Stiilne suusariiete etikett, mis tuleb olümpiamängijalt, toob välirõivaste turule uued prioriteedid.
Aastal võistles Kiley McKinnon 2018. aasta taliolümpiamängud kandes meeste suusapükse.
Selleks ajaks, kui freestyle -antennist kolm veebruari tagasi PyeongChangi saabus, oli ta peaaegu kõik saavutused päikese all ja nõlvadel kokku pannud. Esteetiliselt ja tehniliselt oli tema konkurentsieelisest siiski midagi puudu ja see oli seotud tema varustusega.
"Kui olin USA suusakoondises, kandsin ma suusariideid, mis olid valmistatud nii meestele kui naistele," mäletab McKinnon. "Me kandsime täpselt sama suurust, samu stiile, samade istmetega. Olen 5'9 "ja kandsin suusapükse, mis olid sama pikkusega kui 5'1" tüdrukul. Kuidas on võimalik, et esindasin USA meeskonda ja ma ei saanud isegi vajalikku varustust, mis mulle sobiks? "
Pärast olümpiamänge ja karjääri üleminekul tsiviilellu hakkas McKinnon oma spordialast ja selga pandud varustusest teisiti mõtlema võistlema - ja ta sai teada, et professionaalsed sportlased ei olnud ainsad, kes oma suusa- ja lumelauavarustuses pettumust väljendasid. Varsti hakkasid regulaarsed igapäevased harrastajad ka temaga oma muresid jagama.
Küsimus oli järgmine: lihtsalt ei olnud piisavalt võimalusi - mitte piisavalt, mis saavutasid suhteliselt mõõduka hinnapunkti, ei piisanud sellest, mis nägi hea välja, ja muidugi mitte piisavalt, et see sobiks. Just nende vestluste ajal kohtus McKinnon jaekaubandusstrateegia konsultandi Ariana Ferwerdaga, kes kolis 2018. aastal Coloradosse plaaniga mägine taust täielikult ära kasutada.
"Olin väga põnevil kogu asja tegemisest, uue suusakomplekti ja uute suuskade hankimisest," ütleb Ferwerda, kes kasvas üles suusatades Michigani "mägedena". "Kuid mul oli suusariiete ostmine kohutav protsess. Lõpuks leppisin asjaga, millest ma eriti vaimustuses ei olnud. Miks ei olnud lahe otse tarbijatele mõeldud kaubamärk naistele, mis oleks jätkusuutlik ja ka moes edasi liikuv? "
Ferwerda ja McKinnon said kiireteks sõpradeks, sidudes oma jagatud ambivalentsuse tõttu kottis, magenta suusapükste ja koordineerivate pükstega. "Olles harrastussuusataja, arvasin, et mul on hoopis teistsugune vaatenurk kui kellelgi, keda on kogu karjääri jooksul kaubamärgid sponsoreerinud," lisab Ferwerda.
Nad hakkasid uurima lahendust: suusariiete etikett, mille ehitas kaasaegne naistarbija. Esimene peatus oli San Francisco, kus investor tutvustas Ferwerdat ja McKinnonit kasvuturunduse eksperdile Karelle Goldale, kes üsna ootamatult töötas suusariiete liinil. Ferwerda ja McKinnon tõid Golda pardale, et oma asutamismeeskonda koondada ja käivitasid pool päeva aasta hiljem, möödunud aasta novembris.
Halfdays pakub seda laiaulatuslikku keskturgu Palus luksuse vahel (nagu a Moncler või Kanada hani) ja hardcore sport (an Arc'teryx või Burton). Mõlemal äärmusel on järsud, kättesaamatud hinnapunktid ja stiililiselt pole esteetika alati see, mis meelelahutustarbijad, nagu Ferwerda või Golda, peavad silmas kolme numbrit, sisuliselt, a uus talvejope.
