Palun ärge nimetage J-Beauty uueks K-iluks

Ilutoimetajana on üks levinumaid küsimusi, mida professionaalselt kuulen - brändidelt, juhtidelt, konsultantidelt ja peaaegu kõigilt tööstus - kas "mis on järgmine Korea?" Mis riigis, mis kavatseb muuta ilumaailma sellisel viisil, nagu BB kreemid ja lehemaskid üks kord tegi?

Mõned uudised on näidanud, et Jaapani turg, aka J-Beauty, on pärija K-Ilu troonile. Kuid eksperdid, kes on täielikult sukeldunud Jaapani ilu stseeni, on selle korrelatsiooniga hämmingus. "Võrreldes Korea iluga, mis on tuntud oma lõbusa pakendi ning hetkevalemite ja -värvide poolest, on J-Beauty keskendunud kvaliteetne tootmine, alahinnatud rikkus ning murranguline teadus ja tehnoloogia, "selgitab Frances Grant, jaoks turundus Shiseido Ameerika kosmeetika.

Ja erinevalt K-Beauty'st, mis tundus paljudele meist läänes peaaegu eimillestki, Jaapan on USA turul aastakümneid kindlalt kandepinda saanud. Paljud populaarsed ilutooted-puhastusõlid, värvi korrigeerivad kosmeetikavahendid, essentsid, kiudained ripsmetušid - kõik on pärit Jaapanist.

Kui Korea võrdlused kõrvale jätta, on J-Beauty ümber ilmne selgelt omamoodi renessanss. Jumestaja Troy Surratt, kes teeb koostööd Jaapani laboritega Surratt iluliin, leiab, et osa sellest võib seostada praeguse sotsiaalse ja kultuurilise kliimaga. "Kuigi nii mõnigi Korea toode oli oma nipsakuse ja mängulisuse poolest kapriisne ja ahvatlev, arvan ma et globaalselt võtame tõsisema tooni - inimesed otsivad sisu ja terviklikkust, "ütles ta selgitab.

seotud artiklid

"On teatud riikide asju, mida peetakse oma klassi parimateks: Saksa autod, Itaalia kingad, prantsuse käekotid, Šveitsi kellad - ja Jaapani kosmeetika," ütleb Surratt. "Ma tõesti usun, et Jaapani nahahooldus ja kosmeetika on parimad ning see oli minu katalüsaator, minu soov kõike teha minu tooteid seal. "Tegelikult on see nii kõrgelt hinnatud, et paljud profid reisivad riiki sageli seda uurima turul. "Ilutööstuses on USA ja Euroopa juhid alati Jaapanisse palverännaku teinud, et näha, mis toimub," ütleb nahahooldusbrändi asutaja Vicky Tsai Tatcha. „Mõttekool on see, et Jaapan on läänemaailmast nii värvi- kui ka nahahoolduses alati üks -kolm aastat ees. See on kaua hoitud tööstusharu saladus, et Jaapan on koht, kuhu innovatsiooni otsida. "

Jaapani ilu, eriti nahahooldus, on alati keskendunud ajastutruudele meetoditele ja traditsioonidele. "Jaapani kultuuris on ilurituaal sajandeid vana," ütleb Surratt. "Kui me mõtleme Kabuki ja geiša kunstivormidele, on kaunistuste ja rituaalide pikk ajalugu nii nahahoolduses kui ka meigirakenduses." 

Brändid nagu Tatcha vaatavad seda ajalugu, et teavitada oma kaasaegseid tooteid, kasutades traditsioonilisi põlisrahvaid koostisosad nagu roheline tee, kameeliaõli ja riis, et luua minimalistlik - kuid siiski keerukas - valemid. "Valemid on väga säästlikud ja kui töötate nii väheste tükkidega, on kvaliteet ja täpsus esmatähtis," ütleb Tsai. "See on nagu sushi: ainult mõned koostisosad võivad olla tõeliselt ilusad, kui neid õigesti teha."

Kuid traditsioonidest läbitungimine ei välista, et J-Beauty on ka innovatsioonipõhine. Vastupidi: Jaapani kaubamärgid on iluruumis tehnoloogilise arengu esirinnas. Võtke näiteks nahahooldusbränd Adsorb. Varem oli see saadaval ainult Jaapani arstikabinetides, uues USA-s. kaubamärk kasutab antikehade tehnoloogiat, et säilitada keramiidi tootmist ja aeglustada vananemisprotsessi. Kaasasutaja Genshi Shigekawa selgitab, et bränd kasutas rea loomiseks üsna arenenud teadust, tuginedes Kyoto ülikooli professori uuringutele.

