Instagram: moetööstuse ametlik ajaviide. Foto: Imaxtree
Millal Estée Lauder palkas Kendall Jenneri kui uusim nägu, tegi ta seda kavatsusega jäädvustada fännide ostjate baasi - Jenneri tohutu populaarsus sotsiaalmeedias on selle eesmärgi saavutamise üks peamisi tegureid. Uurimisrühma L2 Inc uue uuringu järgi, mis käsitleb kaubamärkide Instagrami kasutamist, on Estée Lauder selles osas tegelikult edusamme teinud. Vaid 24 tundi pärast Jenneri lepingu väljakuulutamist hüppas iluliini Instagrami jälgijate arv 18 protsenti. Nüüd on see 434 000, mis on päris hea, kui on veel kaugel mudeli 21 miljoni inimese järgimisest.
L2 juhib tähelepanu sellele, et ilubrändide puhul toetuvad mõned kultusvärvide kaubamärgid nagu MAC, Nyx ja Urban Decay oma tulihingelisele fännile Instagrami armastuse alused, samas kui teised, nagu Proactiv ja Estée Lauder, suruvad kuulsuste mõjutajaid kasvu ja kaasatust suurendama. On tõsi, et Jenner on toonud Estée Lauderi tooted uutele silmamunadele: tema kontol olev videopostitus tekitas 56 korda rohkem meeldimisi, kui identne postitus brändi käepidemel sai.
See ütles, et oli Jenneri kõige vähem populaarne video aasta kohta. Selle põhjuseks võib olla asjaolu, et nagu L2 ütleb, "tarbijad on kaubamärgi kinnituste osas ebaautentsed." Kuigi ükskõik omamoodi kohalolek kuulsusel nagu Jenneri Instagram on Estée Lauderi võit, tõeline edu oleks välja mõelda, kuidas net see ei tunduks ehtne.
Estée Lauder on nüüd ilubrändide Instagrami jälgijate arvu osas 2014. aasta keskmisest üsna tublisti üle, mis on umbes 318 000, ja ilu on üldiselt üks väiksemaid tarbijavaldkondi. Tänu sotsiaalsetele jõujaamadele Nike ja Adidas on spordirõivaste kaubamärkidel keskmiselt kõige rohkem jälgijaid: 1,3 miljonit, kaasamise määr 1,27 protsenti. Mood on vaid ühe sammu taga, keskmiselt 1,2 miljoni jälgijaga.
L2 aruandes välja kutsutud parimate Instagrami strateegiate hulgas on Benefit, Maybelline ja L'Oreal Paris jagatud taktika luua põhja pool 25 aktiivset piirkondlikku kontot, et rahuldada platvormi rahvusvahelist elanikkonda, mis moodustab praegu 70 protsenti kasutajatest punkt.
Veel üks tark samm? Postitades palju tootepilte. L2 sõnul on need fotod ülekaalukalt enim kaasatud, elustiil, mõjutaja, sündmustele keskendunud ja selgesõnalised režiimid, mis järgivad kaasamise järjestust.
Ärge proovige luua kontot, mis põhineb ainult müügisündmuste piltidel. Neil on absoluutselt madalaim kaasatus.