Foto: @kyliecosmetics/Instagram
Kylie Jennerõitseb 420 miljoni dollari suurune meigimpeerium Kylie Cosmetics suurendab oma jaemüügi ulatust eelseisva pühade ostuhooaja ootuses. Neljapäeval teatas Jenner, et bränd teeb sotsiaalmeedias lühikese videoklipi kaudu koostööd Topshopiga seitsmes puhkuse pop-up poes üle riigi.
Siiani on Kylie Cosmetics olnud puhtalt otse tarbijatele mõeldud kaubamärk, mis müüb veebis oma veebisaidi kaudu. 2016. aasta detsembris avas Jenner California äärelinnas Westfield Topanga kaubanduskeskuse sees hüpikakna Kylie Shop; veebruaril 2017, ta võõrustas New Yorgis pop-up poodi mis seda sortimenti ka müüs. Ettevõtte partnerlus aga Topshop tähistab esimest korda, kui seda müüakse tavalises telliskivimüügikeskkonnas.
Vastavalt WWD, partnerlusse kaasatavad kauplused asuvad Los Angeleses, Atlantas, Houstonis, Las Vegases, Miamis, Chicagos ja New York ja brändi vedelad huulepulgad, lauvärvipalettid, põsepuna ja esiletõstjad on kõik tootevaliku hulgas. Lisaks olemasolevate Kylie Cosmetics lemmikute müümisele debüteerib Topshop ka kahe eksklusiivse huulekomplektiga, millel on kaheksa uut tooni.
Kylie Cosmetics ei ole esimene Jenneri kaubamärk, kes pöördub jaemüügipartnerina Topshopi poole: 2015. aastal lõid Kylie ja õde Kendall Jenner 15-osalise festivaliteemalise kollektsiooni Suurbritannia megastore jaoks ning paar on aastate jooksul jätkanud Topshopi ujumisriiete ja naistepesu liinide väljatoomist.
"Minu brändi eesmärk on noorte naiste võimestamine ja neile meigi kaudu enesekindluse andmine ning ma tunnen, et Topshop jagab sama ülesannet," ütles Jenner intervjuus WWD see märgib ka, et ta on olnud jaemüüja pikaajaline fänn. "Minu enda pop-up poed on olnud nii edukad ja ma ei jõua ära oodata, millal saan Kylie Cosmetics Pop-up kogemuse rohkematele oma fännidele üle kogu riigi tuua."
Alates 2010. aastast on Topshopil olnud oma ilutoodete liin, kuigi kosmeetikatoodete pakkumine on olnud suhteliselt vaikne viimastel aastatel, isegi kui teised massriiete jaemüüjad, nagu Urban Outfitters ja Forever 21, kalduvad ilu poole äri. Seda tüüpi koostöö on kahtlemata tark viis jaemüüja jaoks, et tuua kliendid uksest sisse ja mõelda Topshopile kui ilu sihtkohale.
Kylie Cosmetics x Topshop hüpikaknad käivitatakse 20. novembril.
UPDATE, nov. 15, 12:00: Ametlikult vaatame Topshopi eksklusiivseid tooteid. Kolmapäeval jagas Kylie Cosmetics pilte kahest huulepulgakomplektist, millest ühel oli neli Mattet ja teises neli sametist. Jaemüügihind on 40 dollarit.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.