Racked peatoimetaja Britt Aboutaleb. Foto: Britt Aboutaleb
Mullivann välja: tänavu jaanuaris saab Fashionista 10 -aastaseks! Me teame, me ei suuda seda ise uskuda. Tähistamaks kohta, kus nii paljud meist said tööstuses alguse, vaatame tagasi kõik asjad, mis muutsid Fashionista üheks meie lemmikmoe saidiks (mitte, et me oleksime erapoolikud). Täna jõuame järele Britt Aboutalebile, Fashionista neljandale toimetajale, kes juhib praegu meeskonda Riiulis.
Mõnel inimesel on õnne juba varakult teada, mida ta tahab teha; teised, nagu Fashionista neljas toimetaja Britt Aboutaleb, leiavad selle täiesti juhuslikult.
"Tõenäoliselt ei teadnud ma pealinnast F" Fashion "enne kolledži algust - see oli esimene kord, kui ma päriselus Prada kotti nägin," tunnistab ta. "Ma olin alati tõesti riietega. Mul oli vormiriietus ja püüdsin alati leida võimalusi riietumiskoodi ümber, võimalusi olla loominguline või piire ületada. ma loen Vogue, kuid ma ei kummardanud seda nii, nagu inimesed sageli ütlevad, et nad seda tegid. "
Aboutaleb õppis Bostoni ülikoolis inglise keelt - plaaniga lõpuks ajakirjandusharidus omandada - ja astus kooli programmi kaudu praktikale Stella McCartney's. "Mul polnud tegelikult õrna aimugi, mida ma kavatsen teha, ja mul polnud kontakte," ütleb ta. "Ma ei teadnud kedagi, kes teeks mingit tööd, mille tegemine mind eemalt huvitaks, seega tundsin, et praktika oleks suurepärane panus."
Just siin avastas ta oma armastuse eespool nimetatud Capital F Fashioni vastu. "Sain teada kevadest/suvest ja sügisest/talvest [aastaajad]; tol ajal nimetati seda Gucci grupiks ja ma mõistsin, kuidas see töötas, kuidas need megaettevõtted olid tekkinud ja kuidas kaubamärgid nende alla sattusid ning kuidas maandumisraja toimis, "ütleb ta. „Mulle meeldis Stellas töötada; Mulle meeldis Stella, mulle meeldis meeskond, mulle meeldis Londonis olla. "
Kui McCartney kolis suhtekorraldusteenused New Yorki ettevõttesse, järgnes Aboutaleb nendega täistööajaga-ja avastas peagi, et suhtekorraldus pole tema kirg. Selle asemel asus ta jaemüügitööle nüüdseks lõppenud Scoopis, kasutades kõiki võimalusi vestelda toimetajatega, keda ta tundis WWD ja muud moetrükised. Üks neist ostjatest pakkus talle praktikat James Jeansis; selle praktika kaudu kogus ta ihaldatud kutse Kate Mossile New Yorgi Barneys Topshopi peole. Seal tutvustas Aboutaleb ennast Faran Krentcil, oma lemmikmoe veebisaidi Fashionista toonane toimetaja.
Gümnaasiumi asemel valis ta tööl õppimise; ta alustas selle saidi internatuuri, lõpuks palgati ta täiskohaga töötajaks ja aitas muuta saidi seaduslikuks uudisteväljaandeks. "See oli esimene kord, kui ma lihtsalt midagi hüppasin ja mõtlesin:" See kõlab lahedalt. Proovime, "ütleb ta. "See teenis mind tegelikult minu karjääris väga hästi, olles avatud tundmatule."
See poleks ka viimane kord, kui Aboutaleb midagi hüppab: alates läikiva ilusaidi käivitamisest Byrdie ülesandeks uhiuue turuletoomine Racked.com, ta on oma karjääri teinud hüppeliselt ja uusi asju proovides. Hiljuti vestlesime asjatundliku toimetajaga selle üle, mida tähendab tänapäeval digitaalne emakeel kiiresti muutuv meediamaastik-ja miks ta ei pea end moetööstuse osaks enam.
