Ekraanipilt: YouTube
Tere tulemast Popkultuuri nädal! Kuigi võite alati leida meid poeetiliselt moe ja popkultuuri suure kattuvuse kohta, pühendame järgmise viie päeva meie lemmikmuusika, filmide, telesaadete, kuulsuste, raamatute ja teatri teemaga ning kuidas see kõik moetööstusega ristub.
Igal aastal tundub, et üha rohkem kaubamärke uurib filmimaailma. Mitte päris reklaamid - noh, okei, jah, reklaamid; moes on peaaegu kõik reklaam. Kuid need filmid, mitte päris reklaamid traditsiooniline see on viis reklaamida veebis kollektsiooni, mis elab ka pärast seda, kui tooted on poodidest väljas.
Chanel oli moefilmide varajane kasutuselevõtja, alustades 2004. aastal, kui see ilmus "Chanel nr 5, Film. "Kui reklaamid võiksid olla kassahittid, siis see oli see: klipp mängis peaosa Nicole Kidman, ja seda juhtis Baz Luhrmann, kes mõlemad olid oma hiljutisest õnnest "Moulin Rouge!" Tegelikult sarnaneb lühijutt üsna välimuselt filmiga. "Seda ütlesid mulle toona paljud inimesed," ütles Luhrmann Telegraaf
. "Ma näen, miks nad seda arvasid. Ma töötasin filmi "Moulin Rouge!" Kallal. nii kaua, see oli mu vereringes. "Selle süžee - kuulsast jõukast naisest, kes põgeneb oma kohustuste ja avaliku elu eest - on toonud rohkem võrdlusi "Rooma püha". See on pritsiv ja lõbus ning oli tol ajal kõige kallim reklaam, mis kunagi tehtud oli ja maksis umbes 33 dollarit miljonit. Chanelil oli isegi kaks lõiget, sest täispikk versioon on peaaegu kolm minutit pikk.
Sidudes reklaami suure filmiga, paigutas Chanel oma koha filmina, mitte reklaamina, samal ajal ankurdades selle populaarse kultuuri konkreetsele hetkele. Aga sellepärast, et keegi arvas, et see oleks lõbus või keegi tundis videosisu tähtsust Kui see muutuks veebibrändinguks, hakkas maja peagi kasutama filme oma popkultuuri loomiseks hetked.
Nr 5, reklaamitud
Aroomireklaamide klišee on see, et need on üldiselt naeruväärsed. Kuidas täpselt lõhna reklaamitakse? See on raske ja isegi parimad on natuke imelikud, kui neile piisavalt kaua mõelda. Isegi kõige šikkamad majad, nagu Chanel, pole selle vastu immuunsed. Bränd on aastakümnete jooksul läbinud mitmeid kampaaniaid, mis ulatuvad igavast (nagu Catherine Deneuve selgitades lõhna tähtsust tema olemusele 1970ndate lõpus), absurdile (mis, mis, mida olid need Brad Pitti reklaamid umbes?) ja kõik, mis vahele jäi.
Võib -olla ainuüksi oma ambitsioonide tõttu ei sobi "Film" tegelikult teistega kokku. See ei ole ainult Chaneli nr 5 müümine, vaid ka Chaneli idee müümine - luksusbränd omaette maailmas, mille eelarve ja vahendid on meelelahutuslikud ja ihaldusväärsed. Selles, et me tahame reklaami vaadata, on midagi võimsat. „Selgelt ei piisa enam lihtsalt suhtumisest ja pildi näitamisest; peate sellele lisama emotsionaalse loo, "ütles reklaamiagentuuri äridirektor J. Walter Thompson rääkis The New York Timesfilmi "Film" ilmumisel. "See on ülemaailmne trend, kuid see on eriti terav luksuskaupade osas, sest luksuskaupadega maksate, et tunda end erilisena - teil on vaja seda isiklikku sidet."
