Kuidas kujunes moekirjast rõivabrändiks „kes mida kannab”

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma hakkama saan," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Endisest on möödas 10 aastat Elle toimetajad Hillary Kerr ja Katherine Power käivitatud Kes mida kanda, mis oli tol ajal igapäevane kuulsuste stiilis e-uudiskiri. "Hillary ja mina tegime absoluutselt kõiki ettevõtte elemente, alates sotsiaalmeedia turundusest, mis toimus enamasti MySpace'is, kuni kunsti loomiseni. Õpetasin endale Photoshopit ja Hillary kirjutas, laadis üles ja õppis, kuidas muuta sõnad hüperlinkideks, "meenutab Power. "Päev, mil ma arvasin, kuidas teha sõna kursiivis, oli suurim päev," lisab Kerr. Alates 2006, Kes mida kanda on Internetis pakkunud lõputult riietusideid, stiilinäpunäiteid ja ostmissoovitusi.

Kuid viimase kümnendi jooksul Kes mida kanda on muutunud pidevalt arenevaks, kuju muutvaks moebrändiks, jättes oma jälje sotsiaalmeedia platvormidele, raamaturiiulitele ja peagi teie kappi

koostöös Targetiga. "Kui alustasime ettevõtet, kui keegi küsis meilt, mis on meie unistus, ütlesime alati, et Targetis on riiete rida," ütleb Power. Kollektsioon pakub iga kuu eksklusiivseid kujundusi, mis on inspireeritud tänava stiilist ja ostuharjumustest Kes mida kanda lugejad.

Kuigi Kerr ja Power säilitavad aastaid pärast esimese meiliplahvatuse saatmist endiselt startup-stiilis suhtumist, siis nende rollid ja fookus on muutunud igapäevasest ärist oma meedia- ja kaubandusettevõtte Clique Media strateegiliseks kujundamiseks Grupp. (Clique Media Groupi asutamisel laienesid Power ja Kerr kodu ja ilu kategooriatesse kahe uue veebisaidiga, Minu domeen ja Byrdie, aastal.) Rääkisime kahe asutajaga eelmisest kümnendist, kuidas nad digitaalse meediaga kursis on ja karjäärinõuanded soovivatele ettevõtjatele.

Kuidas olete oma publikut Clique Media Groupi kaudu uute muudatuste ja turuletoomise ajal säilitanud?

Katherine Power: Me tõesti vaatasime, mida publik soovis, ja meil oli kogu aeg nendega pidev suhtlus. Minu domeen on selle kohta ideaalne näide. Hakkasime mõnda sisu testima moekate tubade või tõeliselt šikkade kappide ümber ja see sisu läks nii uskumatult hästi, et arvasime, et siin peab midagi olema. Olime hetkel, kus ostsime oma esimese kodu või saime oma esimese täiskasvanud korteri ja meie lugejad olid oma elus samas kohas. Nii et me teadsime oma olemuselt, et see on järgmine samm. Siis aitas selle sisu kaasamine meil tõesti mõista, mida me peaksime neile rohkem andma. Nii oleme alati teinud: kuulame lugejaid ja vaatame andmeid.

Kuidas teil õnnestub kõigi nende erinevate projektidega samal ajal žongleerida alates veebisaitide haldamisest kuni rõivaste kujundamiseni?

Hillary Kerr: Katherine ütleb alati: "Tehke ainult seda, mida saate teha." Ja kui me kasvame edasi, on alati raske lahti lasta oma töö teatud aspektidest, mis teile meeldivad, ja projektidest, millega soovite väga tegeleda, kuid kellel pole selleks aega olla. Meie ettevõttes õige meeskonna olemasolu on samuti olnud tohutu. Aga ka mõeldes: "Kas see on midagi, mida ainult mina saan teha? Või on see midagi, mille saan teisele suurepärasele meeskonnaliikmele delegeerida? "See on olnud tasakaalustav tegevus ja ma arvan, et see jääb ka edaspidi.

