Adidase #adigirlsi reklaamüritus Taiwanis Taipei linnas. Foto TPG/Getty Images
Kergejõustikutrend on hakanud Hiina tarbijate seas võitlust koguma - sedavõrd, et luksuskaupad võtavad aktiivsete rõivabrändide kasumi kasvades kahju. Hiljutise raporti kohaselt BloombergSuurenenud Hiinas selliste kaubamärkide nagu Nike ja Adidas müügi kasv on tingitud kahest asjast: president Xi Jinpingi korruptsioonivastane kampaania ja kasvav huvi fitnessi vastu.
Pärast Jinpingi ametisse astumist 2012. aastal on ta sunnitud kõrvaldama korrumpeerunud valitsustegelased ja kärpima nii elustiili kui ka välimuse osas. Selle tulemusena on kampaania mõjutanud eliidi ostuharjumusi, kes valivad nüüd lääne spordimärgid kallite kaubamärkide asemel. Riigi spordiliikumine annab ka neile aktiivrõivaste siltidele hoogu juurde: Hiina sobivus tööstus on näinud 84 -protsendilist hüpet - koos ligi 3000 äsja avatud spordisaaliga - viie aja jooksul aastat. Eriti naised loobuvad Aasiale omastest traditsioonilistest ilustandarditest (loe: kõhn) ja eesmärkide seadmine rohkemate poole toonuses ja lihaseline figuur.
Muidugi kasutavad Nike ja Adidas seda buumi ära. Esimene on teinud koostööd Hiina haridusministeeriumiga a kolmeaastane pingutus pakkuda oma koolide seas kvaliteetset koolitust ja kehalise kasvatuse vahendeid, samas kui Adidas avas eelmisel aastal riigis 500 kauplust, plaanides 2016. aastal avada veel 500.
Kuigi see uus võit suurte globaalsete kaubamärkide seas on kindlasti hea, on see kindlasti kahjulik kodumaistele kaubamärkidele, millel on oma aktiivse rõivaste pakkumine. Hiina spordirõivaste ettevõtted, näiteks Anta Sports Products (mis omandas Fila 2009. aastal ja hiljuti partneriks koos Laskumine, Jaapani suusamärk Iotchu), üritavad sammu pidada. Kuid, Bloomberg märgib, et ootused on madalad Anta aktsiate vähenemise ja aeglase samade poodide müügi tõttu.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.