Burberry puhul näib, et „Vaata kohe, osta kohe” töötab

Millal Burberry oli üks esimesi kaubamärke, kes teatas, et loobub vana, kuue kuu pikkuse moeetenduse mudelist, paljudel tööstuses tekkis küsimusi selle uue vormi toimimise kohta. Peamine neist on: Kas see strateegia müüks tegelikult riideid?

Vaid kaks päeva pärast kollektsiooni debüüt rajal, tundub, et vastus on olemas. Hollywoodi reporter teatab, et teisipäeval - järgmisel päeval pärast etendust - oli Burberry Regent Streeti butiik enne lõunat välja müüdud kollektsiooni mitmest stiilist. Tõepoolest, paljud põhitükid näivad juba brändi veebisaidil välja müüdud. Burberryl võib müügi taga olla huvitav strateegia; väidetavalt sai iga pood ainult ühe suurusega kõike, ilma täiendavate plaanideta.

Ja neile, kes mõtlesid, kuidas mõjutab ajakava nii hilja näitamine brändi paigutus ajakirjade juhtkirjades, mida sageli tulistatakse paar kuud ette, tundub, et ka see õnnestus suurepäraselt. Kollektsioon ilmus oma pühenduses Vogue toimetuses, samuti kaanel

Garaaž ajakiri enne maandumisraja näitamist isegi juhtus. Päev pärast etendust, Elle UK avalikustas oma oktoobrikuu kaane, mille peaosas on Lily James Burberry septembri 2016. aasta välimuses; Vogue Jaapan pange julge sõjaväe jope oma novembri kaanele ka.

Loomulikult on veel liiga vara täpselt öelda, kuidas muudatused on Burberry lõpptulemust mõjutanud, mis on viimastel kuudel hädas olnud. "Peame selle nädala läbi saama ja siis istun meeskondadega ja vaatan, mis töötab, mis mitte," ütles loovjuht Christopher Bailey. jutustab WWD. "Me vaatame asju väga pragmaatiliselt ja ütleme:" See oli natuke kaootiline, kuid tegelikult oli see edukas ja tõepoolest kõlas. ""

Samuti pole kohe selge, et see strateegia võiks toimida ka teiste kaubamärkide puhul, arvestades, et Burberry on sellel areenil ainulaadselt positsioneeritud tänu kogu tootmise ülevalt alla juhtimisele. Kuid esmaspäevase lennuraja näituse tekitatud sumina ja uue tegevjuhi ametisse nimetamise vahel - Marco Gobbetti liitub kaubamärgiga alates järgmisest aastast, jättes Bailey täielikult loomingulistele jõupingutustele keskenduma - see võib Burberry jaoks tähendada pöörde algust.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.