Äri ja areng teie lemmiktulemuskangaste taga

See algas sellega Jane Fonda. Selle aasta alguses otsisin ja tundsin oma kodus treenimisvõimalustega kerge tüdimuse laine peal üles ja leidsin väga kiiresti veebivideo ikoonist "Jane Fonda algne treening," ilmus esmakordselt 1982. YouTube on hulgaliselt selliseid videoid - VHS -lindid 80 -ndatest, 90ndatest ja 2000 -ndate algusest, millest paljud on käibest väljas, originaalkoopiate omanikud armastusega üles laadinud. Sealt leiate valikud kollektsioonidest "Buns and Abs of Steel", koos "Winsor Pilates" ja "Tae-Bo". Seal on isegi a programmi New Yorgi balletist koos klassikalise muusikaga ja kummalisel kombel Sarah-Jessica Parkeri sissejuhatusega. Kui ma vaatasin seda fitnessi ideaalide järjestust läbi aastakümnete, siis see, mis mind rohkem tundis kui väljatöötatud komplektid ja ebapraktilised soengud, oli arvestamata element: higi.

Higistamine, mida kunagi hinnati hästi talutava kehalise tegevuse märgiks, on kadunud sportlaste ja juhuslike jõusaalikülastajate kaenlaalustest ja madalamatest piirkondadest. Viimastel aastakümnetel on niiskust imavad jõudluskangad muutunud spordirõivaste normiks, nihutavad dressipluusid, puuvillast Spandex rinnahoidjad ja nailonist jooksupüksid kõrgtehnoloogilise kuiva puudutuse kasuks võimalusi.

seotud artiklid
Kas kannaksid treenimiseks CBD-ga infundeeritud aktiivrõivaid?
Kuidas Katie Warner Johnson läks baleriinist Wall Streeti analüütikuks, fitnessi juhendajaks, Carbon38 asutajaks
Moekooli päevikud: erijuhtude disainer laiendab sportlikku riietust

See ei olnud alati nii. Kui 1980ndate lõpus ilmus esmakordselt niiskust imavad rõivad, "olid need väga kallid ja inimesed ei näinud selles tegelikult väärtust, "ütleb The NPD sporditööstuse vanemnõunik Matt Powell Grupp. Varasematel aegadel oli igal suuremal spordirõivaste kaubamärgil sellel teemal oma variatsioon: Nike oli Dri-Fit, Adidas oli ClimaLite ja Reebok oli PlayDry. Aga oli küll Soomusrüü allPowell ütleb, et tänu oma ainulaadsele keskendumisele ja brändingule suutis niiskust imavad spordirõivad muuta "suureks äriks".

Bränd käivitati 1996. aastal, kaubamärgiga loosung "puuvill on vaenlane", müües samal ajal oma nahkkindlaid rõivaid professionaalsetele sportlastele. Aja jooksul jõudis kontseptsioon juhuslike sportlasteni suures plaanis. 1990. aastate lõpuks tulid turule naistele suunatud kaubamärgid, nagu Athleta ja Lululemon - mõlemad asutati 1998. aastal-ja aitasid muuta sünteetilised niiskust imavad materjalid spordirõivaste standardiks.

Spordirõivaste aeglane jõudluskanga kasutuselevõtt on tüüpiline sellele, kuidas tarbijad uutele materjalidele reageerivad. Kultuuriloolane Deirdre Clemente ütleb Fashionistale, et uute materjalide tootjad on alati pidanud veenma tarbijatele, et nende materjalid on ostmist väärt ja sama head, kui mitte paremad kui mis tahes looduslikud kiud asendamine. " 

Raske on panna inimesi maksma rohkem selle eest, millest nad tegelikult aru ei saa. See nihe toimus umbes kümme aastat pärast valikute esmakordset ilmumist ja koos sellega jõudsid jõudluskangad turu taskukohastesse nurkadesse. Kui tarbija idee heaks kiitis, tekkis vajadus kaubamärgi eristamise järele.

Tänapäeval on paljud sportlikud jõudluskangad kaubamärgiga ja need on mitmel viisil seaduslikult kaitstud. Mõned neist on registreeritud kaubamärgid. Mõned on patenteeritud. Paljusid kõrgtehnoloogilisi valikuid teevad suured tekstiiliettevõtted, näiteks Drirelease®, mis litsentsib oma tehnoloogia - mis hõlmab veebisaidi andmetel "imemist, kuivatamist, jahutamist ja värskendamist" - laiale hulgale klientidele. The Kullake näiteks Outdoor Voices'i liin kasutab Drirelease® tehnoloogiat. (Muu kaubamärke Drirelease® -i kasutavad Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running ja Patagoonia.) Lululemon on üllatavalt suur hulk kaubamärgiga, kuid patendita ettevõtte siseselt materjalid, millest enamik kõlab nagu retseptiravimid - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® ja Luon®.

