Arhivaarid ja nende arhiivid on moemajade südamelöögid

Moes, nagu igas muuski, on kõik vana jälle uus. See kehtib eriti praegu, kuna planeedi enim jälgitud isikud pöörduvad tagasi selliste kunagi eemale peetud, aastakümnete vanuste klambrite juurde, nagu spordidressid ja täispuhutud õlad. Tööstus on sõitnud a nostalgialaine mitu aastat, ilma märke sellest, et turse võiks varsti vaibuda. Ja paljude kaubamärkide jaoks, mille hind on kõrge ja madal, luksus ja massiturg, on see huvitav väljakutse: luua uudsust, välja andes 10 või 50 või enam aastat tagasi kavandatud tükki. Kuidas pakivad moemajad oma minevikku, samal ajal seda ka mõtiskledes, tulevikku vaadates?

Arhivaaridel on selles väga suur roll, kuid nad töötavad ladusalt ka oma kaubamärkide vastavate loominguliste meeskondadega, et teavitada kõike alates majakoodidest kuni mustrite tegemiseni. Paljudel, kui mitte kõigil suurtel majadel on neid ja ka paljudel väiksematel kaubamärkidel. See on täistööajaga praktiline roll, mis on pühendatud eelkõige ühele sildile või on jaotatud mitme ettevõtte sõsarbrändi vahel. Professionaalse arhivaari jaoks pole ükski päev sama.

Olivia Mueller, arhivaar aadressil Gap, Inc.aastal läks Pratt Instituudi aspirantuuri, et saada raamatukoguteaduse magistrikraad koos täiendava tunnistusega aastal Arhiivid - akadeemiline täiuslik torm, mille ta kasutas kooli ajal, sõlmides lepinguid Gap, Inc. arhiivis immatrikuleerides. Kui täiskohaga ametikoht avanes, palgati ta sellesse rolli. Tänavu septembris möödub neli aastat sellest, kui ta liitus Gap, Inc -iga; seda nimetab ta oma "unistuste tööks".

"Eriti ajaloolisest vaatenurgast ja eriti Gapi taolisest - järgmisel aastal saab 50 ja asjad on nii muutunud aastate jooksul on tõesti oluline, et oleks midagi, millele saaksite tagasi vaadata, "ütleb Mueller oma New Yorgi telefonist. kontorid. "See on töötajate kaasamise jaoks oluline ja lisaks disaini vaatenurgale on oluline, et need asjad oleksid ettevõtte ajaloo jaoks inimestele kättesaadavad."

Mueller selgitab, et tema igapäevane päev võib olla ettearvamatu, samuti sageli nende kapriiside tõttu, kes esitavad arhiivitaotlusi ettevõtte erinevatest nurkadest, peamiselt disainist ja turundusest. Ta ütleb, et see toimib nii, et osakonnad tulevad Muellerisse mõnevõrra ebamäärase ideega muidu peavad nad viitama hüper-spetsiifilisele detailile ja soovivad arhiivi sõeluda inspiratsiooni. Gap, Inc. arhiiv on vastavalt seadistatud: suures osas selleks mõeldud üksuste jaoks on üks jaotis laia loovust ja teine ​​"pärand" esemete jaoks või nende jaoks, mis esindavad ettevõte. ("See on nagu minimuuseum," ütleb ta.) Siit leiate olulised ikoonilised tükid, mis tähistavad hetke Gap, Inc. lugu, mis hõlmab peaaegu viis aastakümmet pärast Ameerika jaemüüja asutamist San Franciscos aastal 1969.

Ruud De Bruin, disaini direktor G-Star Raw, kas pole Hollandi maja pühendunud arhivaar - ta alustas sildi juures 12 aastat tagasi graafilise disainerina. Kuid nagu ta kirjeldab Amsterdamist helistades, teeb ta endiselt tihedat koostööd brändi arhiividega - "kõik meie disainerid on omamoodi arhivaarid," ütleb ta. Ja mõjuval põhjusel: G-Stari arhiiv on märkimisväärselt suur ja koosneb 38 000 ajaloolisest rõivast, sealhulgas (kuid kindlasti mitte ainult) funktsionaalsed tööriided, sõjaväeriided ja jalgratturirõivad, samuti Ameerika politseivormid ja ruum ülikonnad. Tegelikult on see üks suurimaid arhiive maailmas, mis kuulub eraettevõttele; seda hooldab ka selle alustanud mehe poeg, seega on see ka pereoperatsioon.

seotud artiklid

"Meie peamine inspiratsioon pärineb alati arhiivist," ütleb De Bruin. "Kui hooaega alustame, on osa minu rollist otsida arhiivist konkreetseid rõivaid, millele tahame viidata."

Kui Gap, Inc. arhiiv on rühmitatud kahte ossa, siis G-Star on korraldatud kategooriate kaupa-denim, eelnimetatud sõjavägi, jalgratturid ja õiguskaitsevahendid jms. Kõik on pildistatud nii seest kui väljast, mille digitaalsed pildid elavad veebiplatvormil, mida kõik G-Star disainerid saavad otsida, alla laadida ja neile viidata. Gap, Inc. tal on ka oma kataloogimissüsteem. "Eriti seetõttu, et mulle esitatakse taotlusi kogu ettevõttest, ei pruugi keegi tingimata tulla riideid vaatama, nii et on tõesti oluline, et meil oleks andmebaas, kust nad saaksid seda vaadata ja seejärel leida asju minu sisestatud kirjelduse põhjal, "ütles Mueller ütleb. See kommentaar - mille ta koos vöötkoodiga käsitsi sisestab - on ettevõtte töövoo jaoks ülioluline.