Kas teil on juhendajaid?
KP: Meil ​​on tõesti hämmastavaid investoreid ja üks neist on naine nimega Dana Settle, kes on meie juhtiva riskifondi Greycroft Partners partner. Ta on olnud meie jaoks tohutu juhendaja ja tugisüsteem kogu raha kogumise protsessi vältel ning tõepoolest kutsus mind üles võtma tegevjuhi rolli [aastal 2014].

HK: Naljakas, et mentori idee on tavaliselt see inimene, kes on sinust kogenum, kuid ma arvan, et see toimib sama hästi ka siis, kui see on keegi, kellel on teistsugune kogemus kui sinul. Meil on hämmastav seltskond eakaaslasi ja sõpru, kes on tööstuses - ühel või teisel viisil sisult - ning on alati olnud nii toetavad ja abivalmid.

Mida otsite Clique Media Groupi tööle tulles?
KP: Kindlasti otsime ettevõtlikku vaimu, väga proaktiivset mentaliteeti, õigusi ja kedagi, kes on valmis oma positsioonil edu saavutamiseks tegema kõik, mis vaja. Neil peaks olema võimalus tulla meie kontorisse ja näha arenguruumi või uut tulu või uut loo ideed, mida me ei tee, ja nad peaksid saama seda ise luua.

HK: Inimesed, kes on suurepärased, loovad ja entusiastlikud probleemide lahendajad. Kui nad saavad vastupanu või neile öeldakse ei, saavad nad loovalt mõelda ja välja mõelda viisi, kuidas midagi juhtuda.

Millist nõu annaksite inimesele, kes soovib luua oma ettevõtte või soovib oma veebipõhist kohalolekut arendada?
HK: Ennekõike peaksid nad tõesti armastama seda, mida nad loovad, sest sa kulutad nii palju aega tööle mõtlemisele. Kui te pole tõesti kirglik, siis võin ette kujutada, et see on tõeline tõmme. Peate armastama, armastama, armastama seda, mida loote. Ja olge lugude jutustamisel tark. Päeva lõpus on ülimalt tähtis viis, kuidas oma brändi, ideed, ettevõtet, projekti või visiooni ülejäänud maailmale edastada.

Kui oluline on, et kellelgi oleks sellises kohas töötades isiklik kaubamärk Kes mida kanda?
KP: Me näeme, et meie lugejad tahavad suhelda üksikisikutega ja mitte ainult kaubamärgiga. See on üks põhjus, miks meie ettevõte on nii edukas olnud - mina ja Hillary osaleme aktiivselt ja oleme brändi näod. Seega oleme tõesti huvitatud oma ande arendamisest, et publikuga sügavamat sidet luua.

HK: See on suurepärane asi, kui inimesel on oma vaatenurk. Julgustame neid seda väljendama. Ootame kõiki, kes armastavad seda, mida nad teevad, nii palju, et töötavad ka oma isikliku kaubamärgi kallal või avaldavad vabal ajal oma seisukohti. See näitab, et nad mõistavad sotsiaalmeediat, tööstust ja kogu maailma.

Kus sa näed Kes mida kanda viie kuni kümne aasta pärast?
KP: Ma arvan, et meie jaoks ei ole edu üks konkreetne foto, vaid pigem idee, et saaksime oma äri igal aastal ja muutuva tööstuse raames arendada. Me ei ole sama äri, mis me olime viis aastat tagasi, ja ma ei tahaks viie aasta pärast sama äri olla. Me teame, et oleme suurepärased, et luua tõeliselt tugevaid kaubamärke ja kaasata suur hulk naisi tahame jätkata meelelahutuse ja tõhususe loomist nende elude jaoks meie erinevate toodete kaudu kaubamärke.

Kes mida kanda Target on saadaval veebis ja kauplustes alates pühapäevast, jaanuarist. 31. Kogu kollektsiooni saate vaadata siit.

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.