Byredo asutaja Ben Gorham soovib, et teil oleks oma meigiga emotsionaalne side

Küsige peaaegu kõigilt, kellel on juurdepääs Instagramile ja isegi ebamäärane teadlikkus sellest, mis seal toimub moemaailm nimetada oma ideed ülimast laheda lapse luksuslikust lõhna- ja küünlabrändist ning ei kahtlema Byredo saab olema meeles. Minimalistlik, mõjutajatest armastatud silt-mis tegeleb ka nahktoodete, ehete ja prillide valmistamisega ning on teinud koostööd teiste põnevate kaubamärkidega nagu Ouai ja Valge - on nüüd pööranud tähelepanu kosmeetikale. Neljapäeval tutvustab Byredo oma inauguratsiooni meik kollektsioon, 37-osaline koosseis, mis on kaks aastat valmimas.

Byredo asutaja ja loominguline juht Ben Gorham oli juba mõnda aega tahtnud pääseda värvikosmeetika ruumi ja teha seda viisil, mis julgustaks inimesi selle konventsiooni ja normide üle kahtlema. Ta koputas meigikunstnikule Isamaya Ffrench — peetakse selle valdkonna visionääriks ja tuntud oma tööde piiride ületamise poolest - aidata tooteliini luua ja lihvida. Kahe aasta jooksul pigistas duo kohtumistel igal võimalusel, mõnikord moenädalal näituste vahelisel ajal autodes, arutleda ja peenhäälestada joont, kaaludes hoolikalt kõike alates valemitest ja toonidest kuni pakendi ja nimedeni kavatsus.

Tulemuseks on hämmastav valik, mis sisaldab ripsmetušši, vedelat silmapliiatsit, kolme viie panniga lauvärvi paletid, huulepalsam, seitse satiinist huulepulka, kaheksa matt huulepulka ja 16 mitmeotstarbelist kreemipigmendi värvi pulgad. Kui ripsmetušši ja laineri varjundivalikud on voolujoonelised ja klassikalised (mustad-ja ainult mustad), siis huule- ja silmatooted ulatuvad traditsioonilistest (vt: sinine-punane huulepulk; särav varjude palett, mis on pakitud alasti ja pruunidega) avangardile (vt: värvipulgad safiirist, mull-roosast ja roostes oranžist). See on nii piiriületav kui ka kantav, luksuslik ja rõõmus. See on meigikunstniku mänguväljak, mis edastab luksust igas sensoorses elemendis.

"Loodan, et Byredo meik inspireerib inimesi uuesti määratlema, kuidas värvi saab emotsioonide väljendamiseks kasutada," ütleb Gorham.

seotud artiklid
Kuidas läks Isamaya Ffrench lastepeo näomaalingust moe tõusva tähe meigikunstnikuks
Byredo Ben Gorham tema lähenemisest eritellimusel valmistatud lõhnaainetele
Need on moeinimeste seas kõige populaarsemad lõhnad

Kuid kollektsioon oli selgelt kujundatud ka olemasolevale Byredo kliendile, kes hindab esteetilist atraktiivsust ja kasutajakogemust. Kobiseva pinnaga kompaktne, mis näeb välja peaaegu nagu kullatud austrikarp, ning ripsmetušš ja huulepulk, mis kaarduvad ootamatuteks siluetid, Byredo värvilise kosmeetika pakend on kindlasti maksimaalsem kui tema kurikuulsalt teravad mustvalged riietatud küünlad ja lõhnaained. Kuid see, et need on kavandatud võtma väärtuslikku kohta, mis on nähtaval kohal edevusel, mida hinnatakse lisaks funktsionaalsetele objektidele ka kunstina, on selge. Olulised metallosad, klanitud pinnad ja rahuldavad magnetkinnitused annavad tähelepanu detailidele ja kvaliteedile, mille poolest Byredo on tuntud.

Enne Byredo meigi käivitamist võttis Gorham veidi aega, et vestelda Fashionistaga, mis juhtus toodete loomist, miks ta hindab tööstuse "autsaiderina" olemist ja lähenemist ilutoodetele kui püha objektid. Lugege tipphetki.

Räägi mulle sellest käivitamisest ja sellest, mis seda inspireeris.

Kui ma Byredo asutasin, keskendus see esialgu peamiselt aroomile ja lõhnale kui meediumile. Ja brändi arenedes hakkasin tutvustama ja mängima teistes kategooriates. Tutvustasime teiste kategooriate hulgas ka nahka, ehteid ja prille, kuid umbes viis aastat tagasi hakkas mul selline tunne meik võib olla Byredo ilu tugev füüsiline ilming, erinevalt lõhnast, mis oli teatud mõttes nähtamatu. Nii hakkasin ma ette kujutama või proovima ette kujutada, mis see võiks olla, ja mul oli tõesti raske seostuda praktilises mõttes sellega, et ma pole kunagi meiki kandnud.

Kas see oli põhjus, miks te pöördusite Isamaya Ffrenchi poole, et nendega koostööd teha? Mida ta protsessi kaasa tõi ja kuidas ta Byredo kaubamärgiga joondub?

