevõte omistab "mahuga seotud kuludele", mis tulenevad suuremast müügist ja valuutavahetuse muutustest määrad. Selle turunduskulud kasvasid ka kolmandas kvartalis, kasvades samal perioodil 105,3 miljonilt dollarilt 124,5 miljonile dollarile. Kuid see ligi 20 miljoni dollari suurune kasv langeb kogu raha kulutamise ja raha teenimise praktikasse-mis näib neile sobivat, kas pole?
Me teadsime, et A&Fil tuleb kõigi nende aastate jooksul aeglane matk, et ronida välja august, kuhu ta oli maandunud, kuid tundub, et nad lähenevad nüüd tippu. Kas selle neljas veerand on see, mis paneb selle üle ääre? Vaadake seda ruumi.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.