Louis Vuittoni kott väljaspool Milano meeste näitusi väljaspool jaanuari. Foto: Vanni Bassetti/Getty Images
Luksusmaailmas on tippkoerad täpselt need, keda võiksite oodata. Vastavalt uuele paremusjärjestus uurimisrühm Millward Brown ja reklaamikonglomeraat WPP, Louis Vuitton - luksuskonglomeraadi LVMH portfelli kroonijuveel - on hinnanguliselt väärt 24,7 miljardit dollarit, muutes selle sektori kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks.
Brändi väärtuse arvutamiseks vaadeldakse uuringus ettevõtte tulusid, selle tulevaste tulude potentsiaali ja kvaliteeti tegurid, nagu mõttekus, eristusvõime ja olulisus, räägivad tarbijate suhtumisest selle ostmisse tooted. Selliste kaubamärkide nagu Vuitton puhul, mis on osa suuremast ettevõttest, tuleb välja selgitada, et rahaline väärtus sõltub selle protsentuaalse panuse kogumüügist.
Vuittoni taga on Hermès (19 miljardit dollarit), Gucci (13 miljardit dollarit), Chanel (9 miljardit dollarit), Rolex (8,5 miljardit dollarit), Cartier (7,6 miljardit dollarit), Prada (6,5 miljardit dollarit), Burberry (5,7 miljardit dollarit),
Michael Kors (3,8 miljardit dollarit) ja Tiffany (3,2 miljardit dollarit). Võib -olla on palju kõnekam kui kaubamärkide hindamine aga nende liikumine selles nimekirjas viimase aasta jooksul. Vuitton ja Chanel olid ainsad kaubamärgid, mille kaubamärgi väärtus kasvas, kasvades vastavalt 6 ja 15 protsenti. Teised kõik uppusid.Kõige rohkem langes Prada hind - 35 protsenti, mis tõmbas selle 2014. aasta neljandalt kohalt alla tänavu seitsmendale kohale. Eelmisel aastal seitsmes Chanel tõusis selle asemel neljandaks. Kuigi aeglustunud luksuskulutused Hiinas ja Venemaal kahjustasid enamikku kaubamärke, Chanel on teinud samme halli turu müügi piiramiseks, vähendades oma hindu Hiinas, mis on Millward Browni sõnul arukas samm.
Muidugi pole luksusmood maailma kõige väärtuslikum sektor. See oleks tehnoloogia, mis on ka kõige kiiremini kasvav piirkond. Ja tippmark? Apple, muidugi.