Suuline ajalugu sellest, kuidas Maybelline Great Lashist sai maailma kõige tuntum ripsmetušš

Sisse see sari, heidame pilgu ajaloolisele arengule, kuidas ikoonilised ilutooted tekkisid ja nii populaarseks said, et neist said iseenesest kultuurilised proovikivid.

Isegi kõige juhuslikum kosmeetikavahendaja on kõige kuulsamast teadlik ripsmetušš kogu aeg: Maybelline New Yorgi suured ripsmed. Brändi ikooniline ripsmepikendaja debüteeris 1971. aastal ja on endiselt selle müüja, kusjuures üks roosa-rohelisest torust läbib iga 2,5 sekundi tagant kassaaparaadi. See on teeninud Võlu Lugejate valiku auhind 20 aastat järjest ja on tänaseni ettevõtte enimmüüdud toode.

Iluajaloolased teavad, et pärimus Maybelline ise algab ripsmetušiga - tegelikult esimene. 1913. aastal oli noorel Chicago keemikul Thomas Williamsil vanem õde Mabel, kes oli armunud mehesse, kes oli armunud kellessegi. Tema vastumeelsed tunded osutusid täiuslikuks tõukeks ümberkujundamiseks, sarnaselt igale vaatamist väärt rom-comile.

Mabel tegi kõik endast oleneva: ta kasutas Vaseliin ripsmetele ja kulmudele, et neid lämmatava pilguga täiustada. Tema vennal tekkis mõte võimendada efekti, lisades vaseliinile süsinikutolmu, mis tumendas ripsmeid ja kulme dramaatilisemalt. Toode töötas ja 1915. aastal lõi Mabel oma kosilase ja Thomas asutas ülemaailmse tööstushiiglase Maybelline (kombinatsioon "Mabelist" ja "vaseliinist").

Kaks aastat hiljem tutvustas Williams Maybelline Cake ripsmetušši, mis oli esimene kaasaegne igapäevaseks kasutamiseks mõeldud kosmeetika. Kuigi koogiripsmetušš oli algselt saadaval ainult posti teel, oli see nii populaarne, et naised hakkasid seda apteekides küsima. Aastal 1932 hakkas Maybelline oma koogiripsmetušši müüma paljudes jaemüüjates, reageerides ülekaalukale nõudlusele. Nüüd kollektsiooni ese, algne toode müüdi 10 sendi eest.

1960ndate alguses sai Maybelline esimeseks kaubamärgiks, mis tõi oma Ultra Lashiga avalikkuse ette automaatse tehnoloogia - ühe toruga, milles on nii ripsmetuššivalem kui ka pintsli aplikaator. Ja siis 1971. aastal sündis Maybelline New York Great Lash, mis tugevdas veelgi ettevõtte positsiooni ripsmetuššina.

Maybelline Great Lash ripsmetušš on kosmeetiline värav paljudele, kes kasvasid üles 80ndatel ja 90ndatel, võib-olla üks hõlpsamini äratuntavaid ilutooteid ajaloos. Selle nüüd ikooniline neoonvärviskeem oli kahtlemata osaliselt see, mis talle debüüthetkel silma hakkas, kuid just see, mis toru sees oli, osutus 1970ndate alguses turul tõeliseks mängumuutjaks.

"Valem on veepõhine, mis oli toote turule toomisel murranguline ja revolutsiooniline," ütleb Maybelline'i turunduse vanem asepresident Amy Whang. "Sel ajal olid enamus ripsmetušid lahustipõhised ja kippusid vett tõrjuma, mistõttu oli seda raske eemaldada ilma õlipõhise eemaldajata." 

Kuigi toru ja esmakordne valem olid toretsev, oli toote nimi tahtlikult vähem. Osaliselt on see tingitud asjaolust, et nutikas copywriting, millega oleme täna harjunud, ei olnud 1970ndatel lihtsalt prioriteet. Lõppude lõpuks ei olnud iluturul mitte ainult palju vähem kaubamärke, vaid ka tarbijatele kättesaadavaid tootevalikuid. Maybelline'i jaoks valitses see otsekohesus. "Nimi pidi olema lihtne," ütleb Whang. "Suurepärane valem, lihtne pealekandmine ja loomulik ripsmete välimus - sündis Great Lash."

Ripsmetušši hõlpsasti tuvastatav pakend (lihtsalt proovige kaotada see oma meigikoti koopasse) oli inspireeritud tolleaegsest tõusvast disainerist Lilly Pulitzer. "Sel ajal olid meigitrendid seotud värviga," ütleb Whang. "[Värviskeem] oli kooskõlas selle ja tolleaegse sisekujunduse ja moeteemadega. See on nii äratuntav ja loomulikult jääb see tänaseni. "

Kuid Maybelline Great Lashi püsiv populaarsus on see, et tarbijad leiavad, et valem ise on tõepoolest suurepärane. "See on tõeliselt Ameerika ikoon ja seetõttu jääb see Maybelline'i ripsmetušš number üks aasta-aastalt. Great Lashi valem pole pärast esialgset segu muutunud. See on üks enim valvatud valemitest meigis, "ütleb Whang.

Hiljuti on väidetud, et ripsmetušš kaotab oma koha ja väheneb tähtsus iluettevõtete jaoks, kuid tegelikult tundub, et võib olla vastupidi: paljud kaubamärgid kahekordistuvad ja töötavad koos oma vastava teadus- ja arendustegevusega osakonnad oma valemite täiustamiseks, ruumi uue tehnoloogia toomiseks ja ripsmetuššitarbijate põnevuse tekitamiseks Great Lashi esimese 1971. aasta puhul tilk.

Läikivam, näiteks, avaldas oma esimese ripsmetuši aasta mais, enam kui kolm aastat oma eduka ametiaja jooksul turul. Teatatud 248 üritas seda õigesti teha. Siis on Chaneluus Le Volume Revolution, esimene ripsmetušš, mis tõi oma hoolikalt valmistatud pintsliga ripsmetele 3D -printimise tehnoloogia. Tegelikult on mis tahes värvilise kosmeetika kategooria puhul ripsmetušš see, mis pakub kõige rohkem võimalusi leidlikkuse ja edasijõudmise jätkamiseks. Ja Maybelline jaoks jääb see absoluutselt keskseks fookuseks. "Ripsmetušš on kindlasti Maybelline New Yorgi tuum ja meie siselaborite suur prioriteet," ütleb Whang. „Eesmärk on uuendusi teha ja läbi murda; oleme ripsmetuššide liider, nii et meeskonnad töötavad esmajärjekorras uute valemite ja pintslite kallal. "

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.