Foto: Earl Gibson III/Getty Images
Kuigi J.Crew meelitab ostjaid endiselt nõrgemaks kui varem, on Madewelli jätkuv edu ja julgustav varajane tulemus ettevõtte noorest hinnast väljas ettevõtmisest, J.Crew Mercantile, on aidanud selgitada, kus J.Crew Group Inc. investeerib sel aastal. Madewell, mis hõivab juba 103 telliskivide asukohta, saab 2016. aastal veel 10 kaupluse esikut. Ja pärast J.Crew 2015. aasta majandustulemuste avaldamist ütlesid ettevõtte juhid veebiülekandes neljapäeva pärastlõunal, et tulevikus on palju ruumi selle arvu ületamiseks. Vahepeal Mercantile, kes on pärast eelmise aasta juulis Dallases esimese poe avamist 19 kauplust, kahekordistab oma autoparki enam kui 40 asukohta.
J.Crew jaoks on olnud raske aasta, tulud on 2014. aasta näitajatega võrreldes pidevalt vähenenud. Kõigi oma kaubamärkide osas langes J.Crew Groupi 2015. aasta eelarve müük 3 protsenti 2,5 miljardi dollarini ja J.Crew ise koges 7 protsenti 2,1 miljardi dollarini. Seevastu Madewell kasvas 23 protsenti 301 miljoni dollarini - see on 8 protsenti suurem müük, kui võtate äsja avatud kauplustest hoogu juurde.
Sellegipoolest nimetas tegevjuht Mickey Drexler neljandat kvartalit "raske aasta positiivseks lõpetuseks". Tõsi: J.Crew kaubamärk on võrreldav müük langes vaid 5 protsenti, võrreldes eelneva 12, 13 ja 10 protsendilise langusega veerandid. Viimastel kuudel on disaini- ja müügimeeskonnad keskendunud J.Crew "klassikalise keerdumisega" vibe tutvustamisele, ütles Drexler. Näiteks värviline ja metallist kummik on J.Crew aprillikataloogis silmapaistval kohal, nagu ka Lacoste J.Crew polode puhul. Fotograafia ja modellide värskelt lahti lõigatud juuksed on kooskõlas J.Crew'ga, kellega me Jenna Lyonsi juhendamisel tuttavaks saime, kuid riietuses on selgelt näha, kuidas bränd eemaldub mida ta pidas liigselt moe eeskujuks.