Patagonia tegevjuht teemal "Kuidas planeedi päästmine on ettevõttele kasulik olnud"

Patagoonia võib olla tehniliselt välirõivaste ettevõte, kuid viimastel aastatel on see avalikkuse ettekujutuses palju rohkem kinnistunud. Ajal, mil ameeriklastel on vähem usku kui kunagi varem meie avalikes asutustes ja kliimamuutus hakkab tunduma üha ähvardavalt reaalsemana, seda on Patagoonia tähelepanuväärne selle poolest, kuidas ta püüab silmitsi seista meie kollektiivsete hirmudega-olgu see siis lati seadmine jätkusuutlik rõivaste tootmine või Trumpi administratsiooni kohtusse kaevata avalike maade vähendamise üle.

Teel on mägironijate, mägijalgratturite ja muude väljas liikuvate inimeste poolt juba ammu armastatud rõivabränd saanud linnamoe siseringi lemmikuks kes nimetavad seda hellitavalt kui "Patagucci". Rääkimata sellest, et on näha, et tema äri kasvab iga kord, kui see võtab seisukohti, isegi nagu teisedki ettevõtted on kõikunud kohmakate katsetega poliitikaga mängida ja paljud pärandbrändid komistavad kiiresti muutuvas jaemüügis turul.

Mis on Patagoonia salajane kaste? Teisipäeval New Yorgis brändi tegevjuht ja president

Rose Marcario istus maha Riiklik jaeföderatsioon koos Jeff Beeriga Kiire ettevõte seda kõike välja panema. Lugege nende vestluse tipphetki, mis ulatusid poliitikast tarneahela logistika ja rohujuuretasandi keskkonnakaitseni.

Poliitilise aktivismi kohta

Kuigi Patagonia otsus kaevata Trumpi administratsioon kahe rahvusmälestise vähendamise pärast kohtusse võib olla kaubamärgi oma kõige populaarsem poliitiline samm, on ettevõte töötanud ka kahepoolsete algatuste kallal, et anda töötajatele vaba aega hääletamiseks ja avalikult kiitis heaks üksikkandidaadid, kes on „teadlikud sellest, mis toimub õhu, vee ja pinnasega” kandideerides sellistes osariikides Nevada ja Montana. Mõnel tihedal võistlusel on Patagoonia toetus kohalike valimiste tulemust tõeliselt muutnud.

"Inimesed räägivad, et oleme poliitiliselt tõeliselt aktiivsed, kuigi tegelikkus on see, mis on juhtunuga proportsionaalne," ütles Marcario. "Praeguse administratsiooni algusjärgus tegi ta midagi, mida polnud Ameerika Ühendriikide ajaloos kunagi tehtud, mis kõrvaldas kolm miljonit aakrit avalikku maad... Me pole kunagi midagi sellist näinud. Tundsime, et peame osalema. "

Kuigi poliitikas möllamine võib brändide jaoks riskantne olla - võtame näiteks Pepsi ja Kendall Jenneri valus katse reklaami jaoks protestimeeleolusse jõudmiseks-Marcario jaoks on see olnud mõttetu.

"Ma arvan, et enamik ettevõtteid, kes teevad seda viisil, mis on nende väärtustega tõesti kooskõlas, saavad selle eest tasu," ütles ta. Patagonia jaoks - kaubamärk, mis hoolimata oma uuest avastamisest tugineb endiselt kõige enam äritegevuses harrastajatele moe vahemälu, see tähendab äratundmist, et võitlus metsikute maade metsikus hoidmise eest ei tuumata tõenäoliselt tuuma klientidele. "See viimane kümnend on olnud meie jaoks parim kümnend äri mõttes," ütleb ta.

Kliimakriisi kohta

Kuigi jätkusuutlikkus on muutunud moesõnaks suhteliselt hiljuti, on Patagonia oma heategevuse ja jätkusuutliku tootmise kaudu keskkonda aastaid esikohale seadnud. Viimasel ajal põhjustasid Californias Venturas Patagonia peakorteri lähedal aset leidnud metsatulekahjud 75 % töötajatest evakueeritud - olukord, mis ainult rõhutas, miks kaubamärk paneb keskkonnale nii suurt rõhku säilitamine.

„Kliimakriis pole enam ennustus. See on päris. See juhtub, "ütles Marcario. "Kui me tahame järgmised 25 aastat üle elada, peame rohkem koostööd tegema. Peame tegema koostööd ja vajame rohkem läbipaistvus."