Selle asemel, et võtta väikestelt loomadelt, näiteks küülikutelt (mis tapab vaesed olendid) antikehi, eraldavad nad need jaanalinnumunast. Shigekawa sõnul suudavad nad munast eraldada kuni 800 antikeha, säästes seejärel 800 jänest. Rääkimata sellest, et see toob ka hinna alla. "Me saame vähendada antikehade maksumust-need on tavaliselt 3,4 miljonit dollarit grammi kohta, nahahooldustoodete jaoks liiga kallid," ütleb ta. Sellepärast märgib ta, et need on tavaliselt reserveeritud meditsiinilaboritele ja eriravile. "Jaanalinnumunade ekstraheerimismeetodi abil saame hinna alandada umbes 3000 dollarini grammi kohta."

Shiseido, üks maailma tuntumaid Jaapani kaubamärke, ootab oma tooteid teavitama ka teistest teadustest. "2018. aastal tutvustati Essential Energy sarja, mis sisaldab neuroteadustest inspireeritud [tehnoloogiat] naha taastamiseks," märgib Grant.

Surratt ütleb, et see on kombinatsioon tulevikku suunatud teadusest ja Jaapani armastusest oma kultuuripärandi vastu, mis teeb tooted klassis parimaks. "Neil on selline aukartus teha asju vanamoodsalt, kuid neil on ka filosoofia, et asjad võivad alati natuke paremad olla," märgib ta. "Nad vaatavad tulevikku inspiratsiooni saamiseks, et nad tahaksid areneda ja edasi liikuda."

Erinevalt Koreast, kus tooteid saab välja lülitada kohe, kui trend hakkab tõusma, on J-Beauty palju rohkem huvitatud hoolikast viimistlemisest ja pikaealisusest. "Jaapanis ei peeta ilu kulutatavaks - kõike mõeldakse hoolikalt, et luua tooteid, mis on ajatu, tõhus ja luksuslik," selgitab Grant. Tsai lisab: "Kuigi Jaapanit peetakse ülemaailmselt nii nahahoolduse kui ka värvi uuenduste liidriks, ei ole nad trendipõhised." Ta jätkab: "Jaapani kliendid on väga kogenud - nad uurivad koostisosi, mõistavad naha toimimist ja küsivad palju küsimused. Te ei näe, et trendikad esemed Jaapani publikuga toimiksid. "

Üks asi, mis Surratile Jaapani kaubamärkide osas kõige rohkem muljet avaldas, oli nende absoluutne terviklikkus toote väidete osas. "Jaapanlased on kultuurina nii auväärsed, et kui nad esitavad nahahooldusnõude, on neil selle uurimiseks vajalikud uuringud," ütleb ta. "Nad ei esitaks kunagi ebaausaid ega liiga kõrgeid nõudeid." See ausus on midagi, mida me just hakkasime nägema Läänes, kuigi mitte päris samal tasemel. Vaadake lihtsalt selliseid kaubamärke nagu Beauty Pie ja The Ordinary täielik läbipaistvus hindade ja toodete kohta. "Liigume kiirmoelt ja kiirelt ilult terviklikkusele ja sisule," ütleb Surratt.

Samuti on ilmne, et J-Beauty võib olla paljude ülemaailmsete tarbijate sisenemispunktiks Aasia iluturule. "Kuigi liikumine J-Beauty on kahtlemata tõusuteel, on Jaapan alati mõjutanud maailma globaalselt nii ilu, moe, arhitektuuri, toidu, kunsti kui ka mujal," ütleb Grant. Kuna 2020. aasta olümpiamängud toimuvad Tokyos ja Jaapani disainerid, nagu Rei Kawakubo, on Metil auhinnatud, loodavad nad veelgi enam keskenduda kogu Jaapanile. "See paneb mu südame laulma, kui kuulen, et inimesi huvitab Jaapani lähenemine ilule," rõõmustab Tsai. "Minu kogemuste kohaselt on see nii arenenud lähenemisviis, mis on korraga elegantne ja tõhus ning kõik väärivad seda."

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.