The Gap, Inc. andmebaasil on G-Stariga sarnane süsteem, kuna kõik selle "pärandi" esemed laaditakse üles koos pildiga ja lingitakse ka turundusmaterjalidega-reklaamikampaaniad, telesaated jne. - millega need seotud on. Näitena pakub Mueller Missy Elliotti reklaam Gap 2003: Kui otsiksite reklaamis esile tõstetud üksust, tõmbaks andmebaas üles tegeliku klipi ja kõik sellega seotud pildid. Muelleri töö tugineb varude süsteemile, kus ta saab disaineritele toodet laenata ja hiljem viidata laenatud esemete kassasse.

Kuna digitaalsed raamatukogud on nii hoolikalt kataloogitud, tellitakse arhiivi füüsiline kogu veelgi hoolikamalt. Seetõttu on ülioluline, et arhivaarid ja ettevõte laiemalt reguleeriksid, kes ruumi külastavad. Reisid ettevõttesse Gap, Inc. arhiveerimine toimub ainult ettetellimisel, sageli tuleb see teha mõni päev ette; tegeliku visiidi ajal on Mueller juhendaja, kes aitab ettevõtte töötajatel leida vajalikku. Ta meenutab, et on saanud nii selgesõnalisi päringuid nagu: "Peame nägema üksusi seda tüüpi krae, "ütleb ta või" "Ma pean vaatama, kas teil on seda konkreetne ese 90ndatest. "

G-Stari arhiiv on sarnase kaitse all: kolmekorruseline kliimaseadmega spetsiaalse juurdepääsuga kelder, millele pääsevad juurde ainult teatud ettevõttes olevad inimesed. Loomulikult on murettekitavad koid, nagu ka muud vajalikud ohutusabinõud, näiteks vihmutid. "Peame väga tähelepanelikult jälgima, mis sisse ja välja läheb," ütleb De Bruin. "Ilmselgelt on keldri väärtus hindamatu, seega oleme ülimalt ettevaatlikud, et arhiivis midagi ei juhtuks."

Sellise täpse korraldusastme säilitamine pole mitte ainult tõhus, vaid ka vajalik arhiivi kasutamiseks. Mueller selgitab, et ta ei kipu esemeid arhiivikarpides hoidma-vastupidavad pakendid, mis on sageli valmistatud happevabast materjalist-, sest kogusid kasutatakse palju. Kui töötajad külastavad Gap, Inc. arhiivi, ei ole nad sageli päris kindlad, mida nad otsivad, ja on palju raskem toodet sirvida, kui see on kastides.

Niisiis, kas kaubamärkide arhiivid on saanud rohkem mängu nüüd, kui mood - nii tarbijate kui ka nende jaoks loodud disainerite osas - investeerib nii palju nostalgiasse? Mueller ütleb, et jah, ta on seda sama palju tajunud ja selleks on ta isegi jõudnud mõne korduvväljaande kallale. Ta räägib mulle ühest erilisest lõbust Gap kogumik nimega "Logo remiks" mis ilmus käesoleva aasta jaanuaris ja millel olid jaemüüja arhiivist uuendatud allkirjaga Gap -triiksärgid, dressipluusid ja ragbi särgid erinevate logodega. Projekti tähistamiseks palkas Gap režissööri Tabitha Denholmi objektiivi a lühifilm avaldades austust möödunud aastate ikoonilistele Gap -reklaamidele.

Mõnikord viidatakse arhiivile vähem selgesõnaliselt: just hiljuti, Banaanivabariik uuendas ühte oma 80ndate bandaane, muutes selle ooperirätiks, kuigi uuendatud versiooni ei lastud uuesti välja.

"Kunagi ei tea, mis saab populaarseks," ütleb Mueller. "See on üks asi, mida olen õppinud ja näinud seda tööd tehes nii kaua, kui olen, kas sa ei tea kunagi, mida keegi küsima hakkab. See võib olla teatud tüüpi nupp või teatud sobivus, teatud pesu, teatud värv. Rõival on tõesti nii palju teavet, nii et ka selles osas on oluline asjad kokku hoida, lihtsalt selleks, et saaksite tagasi vaadata ja proovida teatud asju originaalist taastada. "

G-Staris ütleb De Bruin, et tema disainimeeskond pöördub arhiivi poole pidevalt, kuid mitte alati otseses mõttes. Ta kirjeldab inspiratsiooni ammutamist sõjaväe jopest, millel on "väga huvitav tasku", mis seejärel võetakse sellelt rõivastelt ja pannakse teksapükste selga. „Arhiivist õpime alati; me ei kopeeri kunagi arhiivist, "ütleb ta. Ja G-Starile on see nostalgia võti: tarbijad on võimelised teatud üksikasju ära tundma, millal need pannakse uude konteksti, kuid need detailid on siiski piisavalt tuttavad, et ei võõrandaks uut ostjad.

Kui nostalgia kõrvale jätta, pole disainimaja ilma koodideta midagi; isegi mõned tänapäeva äratuntavamad arhiivitükid - Diorsadulakott; Calvin Kleinlogo püksikud; Tommy Hilfigergraafilised toruplaadid - pärinevad spetsiifilise, vastava kaubamärgi identiteediga kohast. Arhivaari ülesanne on seda säilitada ja julgustada.

"Meie jaoks on tõesti oluline, et kõik siin tõesti saaksid tootest aru ja usume, et see ilmneb meie tootes ja et tarbija seda tegelikult näeb," ütleb De Bruin. „Ükski disainer ei saa siin oma laua taga istuda ja kollektsiooni visandama hakata. Alustame alati mineviku põhjaliku uurimisega. "

Kodulehe foto: viisakalt G-Star Raw

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.