Oleme harjunud nägema, et meediabrändid pööravad tähelepanu videole, kuid mitte niivõrd riietusele.
TheNew York Times on juba ammu tuntud murranguliste uurimisaruannete avaldamise kohta kõigest presidendi maksuajalugu et Harvey Weinsteini ahistamissüüdistused. Kuid 167-aastane ajaleht pole just kuulus moe edasiliikumise poolest kaup mida võiks usutavalt leida ekskursiooniputkast selle kõrval Travis Scott.
Novembris avaldas rekordipaber oma Holiday 2018 kollektsiooni - mis koosneb kümnetest tooted-saadaval nii oma saidil kui ka vajadusel Supply, tuginedes selle kahe aastakümne vanusele uuendatud versioonile NYTStore. Oleme harjunud nägema meediabrändid pöörduvad video poole, kuid mitte niivõrd riiete osas. Niisiis, mis annab?
Võib arvata, et see on sellepärast "ebaõnnestunud New York Times" peab leidma uusi võimalusi raha teenimiseks. See pole nii, praeguseks. Lehe tegevdirektor Steve Mayne ütleb, et kuigi ettevõtte poe uuendamine lisab selle kasumlikkusele lõpptulemust, ei ole mingit survet sellest tohutut tuluvoogu luua.
Võrrelge seda mõne digitaalse meedia ammu tuhmunud kallikega. (Vice, Buzzfeed ja isegi Tõeliselt lihtne pühendavad rohkem energiat e-kaubandusele ja tootearendusele.)
"[Vice ja Buzzfeed] on seda tüüpi meediumipleierid, kes teevad seda alternatiivse tuluvoo jaoks," ütleb jaeanalüütik ja trendide ennustaja Charcy Evers. "Koos TheNew York Times, teisest küljest on see pigem ajamärgi signaalimine, sõnamängu pole ette nähtud. "
Niisiis, kui mitte uppuva laeva päästmiseks, siis võib -olla ühendada see oma publikuga - à la suvalise hulga teiste meediabrändidega, kes on turule toonud oma tootesarjad: 032c, Lõige, Näiteks Man Repeller, Highsnobiety ja Hypebeast.
"The New York Times" kaubamärgiga dressipluus rajal Sacai 2018. aasta sügisel toimuva rajashow raames Pariisi moenädalal meeste jaanuaris 2018. Foto: Francois Guillot/AFP/Getty Images
Vähemalt, The New York Times suudab ära kasutada oma logo sisseehitatud vahemälu-mis on umbes sama äratuntav kui New Yorgi Yankeesi müts - suhelda inimestega, kes on paberiga juba tuttavad, teenides korraga raha laialt levinud sotsiaalpoliitilistest meeleoludest ja the mikromergi populaarsus, ütleb Evers.
Uus kaupade kogu, mis The New York Times Loovjuht Ed Nacional, kes on koostöös ettevõtte "koostööpartneritega" disainitud, sisaldab neid standardseid T-särke ja nööpe, kuid on ka võltskaelus kudum. "Herald Tribune"naiste tipp-jaemüük 90 dollari eest-à la näitleja Jean Seberg, kes mängib filmis" Hingetu "noort ajakirjanikku (Jean-Luc Godard, Prantsuse uus laine, très šikk!)
"Me ei tee koostööd ettevõtetega, kes soovivad tootele logo peale lüüa ja sellega valmis saada," ütleb Mayne. "Nad kõik on tõsised disainerid, kellel on oma hoolikalt kureeritud kaubamärgid, nagu meilgi."
