Ekraanipilt: Style.com
See tundus olevat vaid aja küsimus: kui Condé Nast selgus novembris et juhtimismeeskond kl Style.com hakkaks aru andma juhtkonnale kell Vogue, ümberkorraldamine - või veelgi tõenäolisem ühinemine - tundus peatset. Mõistet tugevdati, kui kuu aega hiljem Condé paljastati seda Style.com ja Vogue.com jagaks One World Trade Centeri 29. korrust.
Viimastel kuudel, Vogue on märkimisväärselt laiendanud oma veebitoimetust - veebisaidi päisereklaamil on 29 inimest Style.com, mis oli ajakirja veebikoduna kuni 2010. aastani, on oma ainuõiguslike reportaažidega jõudnud pealkirjadesse, eriti avameelne intervjuu Kanye Westi ja Style.com Peatoimetaja Dirk Standen.
Kuigi mõlemad omadused tundusid õitsevat eraldi, pole kahtlust, et suur osa sisust kattub. Ja see kõik hakkab muutuma. Nagu esmakordselt teatas Moeäri, Condé Nast plaanib pöörata Style.com e-kaubanduse sihtkohta, samal ajal kui saidi tuntud lennuraja ülevaated (ja galeriid) teisaldatakse Vogue vihmavari, uhiuue URL -iga, voguerunway.com.
Esmaspäeval saadetud kogu ettevõtet käsitlevas memos kirjutas tegevjuht Charles Townsend: "Voguerunway.com sisaldab kõikehõlmavat lennurada ja kogusid, mida praegu pakub Style.com, koos Vogue oma allkirjaga moesisu, et moodustada lõplik digitaalse moe sihtkoht, keela see. Üleminek toimub järgmise paari kuu jooksul, mille jooksul Style.com jätkab saidi täielikku toimimist. "
Nii on iga saidi jaoks selge ja eraldi sisustrateegia. Vogue.com on moeuudiste, funktsioonide, raja ja originaalvideo sihtkoht ja Style.com kasutab oma äratuntavat kaubamärki, et (loodetavasti) saada sihtkohaks klientidele, kes soovivad osta Condé Nasti toimetajate kureeritud esemekollektsiooni. (Kui see kõlab sarnaselt Õnnelike kaupluste strateegia, te pole ilmselt kaugel.)
Sarnaselt sellele eelnevatele õnnelikele kauplustele ja poodide turule ei hoia uus e-kaubanduse ettevõte esialgu varusid (kuigi Lucky Shops on alati töötanud) (omatud toote ja sidusettevõtte seguga) ning teenib raha müügitasude kaudu oma disainerite ja kaubamärkide veebiturult. Ettevõte käivitatakse Ühendkuningriigis sel sügisel, USA järgneb 2016. aasta alguses.
Värskendus: Seda artiklit parandati, öeldes, et Lucky Shopsil on algusest peale olnud oma inventar.