Kuidas läksite Stella McCartney praktikast Fashionista?
Pärast kolimist kolisin New Yorki ja sain kiiresti aru, kui väike on tööstus. On väga raske minna PR -tööst toimetajaks, ajakirjanikuks, kirjanikuks - või mida iganes sa tahad teisel pool teha. Nii et ma lõpetasin, sest mõtlesin: "See ei toimi nii, nagu ma tahaksin, ja ma tõesti tahan kirjutada."
Ma [asusin tööle] Scoopis ja kavatsesin välja mõelda, kuidas pääseda Columbia [ajakirjandusprogrammi]. Lõpuks läksin Kate Mossile Topshopi peole... Olin Kate Mossist kinnisideeks ja tahtsin teda näha. Faran oli seal. Ma ütlesin: "Ma üritan astuda kooli, kas ma võin teile kirjutada? Jaekaubanduses töötades vajan klippe. Ma teen seda tasuta, ma tahan lihtsalt kirjutada ja oma nime kuskil üles panna. "Ta oli nagu:" Tule sisse ja räägime sellest. "Läksin kontorisse; ta rääkis minuga tund aega sellest, miks ma ei peaks põhikooli minema, kui ma ei taha olla rindel ja sõjakorrespondent või kui mul on palju raha, mida ma ei teinud. Ta ütles: "Jää minuga ja vaatame, mis saab." Töötasin Scoopis neli päeva nädalas ja Fashionistas kolmel päeval nädalas, kuus kuni kaheksa kuud. Siis pakkusid nad mulle täiskohaga tööd.
See oli Fashionista jaoks veel üsna vara, nii et kuidas see oli?
See oli nii lõbus! Nüüd on mõned suured disainerid, kes ei olnud totemipostil abiks suurtel kaubamärkidel, ja nad saatsid meile [näpunäiteid]. Või saadaks keegi Targetist meile järgmise disainerite koostöö vaatamisraamatu. Oleks tõesti põnevaid hetki, kui prooviks olla esimene; saime olla räpased ja ülinaivsed, teadmata, et rikume reeglit. Ma ei tundnud sel hetkel isegi PR -inimesi, nii et mingit suhet rikkuda polnud. Inimesed said hulluks, aga siis austaksid nad sind. Püüab pidevalt kühveldada Naiste riided oli alati tõeliselt lõbus.
Ma käivitasin veeru nimega "Päev elus" ja saatsin sõna otseses mõttes lihtsalt Jenna Lyonsile meilisõnumi: "Sa oled tõesti lahe, kas ma võin sinuga koos käia?" Ta oli nagu: "Jah, tule." Kõige hämmastavam asi, mida ma kunagi tegin, oli see, kui tahtsin esimest korda Euroopasse minna - tagantjärele mõeldes, kui kohutav idee! - aga ma läksin E.J. juurde, kes jooksis TeenVogue.com tollal ja kuidagi manööverdas seda nii, et saaksin mõlemale kirjutada Teismeline Vogue ja Fashionista, sest üheskoos tasuks mulle Euroopasse minek. See oli a palju. Me otsiksime ajakirjadest kunsti. Moeetendustel oli mul nii hea meel seista. Ma istuksin igal pool, ma ei hoolinud sellest - ma ei teadnud, et ma peaksin hoolima.
Õppisin internetti kirjutama; Õppisin kiiresti kirjutama ja ilma toimetajata töötama. Ei olnud kedagi, kes oleks väga hästi toimetanud. Kiire olemisega on see, et see on pigem kiirustamine, mida saad esimesena. See on lõbus osa.
Kui jõudis kätte teie juhtimise aeg, kas tundsite end valmis?
