Kogu aeg Kate MiddletonEsimesel abieluaastal on hertsoginna selga pannud hulga maitsvaid ja otsustavalt vaikseid rõivaid, mis ajakirjanduses paratamatult kümnekordselt langesid-igaüks lekib internetist suurenenud põnevusega.
Pole kahtlust, et kaubamärgid Hertsoginna toetused on kogenud ettenägematut kasvu, müües Middletoni lemmikpalad mõne päeva, mõnikord isegi tundide jooksul välja.
Vaatamata kasumi teenimise omadustele, mida jaemüüjad praegu nimetavad Kate Middletoni efektiks, The Sunday Times avaldas hiljuti artikli, mis juhtis tähelepanu nähtuse vastupidistele tagajärgedele. (Tasulise seinaga) tükk, mille võtsid kätte rahvusvahelised müügikohad, sealhulgas Igapäevane metsaline, märkis, et pärast seda, kui Middleton kandis oma ametlikel kihlusfotodel Links of London's Hope stiilis kõrvarõngaid, müüdi kaubamärk sellisel moel kiiresti stiilist välja. kiirendas kiirust, kuna nad ei suutnud vajalikul kiirusel täiendavaid varusid toota, mis tõi kaasa võltsingute rünnaku, mis maksis kaubamärgile 12,6 miljonit dollarit potentsiaalne kasum. Pealkirjaga "Kate'i lemmik juveliir kaotab netopiraatidele 8 miljonit naela" tsiteeriti artiklis kaubamärgi juhti Interneti -müügimeeskond ütles: „Võltsijad olid palju arukamad kui meie tol ajal pulm. Meil ei olnud nii palju varu, nii et hakkasime üsna kiiresti välja müüma... Võltsijad kasutasid seda ära, öeldes, et neil on varusid ja inimesi osteti neid ostma. "
Pöördusime mitu korda Londoni linkide poole kommentaaride saamiseks ja kuigi kaubamärk keeldus loobumast probleemile rohkem valgust andes lükkasid nad kaudselt tagasi artikli väited, mis jäävad alles teadmata. Kuigi sõna otseses mõttes on lõpptulemus see, et "Kate Middletoni efekt" näib olevat kahe teraga mõõk: müüa stiilist välja, suurendada rahalist kasu ja kaotavad seejärel suure osa potentsiaalsest kasumist võltsijatele, kes kasutavad ära kaubamärgi võimetust kiiresti lisatootmist toota. varu.
Kuid tundub, et mõned kaubamärgid hakkavad asju nii -öelda enda kätte võtma. Üks hertsoginna valitud etikett Orla Kiely ütles meile, et nende kliendid soovivad seda sageli osta sama värvi ja stiili, mida kandis Kate - keeruline olukord, arvestades piiratud kaubamärke tootmine. "Sageli üritavad kliendid kogu aktsiat osta - eeldame, et nad tahavad seda ebay -s müüa. Nüüd on meie New Yorgi loos poliitika, mis piirab ühe ühiku kliendi kohta... kuna me ei taha kedagi kasumit, sest Kate kandis meie riideid, ”selgitas Paula Flynn, Orla Kiely USA kaubamärk juhataja.
Ja samas Kate-heakskiidetud silt, Issa, keeldus selle tüki kommenteerimisest, kiire Ebay otsing näitab nende mitut koputust kujundused, täpsemalt sinine mähkimisstiil, mida Middleton kandis oma kihlusest teatamiseks - mõned müüdi kuni 95% soodsamalt jaekaubandus.
Suurbritannias asuv kaubamärk Reiss on kohanud ka Middletoni populaarsete stiilide välgumüüki. Pärast seljas brändi Shola kleit ametlikule visiidile Obama eelmise aasta mais kukkusid Kate'ist hullunud ostjad Reissi saidile alla kleit telefoni teel välja müüdud, enne kui brändi USA kauplustel oli isegi võimalus avada järgmine hommikul. Reissi pressiesindaja sõnul kasvas liiklus jaemüüja saidile 500% päeval, mil Kate kandis kaamelisidemega kleiti ja kleiti müüdi iga minut. Ja hoolimata kleidi ümber tellimisest (ainult selleks, et uuesti välja müüa), tekkis koopiaid kogu maailmas. Nagu Huffington Post märkis, et isegi Banaanivabariik oli tehingus osalenud, andes välja Kate ümbrise.
Üldiselt on kaubamärgid Kate toe eest väga tänulikud. „L.K.Bennettil on au, et hertsoginna on otsustanud kanda meie kingi, rõivaid ja aksessuaare, see on kindlasti aidanud tõsta teadlikkust kaubamärk Ameerika Ühendriikides, kus oleme viimase 12 kuu jooksul avanud viis eraldiseisvat kauplust, ”ütles LK Bennetti USA president Anthony Dimass. Reiss avaldas sarnase avalduse: „Pole kahtlust, et Kate, kes otsustas Reissi kanda, on meie kaubamärki mõjutanud. Oleme märganud kaubamärgihuvi ja ülemaailmse teadlikkuse olulist suurenemist, olemasolevate turgude tugevdamist ja tähelepanu äratamist turgudel, kuhu me veel siseneme. ”