Eelmise aasta lõpus, supermüügi hooajal 08, mõtlesime, mis juhtub pärast seda, kui kõik on harjunud isegi suurte kaupluste allahindlusega, mis on sügavam, kui arvasime. Ja siin on: uskuge või mitte, kuid mõned kaubamärgid langetavad väidetavalt oma hindu. Vastavalt WWD, nii Oscar de la Renta kui ka Alberta Ferretti on sel hooajal saadaval odavamalt (näiteks a Oscari endine 900 -dollarine pluus võib nüüd olla 795 dollarit - mitte päris maad purustav, vaid paari päeva tasu enamik). Samuti pakuvad Zac Posen ja J Mendel mõlemad odavamates hindades rohkem, kleidid algavad J Mendeli eelmiste hooaegadega peaaegu poole odavamalt. Muidugi keelduvad mõned kaubamärgid liikumast: Versace, Givenchy, Chanel ja Prada on kõik selgeks teinud et nad tõesti usuvad, et nende hinnasildid on õiglased ja väärt raha, mille klient üle annab vahetada. Millisel viisil see siis edasi läheb? Kas sellised kaubamärgid nagu J Mendel kahetsevad oma hinnalangust ja ei saa enam kunagi kõrgemal tasemel müüa? Või kaotavad sellised sildid nagu Chanel ja Versace lihtsalt oma ambitsioonikad kliendid, mis tähendab vähem Chaneli rahakotte, kuid rohkem Chaneli õhturõivaid?