Ma ei juhtinud kunagi ise. Kindlasti tahtsin alati mentorit. Mulle tundus, et see oli selline asi, mille sa lõpuks said, kui sa "suureks kasvasid" ja said tööd; seal oleks keegi vanem, kes sind vaataks, keegi, kes sillutaks teed, keegi, kes oli seda enne sind teinud. Kui ma oleksin ajakirja juures olnud, oleks mul olnud abiks seitse toimetajakihti. Ümberringi polnud tegelikult kedagi, kes oleks seda varem teinud - sel hetkel, kes teadis, kas [digitaalne] on isegi tõeline karjääritee. Moodil oli sellega raske, meedial oli raske, nii et ei olnud nii, et meid oodati avasüli. See oli tõesti siis, kui Lauren [Sherman] sinna jõudis - me võiksime olla üksteise mentorid. Ma arvan, et see oli oluline ja kasulik.
Kuidas sa teadsid, et asjad hakkavad tõesti toimima?
Mäletan esimest korda, kui Marc Jacobsi juurde sattusin, ja olin nagu: „Püha pask. See on end ära tasunud. "Oli aeg - ilmselt aasta -, kus ma sõna otseses mõttes oleksin läinud ümbriku avamisele, sest mõistsin, kui olulised need suhtekorraldused on. Sa tahad, et inimesed teaksid su nägu, kes sa oled ja mida sa teed.
Kuidas sa teadsid, et on aeg lahkuda?
See oli raske koht lahkumiseks, see on maagiline koht. Ma arvan, et sellises tempos saate kaks kuni kolm aastat ja olete väsinud. Me õpetasime endale kõike ja ma arvan, et nähes Laureni sisenemist - Lauren töötas ajakirja juures, tal oli juhendajaid ja toimetajaid - ma olin nagu: "Ma vaja "Sel ajal mõtlesin ma:" Kas mul on vaja oma CV -s ajakirja? Kas keegi võtab mind tõsiselt, kui olen ainult selles moeblogis töötanud? "
Kuidas otsustasite oma järgmise sammu?
Ma arvan, et [toona] oli käputäis inimesi, kellele helistati iga kord, kui digitöö tuli, ja mina olin üks neist. Olin valmis lahkuma ja Keith Pollock [saidilt Elle.com] helistas ja see tundus lihtsalt lõbus. Prindi versus digitaalne vestlus, uskuge või mitte, oli toona kuumem kui praegu. ma armastasin Elle, Robbie [Myers] on geniaalne. Neil on nii tark lähenemine oma moesisule ja ajakiri on nii intelligentne - mulle tundus, et see oli tõesti hea võimalus selle brändi identiteedi Internetti toomiseks.
Nagu selgub, polnud see minu töö; Lõpuks kirjutasin nende blogisse 10 lugu päevas. See oli peaaegu liiga vara. See, mida Troy Young Hearstis teinud on, on uskumatu ja see on nii hästi toiminud. Leah [Chernikoff] on ehitanud midagi eepilist ja uskumatut. Kui ma seal olin, oli see väga sarnane: „Saame printimise digitaalseks osaks” ja see polnud õige lähenemine. Arvan, et praegune on targem, säästlikum ja töötab.
Miks minna üle ilule ja minna Byrdie juurde?
Ausalt öeldes oli see pigem elumuutus. Olin tol ajal moeuudiseid kajastanud viis aastat ja pärast lõpetamist elasin New Yorgis. Intervjueerisin hunnikut kohti ja istusin Reeda Krakoffi näitusel Hillary [Kerri] kõrval, keda ma armastan ja jumaldan. Ütlesin talle, et intervjueerin Vancouveris, kõikides kohtades. Ta oli nagu: "Oota, kas sa tahad kolida? Aga L.A.? "Ütlesin talle, et soovin 100 protsenti olla osa sellest, mida ta plaanib. Ausalt öeldes tundusid ajakirjade ilutoimetajad alati kõige õnnelikumad ja sõbralikumad inimesed, nii et ma arvasin, et võib -olla on selles midagi.