Kollektsioon sisaldab ka a 170 dollarit "fotograafi tööjope" et hilja, suurepärane Bill Cunningham, kes töötas TheNew York Times ligi 40 aastat, inspireerituna. Kuigi New Yorgi ajalooühingus oli näitus Cunninghami isiklikud esemed ja töö 2018. aasta keskel keeldus leht kommenteerimast, kas see töötas selle rõiva tootmisel koos Cunninghami mõisaga. Selle asemel kirjeldas ta oma saidil: "Ajad tööjakk on tuletatud bleu de travailist või prantsuse bluusist, mida kandsid prantsuse tehase töötajad 1800ndate lõpus. "
Enne TheNew York Times avaldas novembris oma uue kaubavaliku, ajalehtedega seotud trükised ja motiivid tekkis käputäis lennuradu ja kogusid. Jaanuaris 2018 toimunud Pariisi moenädala meeste ajal avaldas Chitose Abe asutatud Tokyos asuv kaubamärk SacaiTheNew York Times-brändiga "Truth Is Hard" 2016. aasta kampaaniahupp, samas pakkus kaasaegne meeste rõivabränd Études TheNew York Times-logotempliga nupud ja tarvikud. Samaaegselt teatas Alexander Wang koostööst Kuues leht, samal ajal kui Virgil Abloh oli näitamisega hõivatud AEG ja INIMESED Ajakirja sidurid Off-White'i kevadrajal 2018.
Kuigi Sacai x -i juures oli lihtne nalja teha TheNew York Times särk selle hinnasildi eestajalehe ametlikku kauplust (mille hind on 10–200 dollarit) toodetakse kohapeal sellistes kohtades nagu Knickerbocker rõivatootmisettevõte Brooklynis või koos Bushwicki kunstnikud õiglase palga eest, mille tulemuseks on hinnasildid, mis on ehk veidi järsemad kui teie kohalik kiirmoe eelpost. Mayne ütleb TheNew York Times kavatseb anda rohkem teavet kauba tootmise kohta.
Tükk pärit Études'i koostöö filmiga "The New York Times", mida näidati Prantsuse plaadifirma ajal 2018. aasta sügisel lennuraja näitus Pariisi moenädalal meeste jaanuaris 2018. Foto: Imaxtree
Sacai ja Études koostöö - need olid "sissetulevad päringud" kaubamärkidelt ", kes soovisid meiega koostööd teha," ütleb Mayne - põhjustas mõningaid graafilisi teesid 300 dollarit popp. Milleks seda teha, kui lasete mõnel Pariisi moebrändil oma brändi varjule sularaha kanda, kui saate seda ise teha?
"Uudised on igapäevane asi, mis muutub iga päev, kuid loob siiski ajalugu, nii et ka sellel on püsivus," ütleb Evers. "See on see, millega disainerid võitlevad või mida nad väga hästi teostavad: kuidas me võtame pärandi ja põimime selle praegu toimuvasse? Seda teevad head kaubamärgid niikuinii. "
Cachetist rääkides ei tundu tänavariiete austajad rõivastest eemale hoidvat. Fakt on, a TheNew York Times-kaubamärgiga kapuuts, nagu iga riietus, mis on midagi väärt, annab märku tahtlikust või mitte. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake ja Lil Uzi Vert on kõik seda kandnud TheNew York Times koostöökaubad - de facto kõrge kulmu paindumine, kui soovite.
"See on palju enamat kui lihtsalt kapuuts, mille varastasin oma poiss-sõbra kapist," ütleb Mohar Chaudhuri, New Yorgis elav stilist, kes kannab teda regulaarselt TheNew York Times x Sacai dressipluus. "TheNew York Times kasutab oma mõju muutuste teavitamiseks ja loomiseks. Ajal, mil meie president segab tõde, TheNew York Times [heidab valgust] tõele; kui sellel kampsunil on mingit poliitilist või sotsiaalset kaalu rääkida sellest, mis on tõeline versus võlts, siis on see hämmastav. Samuti, tõeline jutt, näen ma selle kapuutsiga igal juhul armsam välja kui mu poiss -sõber. "
Kodulehe foto: The New York TimesHoliday 2018 kollektsioon. Foto: viisakalt The New York Times
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.