"Moetööstuse ettevõte võib esitada kahte tüüpi patente: kasuliku patendi või disainipatendi," ütleb intellektuaalomandile keskendunud advokaat Loni Morrow. "Kasulik patent," selgitab ta, "kaitseb kasulikku leiutist, mis on uus ja mitte ilmne. Disainipatent kaitseb kasuliku objekti uusi ja ilmselgeid esteetilisi või dekoratiivseid omadusi. "Kasulikkus patendid ei ole moetööstuses nii levinud kui disainipatendid, kuid need on olemas ja paljud neist on seotud tekstiil. Kui valdkond (nagu jõudluskangas) muutub rahvarohkemaks, muutub patendi saamine raskemaks.

Võib -olla sel põhjusel on enamik jõudluskanga uuendusi kaasanud olemasoleva tehnoloogia uudseid rakendusi. Tänapäeval võib "konstrueeritud" materjale leida laias valikus elustiilitoodetes. Nüüd saate oma voodile osta niiskust imavaid linasid ja lõhnakindlaid teksaseid ning osta ka vetthülgava jõudlusega puuvilla, mida nimetatakse TransDry®, mis pärineb firmalt Cotton Inc. (Under Armour, kui see on looduslikele kiududele diametraalselt vastupidine, müüb TransDry® tehnoloogiat Laetud puuvill® etikett.) Viimastel aastatel on meriinovillasegud muutunud populaarseks sportlike toppide aluskihiks - Outdoor Voices ja Rajasepp mõlemal on read, mis on suunatud peamiselt jooksjatele.

Kuna esinemiskangas on muutunud peavoolu ja muutunud funktsionaalsest meelitavaks, on praktilisusele keskenduvad algatajad välja langenud. Vaatamata positsiooni muutumisele puuvilla kui "vaenlase" vastu on Under Armour olnud hädas viimase paari aasta jooksul, mis on väidetavalt piiratud tehnilisele, koolitusele suunatud kaubamärgiga, mis aitas selle esmakordsel käivitamisel edukaks muuta.

Kontrapunkt nagu Outdoor Voices võlgneb suure osa oma edust võimele luua värvilistes värvides mängulisi ja toetavaid treeningriideid, mis on saavutatud tänu Tekstureeritud tihendus. Pole juhus, et asutaja Tyler Haney taust õpib tekstiili Parsons on ettevõtte päritoluloos sageli mainitud heauskne. Kangas on muutunud tavatarbija jaoks palju olulisemaks, eriti kui tegemist on spordirõivastega.

Vaatamata kõikidele treeningvarustuses praegu saadaval olevatele võimalustele, enne 20. kuupäeva sajandil oli fitnessrõivaste ja tavaliste riiete eristamine rohkem lõigatud kui kangast. Inimesed treenisid samadest kangastest, mida nad kandsid mujal oma elus. Mõtle froteerõivastega polosid, satiinpoksipükse, puuvillaseid trikood. Sportlik riietus oli olemas, kuid selle võimet laiendada vaba aja veetmisele piirasid tagasihoidlikkus, normid ja jah, higi.

Aastal 2019 saab polüseguga retuuse nüüd kanda kohtades, kus õrnad dressipüksid pole nii teretulnud, alates istuvatest restoranidest kuni tipptasemel butiikideni. Ilma jõudluskangata, kergejõustik poleks olemas. Sellesse klassifikatsiooni kuuluvate rõivaste mitmekülgsus - säärised, topid, polüesterpüksid - tuleneb materjalidest, millest need on valmistatud.

Füüsiline aktiivsus on muutunud igapäevaelus nähtavamaks, kuid see on muutunud ka ametlikumaks. Enamik inimesi planeerib suurema tõenäosusega matka või barre klassi, kui lihtsalt jalutama läheb. Trenni rituaal ja selle võime muuta meie meeleolu ja elu on praegu rohkem hinnatud kui kunagi varem. See selgitab, miks jõudluskangas, mis muudab kõik lihtsamaks ja lihtsamaks, on muutunud nii populaarseks. See peidab higi - ja vaeva - eemale.

Kodulehe pilt: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience Hongkongis. Foto: Xaume Olleros/Getty Images

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.