Olin seal, et käivitada Byrdie programmi Who What Wear raames. Ma tegin Hillaryga, eriti aga ka Katherinega [Power], väga tihedat koostööd, alates meie logost kuni meie fotoni. pildistab meie loo vormingusse, mõjutajatele, kellega rääkisime, millist tööd tegime, et see maapind. Samuti sain paar aastat LA -s elada. Päikesepaistel oli tore olla. Te ei saa töötada New Yorgi tundides, sest keegi teine ei tööta ja pole nii, et ükski neist oleks sooloprojekt. Kui kogu meeskond läheb koju kell 6, siis ka sina.
Byrdie oli esimene kord, kui olin fotosessioonil, see oli esimene kord, kui ma eelarvesse kaevusin, see oli esimene kord Palkasin kellegi lihtsalt oma meeskonda, see oli esimene kord, kui töötasin fotoosakonna, PR -osakonna ja müügiga osakond. Sisuliselt oli see minu esimene tõeline juhtiv roll. Mul olid käed väga erinevates asjades. Ja brändingu tähtsus ka - Hillary ja Katherine on seda nii hiilgavalt teinud. Neilt õppimine oli suurepärane võimalus.
Seejärel kolisite asukohta Võlu ja siis Yahoo! - mis teile nende võimaluste juures põnevat pakkus?
See [Võlu] töö oli töö, mida varem polnud ja ma arvan, et seda pole ka praegu. Seda nimetati "multimeedia direktoriks". Igatsesin New Yorki. Ma igatsesin lihtsalt energiat. Kui tahtsin tagasi tulla, saatsin lihtsalt mõned e -kirjad, milles öeldi: "Hei, ma olen valmis New Yorki tagasi tulema. Räägime."
Seal oli see töö ja oli ka võimalus olla moeuudiste juht trükiajakirjas, mis oleks mind nii erinevas suunas viinud. Üks põhjus, miks olin Byrdie käivitamisel nii põnevil, on see Läike sisse oli seda tapmas ja see oli imeline, kuid see oli ainus ilusait, mis oli pärit autoriteetsest ja toimetuslikust vaatenurgast. Võlu tundus suurepärane võimalus proovida välja mõelda [digitaalne strateegia] nii video kui ka veebisaidi abil. Ma olin Linda Wellsi suur fänn. Ta on ikoon, seega oli võimalus temaga koos töötada ja ka Condes töötada. Sinna sisse minnes teadsin, et see tuleb pikk. Condé'is ei saa asju üleöö muuta.
Uudised Bobbi [Browni] Yahoo -sse minekust purunesid juba siis, kui olin veel LA -s, kuid ma ei tahtnud lahkuda [Võlu]. Sel hetkel oli Joe Zee sisse loginud. Ma arvan, et see on uskumatu karjäärikäik ja risk, mida ta tegi Yahoo -sse minnes. Kui ta helistas ja rääkisime läbi, oli ta nagu: "See on selline asi, mida sa kahetsed, et ei proovinud." Niisiis läksin Yahoo -sse. See oli massiivne. Selle suuruse ja ulatusega ettevõte ületas kõike, mida ma kunagi kogenud olin. Tööl käimiseks ja Kerry Diamondi ning Michele Promaulayko ja Katie Courici ning Joe Zee ja Bobbi Browni jaoks oli lihtsalt hämmastav näha neid inimesi iga päev. Aga ma ei tea, et see oli õige koht selleks, mida me üritasime teha.
Mis oli Rackedis töötamise juures ahvatlev?
Tahtsin väga Voxis töötada; Ma arvan, et see oli lihtsalt kombinatsioon nende kõigi lahedate asjade lugemisest, mida nad tegid, Jim Bankoffi rääkimist - see tundus lihtsalt suurepärane koht. See oli kaubamärk, millel oli minu arvates palju potentsiaali ja millega saaksin palju ära teha. Ma arvan, et veetsin palju aega kellegi teise nägemuse elluviimiseks, mis on suurepärane ja lõbus, kuid olin valmis tegema midagi ise.
