Kuidas tõlkis H&M disainiauhinna võitja Hannah Jinkins oma kiirtoodete jaemüügi „Staple-to-Fit” kollektsiooni

Vaid paar päeva pärast Hannah Jinkinsit võitis mullu detsembris H & Mi 2016. aasta disainiauhinna, asus ta tööle kiirmoe jaemüüja Stockholmi kontoritesse: Auhinna osana 2015 Kuninglik kunstikolledž grad ja põline londonlane on partneriks H&M viimase aasta jooksul, et tõlkida oma kõrgkoolikollektsioon turustatavaks kapsliks. See oli esimene kolmest reisist, mille 25-aastane Jinkins viis Rootsi, et kohtuda H & Mi ostjatega ja kopeerida oma ülisuurt, sootut ja teksapõhist võidukollektsiooni. Ja nüüd jõuab tema eripärane "klammerdatud-sobitada" rätsepatöö stiil H & M-i ostjatele veebis (ja poodides valitud riikides, nagu USA, Prantsusmaa, Jaapan ja Ühendkuningriik) 20. oktoobril.

"Ma olen tõesti üllatunud tehastest, millega oleme koostööd teinud... et oleme suutnud seda nii hästi korrata, "ütles Jinkins reedel. "See skaala, millega ma töötan, on väga praktiline isegi asjade tootmise poolel. Nii et kellegi teise juhtimise laskmine oli tõesti üsna veider tunne - see oli üsna värskendav. "London butiik LN-CC võttis oma lõpukollektsiooni kätte juba eelmisel sügisel, kus seda jaemüügis hinnati 1500 dollari ja $3,000. H&M kollektsiooni hind jääb vahemikku 50–400 dollarit. "Ilmselt oli suurim väljakutse hinnapunkt, soovitud käekvaliteedi saavutamine, kuid sobis siis ikkagi hinna sisse punkt, mille nimel me töötame, "ütles Jinkins ja lisas, et talle avaldas pidevalt muljet H & Mi ostjate pakutud valikuvõimalused. Selle asemel, et kasutada näiteks Jaapanist pärit premium -äärega denimit, kopeerisid nad tükid Hiinas asuva veski denimiga.

Teine tehniline väljakutse osutus vahatatud puuvillast tükkide kohandamiseks. "Minu esialgsetes proovides olid need märjad vahad, nii et see oli puudutamisel kleepuv ja midagi, mida saaksime mugavamaks ja praktilisemaks muuta," ütles ta. "Jaemüügiolukorras, kui teil on midagi, mis lihtsalt meelitab ligi palju tolmu ja kiude, ei tööta see selles kaubanduslikumas keskkonnas. Seega töötasime erinevate ensüümipesu abil, et saada pehmust ja tekstuuri, mida otsisime kogu see lisatoode lapi peal. "Jinkins ütleb, et tugines nende leidmisel H&M arendus- ja hanketiimile lahendusi. "Ma ütlesin, mida tahtsin, ja nad leidsid mulle hämmastavaid võimalusi, nii et see oli kindlasti minu armsate ostjate otsustada."

Mis puutub metallkinnitustesse, mis hoiavad koos kollektsiooni karpi siluette-mille jaoks Jinkins kasutas oma lõpukollektsioonis tõelisi klambreid-, siis töötas H&M välja ka kasutajasõbralikuma versiooni. "Peate kaaluma kõiki hooldusmärgistusi ja pesemist, nii et ma olin tõesti õnnelik, kui tehas klambrite väljatöötamisega tagasi tuli ja need olid palju vastupidavamad," ütles ta.

Jinkins sai H&M tehastest esmapilgul ülevaate, kui ta sõitis meeskonnaga aprillis Shanghaisse, et kinnitada lõplikud proovid ja kohtuda tarnijatega. "Tehaste mastaabid on midagi, mida ma pole kunagi varem näinud," ütles ta. "Ma arvan, et see on nii värskendav, kui mõtlete selle massiivse ülemaailmse ettevõttega töötamisele ja tunnete endiselt, et tegemist on tõeliselt intiimse perega. Ma arvan, et see oli minu jaoks kõige silmiavavam asi ja see oli tõesti meeldivalt üllatav. "Tema viimane reis Stockholmi juunis lookbooki pildistamiseks oli teistmoodi põnev ja uus kogemus. "[Modelli] Saskia de Brauwi nägemine minu kollektsioonis on unistuste täitumine."

H&M disainiauhinnaga kaasnes ka 50 000 eurot (umbes 56 000 dollarit), mida Jinkins on kasutanud oma magistrikraadi õppelaenu tasumiseks. Ülejäänud on säästud, "oodates õige aja saabumist", et oma plaadifirma käivitada. Samuti kasutas ta võimalust reisida koos elukaaslasega Jaapanisse kuu aega. "Jaapan on midagi, mida ma töötades palju vaatan, ja see kujundamise mõtteviis tundub väga erinev Euroopa väljavaadetest. Nii et minu jaoks on oluline sinna minna ja seda ise näha, "ütles ta.

Jinkins oli algselt plaaninud raha kasutada oma plaadifirma käivitamiseks, kuid sai aru, et pole selleks valmis. Hoolimata sellest, et nägin H&M-i ülemaailmset mastaapi viimase aasta jooksul, on tema enda disaini-ambitsioonid keskendunud väiksemale ja lokaliseeritud tootmisele. "Mulle tundus, et ma ei suuda praegu oma kaubamärki toota viisil, mis tundus mulle selle sõna mitmes mõttes jätkusuutlik: nii rahaliselt kui ka tegelikult tootma viisil, mis oli eetiliselt ja keskkonnasõbralik [jätkusuutlik]. "Selle asemel alustas ta eelmisel kuul tööd Londoni Blackhorse Lane Ateliersis, teksatootjas ja disainistuudio. "See on üles ehitatud eetosele, mida te toodate samas hoones, kus te projekteerite, ja meil on jaotus, kus me kasvatame indigot... See on see tõeline tunne ehitada midagi tõeliselt uut, kuid põhineb tõeliselt arhailisel süsteemil. "Töökogemus, mille ta seal omandab, on osa tema pikaajalisest plaanist, ütles ta.

Vahepeal plaanib Jinkins oktoobris Londonis H&M Oxford Circuse lipulaevasse koguda "40 minu lähimat ja kallimat". 20, et tähistada oma kollektsiooni käivitamist hilise hommikusöögi ajal, mida jaemüüja tema auks võõrustab. "See on midagi, mida te ei pruugi ette näha," ütles ta möödunud aasta kohta. "H&M on perekonnanimi. Minu nime kõrval on see väga sürreaalne. "

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.