Seda silmas pidades teatas Patagonia plaanist annetada 10 miljonit dollarit, mille ta säästis Trumpi maksukärbete tulemusena keskkonnale rohujuure tasandi organisatsioonid eelmise aasta lõpus, viidates asjaolule, et umbes kolm protsenti või vähem heategevuslikust annetusest läheb keskkonnale põhjused. Kaubamärk on teatanud ka plaanist olla 2025. aastaks täielikult süsinikuneutraalne-see on algatus, mis hõlmab mitte ainult tema kontoreid ja tehased, mis talle kuuluvad ja mida ta haldab, aga ka kogu tarneahel-rõivaste peaaegu ennekuulmatu eesmärk tööstusele.

"Ma arvan, et [tarneahel on see], kus inimesed peavad tõesti vaatama ja sukelduma sügavale või muidu pole meil maailma, kus elada, kus me armastame, kus on bioloogiline mitmekesisus ja ilu," ütles Marcario.

Tarneahela innovatsiooni kohta

Ehkki see ei pruugi tunduda nii seksikas kui presidendi kohtusse kaevamine, on Patagoonia jätkusuutlik tarneahela innovatsioon keskendunud suurel hulgal oma ressurssidest, kuna see näib muutvat maailma rohelisemaks. Kuigi Marcario väidab, et pikaealise kaubamärgi loomiseks peab esikohal olema suurepärase toote loomine kinnitab ka, et uudishimu oma materjalide vastu - ja soov neid pidevalt täiustada - on teine võti. Ta kasutas näiteks ringlussevõetud polüestrit, mis on olnud brändi jaoks oluline ressurss, muutudes üha suuremaks mureks mikroplasti pärast problemaatilisemaks, kui esialgu arvati reostus.

"Peate looma uusi tarneahelaid ja investeerima innovatsiooni," ütles ta. "Me kõik peame leppima reaalsusega, et meil ei ole igavesed tarneahelad, sest meil on ressursid otsakorral ja nii palju, kui te ei taha sellega silmitsi seista või seda eitada, on see nii tõsi."

Patagoonia jaoks tähendab see tööd ringlussevõetud kašmiirist, puuvillast ja sulest, samuti tehaste abistamist Aus kaup sertifitseerimine, mis tähendab, et sellest saavad kasu ka teised nende tehaste kliendid. Viimasel ajal on see seotud ka ettevõtete koalitsiooniga taastuvenergia sertifitseerimisega. Marcario näeb loodusliku järeltulijana taastootvat põllumajandust, mis on bioloogilist mitmekesisust soodustav ja mulda parandav põllumajandusviis. orgaaniline põlluharimine.

„Põllumajandus kujutab endast tõepoolest meie parimaid võimalusi kliimakriisi leevendamiseks või lõpetamiseks. See on tervislik muld, see seob rohkem süsinikku, "selgitab ta ja lisab, et see annab ka täiendavaid tuluvooge põllumeestele, kes vajavad iga saadaolevat dollarit. „Meil on jäänud umbes 60 aastat mullakihti. Mäng on läbi, kui mulda pole. "

Mis hoiab teda lootusrikkana

Vaatamata mõnele kohutavale statistikale, on Marcario tuleviku suhtes mõistlikult optimistlik. See on lootus, mis tuleneb sellest, kuidas ta on näinud, et nooremad põlvkonnad nõuavad suuremat läbipaistvust, muutust, mis võib juhtuda millal tööstusharu konkurendid teevad koostööd ja andmete kohaselt on see võimalik uute rõivaste tootmise, tootmise ja müügi meetodite puhul vastu võetud.

"Teadus ütleb, et kui me muudaksime kogu tööstusliku põllumajanduse taastootvaks, mahepõllumajanduslikuks tavaks, saaksime kogu maailma süsiniku siduda. See on päris põnev, "ütleb ta.

Kuigi Marcario saab aru, et ta oleks selles liikumises kõik, isegi kui see ei oleks ärile kasulik (ta kaalus ju saada Budistlik nunn enne Patagooniaga seotust), tunnistab ta ka, et Patagoonia võime müüa unistust paremast maailmast on kaubamärgist võimas perspektiivi.

"Peame töötama lahenduste kallal, sest meil peab olema ambitsioonikas nägemus tulevikust, mitte see apokalüptiline" veemaailma "reaalsus, teate?" ta ütles. "Kui soovite säilitada suurepäraseid inimesi ja teil on suurepärane seltskond, siis peate inimesi innustama suuremale ja suuremale eesmärgile kui nemad ise ning meie jaoks on see planeedi päästmine."

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.