"Igapäevane inimene ei suusata hullu ja hullu tagamaad," ütleb McKinnon. "Nad teevad tõenäoliselt ainult kaks või kolm suusareisi aastas. Ja nad võivad lihtsalt seda teha pool päeva. "
Poole päeva Lawrence'i jopel, mis on siin näidatud banaanis, on 100%ümbertöödeldud kest, isolatsioon, vooder ja pulbriseelik.
Foto: Halfdays viisakalt
Täna hinnatakse ülemaailmset suusavarustuse ja -varustuse turgu ligikaudu 1,2 miljardi dollarini ning prognooside kohaselt jõuab see aastaks 2028 1,7 miljardi dollarini. See on kvantitatiivselt jõukas sektor, kuid mitte päris kaasaegne. Turul on endiselt suur sooline ebavõrdsus ülevalt alla, erinevalt spordirõivastest üldiselt. Juuli 2019 seisuga oli kogu spordirõivatööstuses olnud ainult seitse naisjuhti, teatas ettevõtte juhtivtöötaja. Väljakutse, hall ja jõulud; et esindatuse puudumine on drastiliselt mõjutanud naiste spordirõivaste toimimist.
"Ma arvan, et me kõik tegime karuteene naistarbijale viimase 10 või 15 aasta jooksul," ütles Puma Põhja -Ameerika jaemüügi asepresident Russ Kahn. Jaekaubandus septembril 2019. "Ma arvan, et sportlikud kaubamärgid ütlesid pikka aega:" Me võime selle lihtsalt kokku tõmmata ja roosaks muuta ning see on naistarbija jaoks piisavalt hea. " Ja "piisavalt hea" pole enam piisavalt hea. "
Halfdays eesmärk on pöörata pea peale "kahanda ja roosaks muuta" - turundusžargoon olemasolevate meeste toodete feminiseerimiseks. Asutajakolmikul pole roosa vastu midagi, aga ütleme nii, et see pole üks maalähedastest toonitoonidest, mida pakutakse selle värvivaliku osana.
"Ma arvan, et me kõik võime kinnitada tõsiasja, et paljud naiste suusariided on roosad ja lillad ning lillelised," selgitab McKinnon. "Ja ma ei tea sinust, aga need pole minu värvid."
seotud artiklid
Professionaalid, kelle tööks on teie riiete kandmine enne seda
Äri ja areng teie lemmiktulemuskangaste taga
Moeajalootund: Athleisure'i päritolu ja plahvatuslik kasv
Halfdays müüb roosasid ja lillasid ning lillelisi toone, mis toovad esile kunstilise juhi dressi, mida võiksite näha 14. tänavast lõuna pool. Selle kangelastooted - Lawrence jope, 345 dollarit ja Alessandra Pant, 215 dollarit-saadaval viies toonis: "Pilv", läbipaistmatu erevalge; "Banaan", kreemjas, võikollane; "Canyon", rikkalik sinepruun; "Oliiv", kitt roheline ja muidugi "must".
McKinnon, kes juhib brändi tootearendust, ütleb, et rõivad ise olid rohkem inspireeritud tänavariietusest kui tükid, mis praegu REI naiste sektsiooni täidavad. Nagu sildi nimigi ütleb, soovib kaubamärk, et tema tarbijatel oleks hommikuste kruiisitõstukitega varustust sama mugav kanda kui öömajas telkimisel peetud suusajärgsel pärastlõunal.
McKinnon esitleb kaupu Denveri Zoom -kõne kaudu ja isegi veidi pikseldatuna on tükid klanitud ja elegantsed. Ta kinnitab mulle, et kõik tehnilised elemendid-alates YKK veekindlatest tõmblukkudest kuni täielikult suletud, kitsenevate õmblusteni-on olemas. Toodete kestad, isolatsioon, voodrid ja pulbervärvid on kõik valmistatud 100%ringlussevõetud materjalidest. Samuti on selle kest ja isolatsioon Bluesigni sertifikaat, tekstiilitootmise keskkonna tervise ja ohutuse uus standard.
