Uudiste, arvamuste ja meedia reaalajas jagamise viisist on Twitterist saanud moenädalal osalevate, kajastavate ja sellest huvitatud inimeste jaoks kohustuslik platvorm. Kuid sel hooajal on ilmunud populaarne hashtag peale #NYFW: #fashionflock.
Kui me esimest korda märkasime selliseid inimesi nagu Rachel Zoe, Steven Kolb ja BagSnobTina Craig, kes kasutas oma moenädala säutsude lõppu ilma kontekstita räsimärki, olime pisut segaduses. Mida tähendab moekari? Kas meil jäi midagi puudu? Kas oli moodustatud mõni klubi, millest meid ei teavitatud? Kas kõik veedavad aega ilma minuta? Selgub, et hashtagi taga olev olem on tegelikult Twitter.
"Igal moenädalal näeme, et Twitteris on disainereid ja mõjutajaid, kes jagavad oma arvamust kogemusi, "selgitas telefoni teel Twitteri moe- ja filmipartnerluse juht Rachel Dodes Pühapäev. "Kuigi see juhtub alati, tahtsime kutsuda paljusid tippmõjutajaid ja moodustada eksklusiivse grupi." Twitteri meeskond jõudis umbes 50 "mõjutajat" - disainerid, toimetajad, blogijad ja kuulsused- kellega neil oli suhteid. "See on täiesti vabatahtlik ja lõbus," ütles Dodes.
Mis mõte sellel siis on? Lisaks muudetud nimekirja koostamisele jälgitavatest inimestest on algatusel sponsorlusnurk. Twitter tegi koostööd partneriga Mophie pakkuda kõigile liikmetele esimesed kohandatud (kasutaja käepideme ja "#fashionflock") mahlapakid iPhone 6 jaoks, mida loomulikult saab nüüd osta Twitteri uus funktsioon "Osta kohe". Samuti tegi ta koostööd Ladurée'ga, et saata igale liikmele Twitteri logoga spetsiaalsed makaronid, mida tuntakse laialdaselt kui kõige fotogeensemat magustoitu. Kuigi Ladurée on teinud koostööd mitmete kaubamärkidega - paljud neist moes - spetsiaalsete kastide ja maitsed, see on esimene kord pagariäri 150-aastase ajaloo jooksul, kui sellel on ettevõtte logo toode.
Twitter piloteeris programmi eelmisel hooajal vähem kui 20 inimesega ja ilma igasuguse sponsorluseta. "Märkasime, et oleks tõesti kasulik pakkuda neile midagi lahedat, eksklusiivset ja ainulaadset," mainis Dodes, näiteks võimalus moenädalat reaalajas säutsuda. Võimsus saab otsa. "Twitter andis osalejatele ka oma näpunäiteid ja häid tavasid, näiteks kuidas kasutada fotofiltreid, postitada mitu fotot ühte säutsu ja teha video. Liikmetele ei ole hüvitist (peale mofide ja makaronide) hüvitist saanud ja ka mitte on kasutada hashtagi või mainida sponsorit. Näiteks Kanye West, kes on loetletud 50 osaleja hulgas, pole veel hästi osalenud.
"Meile meeldiks, kui nad [mainiksid Mophiet], kuid kõige selle võti on see, et see on täiesti vabatahtlik, andsime neile käepidemetega kaardi Mophie ja Twitter Fashioni jaoks ning tänas teid, "selgitas Dodes, kelle arvates on programm Twitterile ja liikmed. "Me arvame, et see tuli kasuks inimestele, kes osalesid [#fashionflock programmis], sest nad said tõesti aru meie parimatest tavadest, nähes nende järgijate arvu kasvu. See oli tõesti kahepoolne asi, tahtsime tuua New Yorgi moenädala inimestele ja tutvustada Twitteri ainulaadseid võimalusi. "
Ja nimi? "Me armastame Twitteris linnumetafoore ja mulle tundub, et inimesed, kes lähevad moenädalale ja jälgivad moodi terve kuu, on nagu linnuparv." Programm jätkub ka Euroopa moenädalatel ja Dodes ütleb, et Twitter loodab igal hooajal moenädalal teha midagi uuenduslikku edasi.
Kaanefoto: Craig Barritt/Getty Images