Direktor Lagerfeld
"Chanel nr 5 film" oli alles algus maja videoväljundile, mis on jätkunud keerulised reklaamipaigad, seeria Coco enda kohta käivaid ajaloolisi tükke ja muidugi lühifilmid - mis Karl Lagerfeld on sellest ajast peale võtnud lavastada.
2011. aastal tuli "Muinasjutu lugu", 25-minutiline lühifilm, mille peaosades mängisid modellid Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, kauaaegsed meesmuusikad ja Brad Kroenig. Tükki kasutati algselt Chaneli 2011. aasta kruiisikollektsiooni reklaamimiseks, linastades seda Cap d'Antibes'is koos lennurajaetendusega. "See on film raha läbimõtlematust kasutamisest, mis algab vägivallaga ja lõpeb tundega," selgitas Lagerfeld. Kuigi film oli täiesti uhke, oli näitlejatöö… tõsi, mitte suurepärane. Võib -olla sellepärast olid järgnevatel lühikestel pükstel vähemalt üks Chaneli paljudest brändisaadikutest, kes olid professionaalsed spioonid.
Kaks aastat hiljem tuli "Ükskord" mustvalge film (režissöör Lagerfeld), mis keskendus Coco algusaastatele. Keira Knightley võttis endale peaosa ja 18 minutit vaatame, kuidas ta alustas moeimpeeriumi, kõik ajastu kostüümides. Kogu oma tootmise kvaliteedi ja asjaolu pärast, et nad palkasid Knighti, tundub film veidral kombel endiselt amatöörlik. See on võib -olla tingitud asjaolust, et Lagerfeld andis oma näitlejatele väidetavalt vahetult enne nende ütlemist. Mõnes mõttes on see osa selle võlust. Kes ei tahaks näha Lindsey Wixson kuulutan kohmakalt "... muide, ma olen pr Vanderbilt"?
Ajalooline teema jätkus samal aastal filmiga "Tagasitulek", seekord mängis Coco Chaneli rollis Geraldine Chaplin. Ta kordas rolli aasta hiljem filmis "Reinkarnatsioon", mis muutus sürrealistlikuks ja muutus muusikavideoks. Pharrell oli käepärast ja maailm sai oma esimese maitse Cara Delevingneallkirja andmise võimeid.
Aastate möödudes täiustas Lagerfeld ja tema meeskond oma filmitegemise oskusi. 2015. aastal ilmus "Ükskord ja igavesti", mis sisaldab keerulist meta -lugu Kristen Stewart ja Chaplin näitlejana, kes mõlemad mängivad Chanelit biopildis. See ühendab maja ajaloo tänapäevase kuvandiga ja jookseb lühikese 11 minuti jooksul. Lagerfeldi filmikarjääri areng küpseb kiiresti nelja aastaga, kuid on selge, et video naelutamine - eriti veebisisu ajastul - oli tema ja brändi jaoks oluline.
Chaneli kino, täna
Üle kümne aasta pärast filmi "The Film" ilmumist puudutas Chanel taas Lurhmanni, et juhtida reklaamfilmi nr 5 - aga nüüd, kui Lagerfeld oli mõelnud brändi ekraanile tõlkida, ei olnud toretsev režissöör tegelikult vaja. Pealkirjaga "The One That I Want" tundub see koht pigem klassikalise parfüümireklaami kui minifilmina. Gisele Bündchen tundub kurb, kuid tegelikult ei ütle ta midagi. Keegi ei tee seda. Selle asemel mängib lahtise narratiivi üle tunnustatult uhke kaver samanimelisest laulust "Grease". Tõenäoliselt on seda lihtsam telesaates kärpida ja ilmselt oleme kõik endiselt huvitatud (kohapeal on Youtube'is üle 18 miljoni vaatamise). Kuid on kahtlane, et sellel on sama mõju, mis "Filmil". Kuigi Luhrmanni originaal peab päris hästi vastu, võib olla aeg uueks minifilmiks nr 5-seekord Lagerfeldi juhtimisel.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.