Racked pakkus mulle võimalust seda teha: luua meeskond, töötada kohas, kus toimub palju muud. Ma arvan, et mul läheb ilmselt paremini, kui olen tööstusest natuke väljaspool. [Vox] on minu arvates kõige lähemal oma unistusele töötada ajalehes; teil on eksperte kõigis neis valdkondades.
Kuidas olete Racket pärast pardale tulekut uuendanud?
Siia jõudes tegelesin kahe suure asjaga: üks on keskendumine. See oli esimene küsimus, mille küsisin, kui nad mulle helistasid: "Noh, mis see on?" Põhimõtteliselt olid nad: "Sa saad aru". Mulle tundus, et Racked oli tõesti tuntud oma näidismüügipakkumiste poolest ja tal oli uskumatu pikaajaline programm, mida juhtis Julia Rubin, kes seda tappis. Sellel oli suurepäraseid isiklikke esseesid, naiste elustiili sisu ja palju koondatud moetööstuse uudiseid. Sellel oli lugusid moeblogijatest. Sellel oli tõesti tugev aruandlus ja väga tüdrukuline identiteet. See käis väga erinevates suundades ja mulle tundus, et meil on tõesti vaja keskenduda ühele asjale ja see oli ostlemine. Valisin poeskäigu, erinevalt suure algustähega Fashionist, sest ma arvan, et paljud teised tegelevad juba moega. Ma arvan, et tegeliku elu ostmisel on suur tühimik.
See on kõik rääkimisest miks me ostame, mis tõepoolest kõnetab pikaajalist programmi funktsioonide ja teatatud sisu poolest. Meie ostudirektor Tiffany Yannetta kasvatab turumeeskonda, kes vastutab meie lugejatele teabe edastamise eest, mida nad tegelikult peavad teadma; "Siin on, kuidas võtta 50 -dollarine Ann Taylori kleit, muuta see töö jaoks lahe ja kuluda öösel ", erinevalt:" Siin on pea otsast varbale Prada välimus "või" Siin on, kuidas välja näha nagu Kendall Jenner. "
Teine osa on visuaalid, nii et palkasime oma esmakordselt loomingulise juhi, meie visuaali direktori. Meil oli meeskonnas illustraator, kuid meil polnud kunagi olnud kedagi, kes oleks juhtinud loomingulisi jõupingutusi kõigil meie platvormidel ja see on meie ruumis tõesti oluline.
Mida olete õppinud, mis aitas teil seda tööd teha?
Olen palju õppinud brändingu ja selle tähtsuse kohta, aga ka asjade ärilise poole kohta. Olen palju õppinud selle kohta, kui suur on võimatus mitte alahinnata oma publikut.
Kuidas olete näinud digitaalse maastiku muutumist?
Fashionistas tundsin, nagu räägiksime saja oma lähima sõbraga. Nüüd tundub, et kogu maailm on Internetis. Neid on lihtsalt nii palju. Me ei koonda Rackedi uudiseid. See võtab lõbu ära. Mitte, et moeuudiseid lõhkuda poleks lõbus, aga see on nii hästi korraldatud ja [ainuõigustega] nii ette planeeritud, et reporteri ja toimetajana on raske [moes] lusikat saada, eks? Pidime sõna otseses mõttes saatma reporteri Hiinasse, et minna välja ja kühvel kätte saada.
Kas teile tundub, et moeveebisaite võetakse nüüd tõsisemalt kui varem?
Kindlasti selles mõttes, et nüüd loovad kaubamärgid ja publitsistid terveid strateegiaid selle kohta, kuidas millistesse digitaalsetesse turustusvõimalustesse jõuda. Ma ei mõtle tegelikult enam moetööstusele, sest otsustasime Racked sellest eemale pöörata. Ma arvan, et moetööstus on nii väike ja nii isoleeritud. Me võime rääkida ja rääkida sellest, kuidas moetööstus on praegu demokraatlik, kuid vaadake lihtsalt Vogue blogija lugu. Arvan, et tõeline muutus saabub siis, kui ajakirja sisaldava kaubamärgi peatoimetajaks määratakse digitoimetaja ja see sisaldab veebisaiti.