"Ma arvasin, et olümpiamängudel võistlemine saab olema kõige raskem asi, mida ma oma elus kunagi teinud olen, kuid ettevõtte loomine on kindlasti üleval," ütleb McKinnon naerdes. "Sa ei saa aru, kui tehniline suusariided on, enne kui sa ei proovi seda ise luua."
Poole päeva Lawrence'i jope ja Alessandra püksid on varustatud PrimaLofti ökoisolatsiooniga, mis on valmistatud 55% ringlussevõetud materjalist ja 98% termilise efektiivsusega.
Foto: Halfdays viisakalt
Poolteise tehasepartnerid asuvad Vietnamis ja Colombias ning kuigi esialgne plaan oli alati teha kõik siin nullist USA -s ajendas eskaleeruv tervisekriis brändi oma uuesti läbi vaatama prioriteete.
"Kõik USA tehased suleti ja selleks, et saaksime selle aasta käivitamise ajakavaga hakkama, pidime täielikult vahetage käiku ja leidke välismaalt tootja, kes saaks toote meile õigeaegselt kätte, "ütleb McKinnon. Pärast põhjalikku otsingut avastas Golda Vietnamist tootja, kes kehastas väärtusi, mida nad lootsid kajastada.
"Tõenäoliselt intervjueerisime ja kontrollisime umbes kümmet tootjat, alates Põhja -Ameerika tootjatest, lõpetades Hiina ja lõpetades Vietnamiga," meenutab Golda. "Ja tõesti, meie otsus langes jätkusuutlikkusele ja tööpraktikale. Kuidas nad oma töötajatesse suhtusid? Kas neil oli tööpraktika kohta sertifikaate? Tundsime kindlalt, et jätkusuutlikkus ja eetilisus peavad olema meie otsuse esirinnas. "
Poole päeva partnerid on toetanud brändi sisemisi jätkusuutlikkuse lubadusi, mis Golda sõnul on osa "igast vestlusest". Praegu mõtleb Halfdays süsiniku neutraalsus -aga mõeldakse ka käegakatsutavamalt sellele, kuidas tarneahela redeli iga astet kõige paremini vaidlustada.
"Me ei kasuta kunagi jätkusuutlikkust turundustrikina," märgib Golda. "Leiame, et kõik välitööstuses tegutsejad peaksid seda status quo'na tegema. Jätkusuutlikkusele peaksite mõtlema oma ettevõtte igal tasandil. Ja kui te seda ei tee, ei tohiks te välitööstuses olla. "
Samuti on küsimus, kes täpselt on välitööstuses teretulnud. Vastavalt andmetele Riiklik suusaalade ühendus, 88,2% suusapiirkondade külastajatest olid hooajal 2019-2020 valged, vaid 1,8% mustad.
"Suusatamise populaarsus USA -s tõusis rassilise segregatsiooni ajastul, kui BIPOC seda üldiselt ei nautinud Teise maailmasõja järgset rikkust ja suusatamise avastamist, mida tegid valged ameeriklased, "kirjutas mogulisuusataja Garrett Schlag augustis. 2020 Pulber essee. "Kuna toonased kodanikuõiguste juhid võitlesid BIPOCi eest võrdsete sotsiaalsete aluste eest, kasvas suusatamise seos valgete, luksuslike ja eksklusiivsustega ning mittevalgete juurdepääs suusatamisele vähenes."
Pooled päevad on pikkade vahemaade jaoks ja selle kõrgete püüdluste hulka kuulub töö spordiala teadaolevate juurdepääsetavuse probleemide lahendamiseks. Kas uued ja täiustatud suusariided võivad seda aidata?
"Meil on unistus tuua õuesporti rohkem naisi, rohkem inimesi üldiselt, inimesi, kellel ei pruugi olla neile juurdepääsu või kes tunnevad, et nad ei saa neile kergesti läheneda," ütleb Ferwerda. "Lisaks jätkusuutlike ja suurepäraste suusariiete loomisele on siin suurem missioon panna inimesed tundma, et nad võivad kindlalt läheneda mõnele neist spordialadest."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.