Paar aastat tagasi puutusin kokku Isamaya loominguga, mis mind kuidagi ära lõi, sest peale andekuse ja loomingulise väljenduse tundsin ma tõesti, et tal on autsaiderite vaatenurgast ja jagas seda tunnet tööstuses viibimise ja käsitööga tegelemise kohta, kuid väga erinevast taustast ja see tõepoolest kõlas minuga. Ma arvan, et see kõrvaline vaatenurk oli midagi, mida ma tundsin, et me jagasime.

Nii kohtusime lõpuks ühise sõbra kaudu ja alustasime dialoogi ning pidasime juhuslikke kohtumisi, mõnikord Pariisi ja Londoni näituste vahel autode taga. Kuid see tekitas selle arutelu selle mõtte üle, et ma arvasin, et värv võib olla Byredo oluline tugisammas. Pärast temaga kohtumist sai selgeks, et ta võib olla ideaalne inimene maailma määratlemiseks ja raamistamiseks Byredo jaoks värvi, nii et palusin tal töötada selle projekti kallal, millega alustati veidi üle kahe aasta tagasi. Kõikide koostisosade, värvide ja tekstuuride toimimise tagamiseks on nii pikk protsess, nii et see on olnud üsna avastusretk.

Milline oli tootearendusprotsess?

Me teadsime, et soovime, et meik oleks võimalikult puhas ja meil oli väga range koostisosade loetelu, mida me ei soovinud toodetes kasutada. Alguses oli tõsine väljakutse töötada laboritega, et tagada tehniline ja tehniline kättesaadavus professionaalne sooritus, ja see oli vastutus meie õlgadel kogu kahe viimase aja jooksul aastat. Samuti otsustasime selles etapis sihtasutusi mitte uurida, sest me arvasime, et see on pigem inimestele lahenduse pakkumine, vaid keskendusime rohkem värvi kui väljenduse uurimisele.

Lisaks sellele, et värvipalett ja valemid on tõesti ilusad, on kogu tootevaliku pakend tõeliselt ainulaadne ja ahvatlev. Kui tähtis oli toodete esteetika õigeks saamine ja mis sellesse protsessi läks?

See oli minu jaoks sama oluline kui meik ise. Esemete pakendamise ja kujundusega ammutasin inspiratsiooni iidsetest esemetest, totemilistest kujunditest, mis nägid välja nagu need oleks võinud teha eile või tuhandeid aastaid tagasi. Neis on võõrast omadust, kuid on ka idee olla täiesti ajatu. See oli kindlasti selle projekti eesmärk - luua objekte, mida soovite üles võtta ja kasutada.

Teine eesmärk oli kujundada kujundeid, mis tõesti arvestavad inimese käega, ja seda kombatavust, mis on seotud vormi ja kaalu ning isegi magnetkinnitustega. See on keeruline protsess, milles on palju muutujaid, kuid ma arvan, et lõpuks on see tõesti seotud millegi tundega ja see lähenemine disainile on minu jaoks sama oluline kui toode ise.

Kuidas näete Byredo meiki Byredo kaubamärgi pikendusena?

Nagu ma näen, on neil kõigil toodete loomisel midagi ühist, olgu see siis aroom või nahk, on minu jaoks alati olnud väga emotsionaalne protsess ja ma loodan, et inimesed nendega ühendust võtavad emotsionaalselt.

Meigiga arvasin, et Isamaya tõi mind huvitavalt oma protsessi, kus kõik algas dialoogiga peamiselt selle üle, kuidas see meid tundis. Niisiis, alustamiseks on vähem tegemist meigi praktilise tehnilise osaga. See puudutas väga palju toodete seeria loomist, mis pani inimesi asju tundma.

Kellele on Byredo meik mõeldud?

Meik, kui kõigile ja kellelegi, ja see oli algusest peale tahtlik otsus. See on värv, mida igaüks saab kanda, hoolimata sellest, mida ta valib.

Kas teil on isiklik lemmiktoode või olete selle üle kõige uhkem?

Lauvärv. Minu arvates on see suurepärane toode. Inspiratsioon tuli austrisse tilkuvast vedelast kullast; meil oli väga elav ettekujutus sellest, milline see välja näeb ja tundub, ning ma arvan, et saime päris lähedale.

Rääkige mulle toodete nimedest. Mida sa loodad, et nad suhtlevad, kuidas sa need välja mõtlesid ja kuidas need sobituvad olemasoleva Byredo kaubamärgiga?

Meil oli värvide nimetamisega väga lõbus. Esmalt lõime selle ulatusliku värvikogu ja Isamaya leiaks piltidelt ja fotodelt kindlad värvid ning võtaks siis värvi piksli ja lisaks selle raamatukokku. Seejärel istuksime koos ja valiksime välja need, mis meile midagi tähendasid või meile väga meeldisid, siis küsisime teineteiselt, mida värv meile meelde tuletas ja kuidas nimed sealt pärinevad.

Seda intervjuud on selguse huvides muudetud.

Byredo meik on saadaval Byredo.com ja Saks.com. Byredo esmase meigikollektsiooni vaatamiseks (ja ostmiseks!) Klõpsake alloleval galeriil.

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.