Kuidas on digitaalne põliselanik teid karjääris aidanud?
Kindlasti ei oleks ma praegu peatoimetaja, kui oleksin ülikooli lõpetades alustanud trükiajakirja moepraktikandina. Ma arvan, et asi, mis digis on väga lahe ja mis on ka hirmutav, on see, et see on ikka nii räpane. Ma olen paljuski sama räpane kui Fashionistas ja ma arvan, et selle raiskamise väärtus on õppida tegema nii palju erinevaid asju. Kõigi nende erinevate asjade õppimine on olnud tõeliselt lõbus ja ma ei usu, et mul oleks seda kogemust olnud - mina tea Mul poleks olnud. Ma arvan, et ajakirjades jääte tõesti oma sõidurajale.
Mida tähendab teie jaoks olla selles grupis inimesi, kellele helistati, kui need digitaalsed töökohad avanevad?
Et ma olen seda juba ammu teinud! [naerab] Alustasin digitaalsest küljest ega lahkunud kunagi ja ma arvan, et see on ilmselt suur osa sellest. See tähendab ka seda, et see on väike tööstus. Nüüd tunnen end rohkem meediatööstuse kui moetööstuse osana. ma loen Nädalavahetus üle Naiste riided iga päev.
Mida otsisite inimestest, keda palkasite?
Tähendab, olin päris karm. Mäletan, et tegin praktikantidele redigeerimistesti ja arvan, et Natalie [Hormilia] ütles: „Kas te teete nalja? Kas sa eeldad, et nad seda kõike teavad? "[Naerab] Tahan päeva lõpuks palgata näljaseima, ambitsioonikaima praktikandi, kelle jaoks pole ükski ülesanne liiga väike. Ma mõtlen sellele isegi praegu, kui võtan tööle kõrgema astme inimesi-näiteks oma meeskonna lavastajaid, kellel on võib-olla rohkem kogemusi kui minul. Kas nad ikka tahavad seda tööd teha või tahavad nad lihtsalt teistele inimestele öelda, mida teha?
Arvan, et on õnn olla New Yorgis tööl, sest teil on juba kõige ambitsioonikamad ja töökamad inimesed. See kitsendab seda tõesti teie jaoks. Praktikate palkamine Fashionistasse oli ka selline: "Are you kinnisideeks moega? "Fashionista seinad olid lihtsalt paigutusega kaetud - mul on tunne, nagu see päev oleks CR moeraamat tuli välja, see oli nagu jõuluhommik. Alyssa [Vingan] mudeli tuvastamise oskused on järgmise taseme. Mul vedas ka. Nad on nagu mu parimad sõbrad. Kuna ma olin nii noor, olid nad vaid aasta või kaks nooremad ja mul on olnud õnne neid suhteid säilitada. Nüüd oleme nagu väike pere.
Mis on teie lõppeesmärk peale saarele kolimise ja kirjutamise?
Mul pole õrna aimugi. Minu eesmärk koos Rackediga on praegu publikuga vastukaja tekitada ja inimestel olla nagu: "See on kõikehõlmav, lõbus ja tark asi, mida oleme oodanud, mida me isegi ei mõistnud, et tahame."
Oma eesmärgi ja isikliku elu osas püüan seda välja mõelda. See ei ole karjääritee, mida ma ette kujutasin või mis oleks võinud tõesti eksisteerida, kui mõtlesin sellele kraamile ülikoolis või pärast kooli lõpetamist. Ma lähen lihtsalt edasi, kuhu iganes see mind viib. Minu lähituleviku eesmärk on alati välja selgitada töö- ja eraelu tasakaal.
Mida sa sooviksid, et oleksid alustades teadnud?
Usalda oma sisetunnet. Ütle jah võimalustele, kui need ette tulevad. See on olnud huvitav sõit. Ma ütleksin: Ütle jah kõigele elus, mis pole ebaseaduslik!
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.
Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.